8月14日，拥有92年辉煌历史的专业足球品牌茵宝(umbro)在阔别中国市场三年后，携首家店——“蓝钻一代”落地西安，正式回归中国。据悉，此次回归将以线上旗舰店和线下直营店相结合的方式，并将在运动生活和时尚潮流领域有所突破。
2012年10月，耐克以2.25亿美元将茵宝品牌出售给美国艾康尼斯品牌集团，自2013年开始，这一品牌逐步淡出中国市场。
此次活动上，茵宝(umbro)大中华区总裁兼CEO张腾飞透露，回归中国的茵宝(umbro)已经陆续与体奥动力、IMG、乐视体育、微赛体育等国内知名体育公司达成合作。至于为何首家店铺选在西安，他则对记者表示，茵宝身上有着不可磨灭的足球DNA，而西安的足球和体育氛围非常浓厚，再加上自身在当地拥有的专业团队和成熟经验，“蓝钻一代”的选址落地西安无疑是“合适的选择”。
“蓝钻一代”设计：创新、经典与差异
茵宝(umbro)品牌已有近百年的历史，在此过程中，茵宝也创造过无数辉煌、有过无数感动。如何在百年经典中突围?这成了主创团队最为头疼的问题。“蓝钻一代”主设计师高文哲用“老江湖遇上新社会”来形容umbro当下在中国商场的状态，“用什么样的终端形态再次回归中国视野，是我们思考的问题”。
其实，运动品牌行业发展到今天，在各路运动品牌占有各自受众的情况下，想要有所突破已是困难重重。“杀出一条血路，”高文哲称， “我们用三个关键词来塑造umbro新的终端形象——创新，经典，和差异。”他认为，茵宝近百年的历史可以作为其创作的根基，因为久远更有无数经典可供挖掘使用，而在经典背后，百年品牌更应具备包容、谦和的内心，拒绝同质化、拒绝跟风。
基于此，“蓝钻一代”成为茵宝回归中国后，新的终端形象代名词。高文哲对记者表示，钻石晶莹剔透、魅力动人，但它却要“历经磨难”从顽石挑选、到打磨成钻，完成痛苦蜕变，这与茵宝品牌百年的经历十分相似，而其回归中国、塑造品牌的过程，也是打磨的过程。
在形态层面，著名的“双钻形”菱标已经非常具有识别性，色彩层面，蓝色是品牌经典的颜色。“我们没有运动行业经常使用的正蓝色，在无数色阶中，我们反复比对，筛选，最终确认了大家看到的蓝色，”他说，“我们称它 ‘umbro蓝’，这是一种很有生命力、历史感和时尚度的颜色。”
对于登陆西安，重返中国市场的茵宝“蓝钻一代”，张腾飞与他的团队都充满了期待，“希望茵宝 ‘蓝钻’可以唤起70后、80后这代人当年的美好回忆，也希望90后、00后能够延续这份经典。”
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