在没有任何征兆的情况下，法国奢侈品牌Christian Dior今日凌晨在其官方微信公众号平台发布消息，"Lady Dior Small手袋七夕限定款，线上精品店正式发售"， 这也意味着Dior成为第一个在国内线上开通手袋购买的奢侈品牌。
对比爱马仕，Chanel, 路易威登试水电商的谨慎不同，Dior此举进军国内线上购物的动作更加彻底和大胆，前三者在线出售的都是非核心目录产品，比如眼镜或珠宝等，Dior此次国内推出的线上购物平台销售的是其核心手袋Lady Dior Small系列，用户可以用微信支付完成交易，无需到店提取，购买后产品可以快递收取，是真正意义上的电商服务平台。
去年以来包括Chanel，爱马仕，Gucci 等奢侈品牌都不断进行在线购物的试水。伯恩斯坦高级奢侈品分析师Mario Ortelli早前接受媒体采访时表示，奢侈品牌一直不愿顺应数字化趋势。然而，随着新兴市场增长乏力，行业收益放缓，公司必须进行改革，否则将面临僵局。
建立起一个奢侈品牌牌需要时间，资源和耐心，但奢侈品牌股东们没有耐心，他们只想看到每个季度的销售成果，他们关注的是业绩提升和利润上涨。
Dior时装部门报告称，截至6月30日的公司第四财季部门营业收入下跌2.9%至4.64亿欧元，对比第三季度1%的下跌，该季度营业收入下滑幅度进一步扩大，而营利润则大跌30.2%至7400万欧元。
事实上，一直以来Dior都保持着远离电商，直到去年底，Dior在美国联合Bergdorf Goodman一起利用假日型pop up鞋店开始试水电商。有分析人士表示，Dior此次罕见动作进军国内电商的背后是寻求业绩增长新动力。
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