在互联网时代，各个商家促销日层出不穷，而最近刚过去的“七夕日”也成为商家奋战的日子。而大家知道，七夕日怎么来的吗?
8月9日是中国农历七月初七，一个曾经被淡忘的传统节日——七夕节，缘何受到国人追捧，不仅成了中国人的情人节，而且与清明、端午、中秋等传统节日一起，被国家列为“我们的节日”?
这些恐怕中国服装行业的老字号红豆集团的努力离不开。因为“红豆生南国”的情人相思喻意，红豆集团早在二十年前，每年投入千万巨资开始打造中国的情人节——红豆七夕节。
一个企业举办一个节日，其影响力和力量确实有限，但是，在七夕节被人们淡忘的现实下，一个企业弘扬传统文化、振兴传统节日的行为，通过媒体广泛宣传报道，就能起到积极的社会引导和辐射作用。如果这种行为坚持16年，而且还将继续坚持下去，融入企业文化，成为一种企业的内在情怀，必将产生越来越大的社会引导和辐射作用，从而形成一种关注传统节日的社会氛围，吸引越来越多民众参与其中，复兴一个传统节日自然水到渠成。
8月9日七夕节，红豆集团做了一系列的推广活动，包括联姻永达传媒，重磅打造的“红豆·和谐号”品牌专列在京发车，此次冠名的“红豆·和谐号”G127车次，从北京南驶往上海虹桥，途径北京、河北、山东、江苏、上海等全国重要省份和直辖市。当晚还携手央视打造七夕节特别节目——天下有情人等等。
记者了解到，以情为主题，红豆集团希望通过晚会、情歌大赛、微电影等各种形式弘扬传统文化，体现向全中国打造红豆七夕节的决心。
红豆抵抗玫瑰打造中国情人节
近年来的七夕节，越来越受国人重视，七夕，这一属于我们自己的传统佳节，从逐渐被人淡忘到被列入第一批国家非物质文化遗产名录，红豆集团有着不可磨灭的功劳。1996年红豆集团就开始策划推动七夕节，2001年正式拉开了七夕节的大幕，并坚持十几年如一日创办“红豆七夕节”。
红豆集团董事局主席周耀庭这个“红豆七夕节”的总设计师，带领红豆集团一直用行动传承和弘扬着传统文化。周耀庭身体力行，向大家讲述牛郎织女的传说，不厌其烦地向大家解释着恢复七夕节的意义，一些奇思妙想也不断涌现：2005年“两会”期间，他提交了《关于把端午、七夕等传统节日定为法定假日的议案》，受到了广泛关注;作为全国人大代表的周耀庭还向大会提交轰动一时的提案《让牛郎织女走进北京奥运开幕式》……力促传统节日的恢复。终于在2006年，七夕节正式被列入第一批国家非物质文化遗产名录;2010年中宣部等七部委联合发文将七夕节定为“我们的节日”。二十年策划、十六载坚守，红豆集团用行动将七夕节打造成了中国的情人节。著名诗人余光中盛赞红豆集团此举是“用红豆抵抗玫瑰”。
中国品牌搭载中国速度
多年来，纺织服装产业一直占据着红豆集团的半壁江山，作为以“创新”为宗旨的企业，红豆不断抓住契机，进行转型升级。此次红豆集团搭载高铁，意在借助高铁这一主流的交通工具实现“中国品牌+中国速度”的强强联合，进行品牌传递，演绎京沪线上南国红豆的别样风采。
此次，红豆通过高铁上广播报站、玻璃门贴、行李架彩贴、跑马屏、头枕片、小桌板等来全方位营造品牌环效应。乘客们观看了红豆广告，还拿到了红豆派发的礼品，纷纷感叹，“红豆的品牌和服装都变得更时尚了，也更国际化了”。
红豆集团党委副书记王竹倩告诉记者，“红豆·和谐号”再度发车，正是由于红豆对民族文化的深度挖掘，才使红豆的品牌文化吸纳了中华民族的优秀文化基因，也使红豆品牌有了质的提升。全国工商联副主席、红豆集团总裁周海江认为，品牌的一半是技术，一半是文化。多年来，红豆集团一方面不断精进技术，用工匠精神铸刻产品质量，另一方面持之以恒为红豆品牌注入文化基因。以创新为己任，打造智能化、绿色化、服务化、高端化、国际化、证券化“六化”产融企业，并积极借力“一带一路”战略，在柬埔寨建成了西哈努克港经济特区被两国领导人点赞为“一带一路”上的样板园区，充分展示了一个民族品牌的“中国速度”。此次中国品牌“红豆”搭载中国速度“和谐号”，两股力量相互融合，红豆品牌一定可以跑得更快更好。
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