进入八月，奥运赛场上运动服装集体亮相。前天晚上，耐克2016女子NTC夏季公开课在上海举办，500多位女性运动爱好者会聚一堂。一起观赏Nike2016秋冬大秀之后，她们在耐克大师级健身教练的带领下完成全身各部位机能的训练课程。而后天，快时尚新秀UR将在门店正式限量发售“UR轻运动”系列。另外，奢侈品牌Channel、Tory burch都推出了自己的运动系列或全新运动品牌。运动装似乎越来越成为了拉动服装业绩提升的发电机。
大佬宝座不断遭受挑战
据德意志银行综合研究报告显示，从2008年到2015年，运动服装的平均增长率为4.1%，而非运动服装增长率只有0.2%，运动服装对整个服装市场的意义可见一斑。
而在运动服装品牌内部，争夺业界大佬的战争一直在持续。2014年前8月， Under Armour安德玛一鸣惊人，销售额增长20%达到12亿美元，首次超过阿迪达斯，成为美国销量第二的运动品牌。2015财年，Nike改变策略，在中国的收入达到30.67亿美元，同比增长18%。然而到了今年，德国运动品牌Adidas上半年势头强劲，成为美国和大中华地区市场增长最快的运动品牌。
在武汉市场，体育品牌的竞争一样风起云涌。武广相关负责人告诉记者：“武广六楼运动潮品馆整体保持良好的发展态势。专业运动中，阿迪达斯、乐卡克、FILA表现突出。乐卡克、FILA上半年同比增幅最为突出，狂飙20%以上。”谈到阿迪达斯发展迅速的原因，负责人解释：“突破了传统专业运动跟体育明星挂钩的模式，近几年阿迪达斯三叶草与很多娱乐明星合作推广，比如：全智贤、陈奕迅等，在高端潮流路线上越走越远，成为增长的重要因素。”
女性渐成运动服装主力军
早先运动服装男人天下的格局正在改变。众所周知，Nike在篮球市场上的强势铸就了品牌的辉煌，但眼下，它必须改变策略。业界人士称为赢得胜利，Under Armour将会贴身肉搏Nike抢夺女性市场。Under Armour花费接近10亿美元(实际为7.1亿美元)购买和投资了三大健身和饮食跟踪类的移动手机APP。2014年，耐克首先开设了线下女性体验店。阿迪达斯则在维多利亚公园建立了一个“X形”的Pop-up概念空间，为年轻女性提供免费的健身训练体验。
正是女性运动服装市场的觉醒，让越来越多的服装品牌加大了运动系列的投入。Channel推出了橄榄球系列，Tory Burch推出了全新运动服饰品牌Tory Sport。另外，我们在市场上可以看到的UNIQLO、Forever 21、ZARA、H&M、Gap等在这个秋冬集中推出了各自的运动系列。记者走访快时尚集中的楚河汉街，发现各大品牌的运动装现都已经上市，相较专业运动品牌，快时尚运动系列价格优势明显，而且在时尚度上也有自己特点。
参加了武汉马拉松武广ASICS亚瑟士马拉松赛前训练营的晴天告诉记者：“现在人们对自己的运动喜好更明确，跑步、健身、瑜伽、羽毛球，每一种运动都会有自己的运动专长品牌，人们的选择更多也更专业。”
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