作为唯一与欧洲大陆接壤的北欧国家，丹麦曾数度以简约与摩登挑战意大利在美食、家居行业中的龙头地位。现在似乎轮到时尚了。经过小半个世纪的努力，哥本哈根时装周日趋成熟。随着本土设计人才不断涌现，海外时尚品牌也逐渐把目光投向这片市场。
Prada就决定在这个秋天进入丹麦，新店位于哥本哈根闹市区——国王新广场的Illum百货。这家旗舰店将占到三层楼面，一层主要是配饰，二、三分别陈列男、女装。店铺对面则是Louis Vuitton。
差不多在同一时间，瑞士钟表零售商Bucherer和意大利美食城Eataly也将全面开业。前者位于一楼，囊括泰格豪雅、欧米茄、劳力士、卡地亚等品牌;后者则在地下一层，主要贩售各类意大利食物与饮品。“无疑，这会大大提高我们百货的客流量。”Illum营运总监Jeanette Aaen说，截至目前顾客能在这里找到Céline、Valentino、Salvatore Ferragamo、Balenciaga、Saint Laurent等奢侈一线品牌。
2000年代初，Marc Jacobs、Stella McCartney不约而同地进入斯堪的纳维亚半岛。2001年8月，奢侈品买手店Holly Golightly在哥本哈根开张。你可以在里面找到Rick Owens、Dries Van Noten、Proenza Schouler。丹麦设计品牌Hay创始人Mette Hay曾在接受采访时推荐过这家店铺，“Holly Golightly在色彩与图案方面的选择独一无二”。2008年，Isabel Marant与当地零售商MN Retail合作在哥本哈根开了第一家独立门店。深受年轻人喜爱的Abercrombie & Fitch在2009年入驻Kobmagergade步行街。
2005年，以皮草和针织著称的丹麦时装超出家居设计，成为第四大出口产业。受到鼓舞的投资商于是卯足劲发展本土设计品牌。2008年，冰岛投资集团BG Partners买下丹麦连锁品牌Metropol 50%的股份;丹麦私募基金Axel则收购下当地珠宝品牌Pandora。从1968年就开始举办的哥本哈根时装周似乎正是从那个时候开始发力，目标是成为全球第五大时装周。同一年，丹麦设计协会首次将年度大奖颁给一位时装设计师Jørgen Nørgaard。丹麦独立杂志Dansk也开始向时尚从业者颁发奖项。
于本地设计师而言，“欧美经济体系遭遇到的危机令人们反思，并关注之前所忽略的东西”，丹麦品牌WoodWood联合创始人Karl Oskar Olse说。在他看来，哥本哈根的时装实在许多，从T台到商店无需过多修改。顾客既不用为了将自己塞进漂亮衣服而拼命节食，也不用为购置新衣欠一屁股卡债。
从巴黎、伦敦、纽约等地飞来看秀的时尚媒体与买手把这里捧为业界新星。丹麦版编辑Marie Louise Wedel Bruun看完2015秋冬时装周后表示：“几年前的丹麦时尚偏重功能性，现在进入了新时期，衣服看上去很漂亮。”买手店Opening Ceremony的男装负责人Jesse Hudnutt在接受采访时说道：“哥本哈根的品牌以及展销会多种多样，CIFF(哥本哈根国际时尚展会)算是其中最为成熟的。”
从成立年数来看，CIFF已经走进第23个年头，主要挑选全球新生代时尚品牌。中国设计师品牌Feng Chen Wang近来受邀参加CIFF男装展会，展示最新的2017春夏系列。
和老牌时尚之都相比，这片土壤还有个与众不同的地方——当地居民视时装周为全民运动。出租车司机甚至都会随身携带走秀日程表，时装秀的举办地点也不仅限于帐篷。咖啡厅、画廊、餐馆里都可能是发布会场。周边零售商也乐此不疲，他们的销售数字在时装周期间飙升了10%-100%。
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