体育盛事对消费拉动的作用已越发凸显，相信随着奥运比赛的进行，体育用品将在国内迎来一个新销售高峰。
随着跳水、游泳等水上项目比赛相继展开，泳衣、泳帽等商品也随之热卖。据京东大数据显示，从8月7日开始，京东商城游泳用品的搜索量涨幅趋势明显，其中泳镜、泳帽、比基尼的搜索量在该品类中排名前3位。从销售数量上看，游泳包/防水包销量同比增长170%，泳衣、泳镜、泳帽包揽了销量排名的前三名。与京东全站消费用户性别占比相比，购买游泳用品的女性消费者比例更高。
另外，在游泳用品的购买数量上，广东、北京、江苏的消费者最热情，江苏的购买数量超越了上海。其他地区热销的游泳用品也充分表现出地域特点，上海和四川的消费者“泳镜”购买需求旺盛、浙江消费者“泳帽”购买量最多。另外，速比涛(Speedo)、李宁等大牌游泳用品热销，占据销售榜前两位。
游泳运动老少皆宜，据21世纪经济研究院、21世纪经济报系与京东联合发布的《2016中国体育消费生态报告》显示，在体育用品消费方面70后、60后和50后虽然整体消费量不及80后，但游泳相关商品消费占比明显高于其他品类，其中70后的游泳类用品消费占比最高。
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