从宣传效果来看，似乎没有比夏季奥运会更适合体育品牌做宣传或是推出新产品更大的平台了。每四年一次的奥运，体育品牌都想借助在比赛中曝光率来增强自己品牌的知名度，耐克似乎一直是这方面的行家。然而这次里约奥运会的体育品牌大战情况似乎正在发生点儿变化。
根据《福布斯》发布的报告显示，里约奥运开赛至今耐克的股票价值仅仅增长了1%，而安德玛增长了2.3%，阿迪达斯更是一马当先增幅达5.9%。
另外从上一季度的销售报告显示，阿迪达斯在北美地区的销售额增加了26%。反观耐克，今年以来股价累计下跌超过10%，被华尔街高盛集团评为2016年道琼斯指数中表现最糟糕的股票。
对此贝斯波克投资集团的合作创始人保罗·希基表示，“现在体育品牌的竞争越来越激烈了。因为有上市公司安德玛的存在，耐克现在要想获得赞助权付出的成本越来越高了。”
此外据贝斯波克投资集团指出，从1984年到2004年6届夏季奥运会，耐克的股票价值在每届奥运过后都有4%-19%的增长。但在最近的两届奥运后，耐克的股票价值都有下降的趋势。
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除361°外，在里约奥运会开幕式中亮相的国内运动品牌还有匹克、鸿星尔克等，其中，匹克更是赞助了12个奥运代表团。而中国运动员夺金之后的领奖服则是由现在的中国运动品牌“一哥”安踏赞助。
体育用品行业观察专家马岗认为，中国运动品牌亮相奥运会，特别是361°赞助奥组委、匹克赞助海外代表团，对提升品牌知名度，加快海外布局，市场增量都有着正面的意义，且国际化和多样化的产品升级可提升在国内的竞争力。
数据显示，361°海外扩张脚步加快，截至2016年第一季度末，其在美国有151个销售网点，在巴西有839个(较2015年末增长100%)销售网点，欧洲拥有34个销售网点。
匹克品牌总监刘翔在接受记者采访时表示，在本届奥运会上，匹克不仅赞助了12个奥运代表团，还赞助了5支专业运动队和3位明星运动员。“匹克赞助的12个奥运代表团分布在欧洲、大洋洲、亚洲和非洲，这对于匹克布局海外市场，提升在海外的品牌影响力有着积极的意义。”刘翔说。
里约奥运会上，中国运动品牌看起来一时风光无限，但风光背后的危机却也隐隐可见。
张庆告诉记者，中国运动品牌体量上百亿的只有一家，而国际一线品牌中阿迪和耐克，体量都在千亿级别，并且增速在提升。“因此，中国运动品牌无论是从体量上，还是从发展的增长速度上看，与国际一线品牌相比，差距都在不断地拉大。”
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