面对业绩持续下滑的局面，国内女鞋企业纷纷尝试转型。从过去两年的表现来看，单靠将渠道拓展至线上收效甚微，还得有更多新的尝试。目前看来，多家鞋企开始在主营业务之外寻求生存空间。经常逛街的女性消费者不难发现，国内女鞋品牌打折的情况越来越多。除了在三八妇女节、情人节、十一黄金周、春节等重要节点有促销，双十一甚至周末也会频繁打折促销。
多个女鞋品牌还设置了打折专柜或进驻国内奥特莱斯商场，将换季的产品集中处理。折扣力度也有加大的趋势。还有部分女鞋品牌把线上渠道变成变相打折之地。某品牌女鞋加盟商李女士告诉记者，天猫旗舰店主要用来处理库存，新款主要还是放在线下卖。
频频打折促销导致毛利率下降，不少国内女鞋企业难逃此命。达芙妮集团在2016上半财年报告中称，由于清理库存国际产品销售占比增多，期内毛利录得29%的跌幅至18.842亿港元，而上年同期为26.546亿港元。
业内人士告诉记者，在几年前，国内品牌女鞋的毛利率可达60%-70%。但近几年，面对持续低迷的市场环境，不少鞋企在价格上的立场有所动摇，打折促销变得越来越频繁。“尽管打折促销会令毛利率下降，但面对巨大的库存和竞争越来越激烈的市场，这也是无奈之举。”
今年3月，星期六将公司名称由“佛山星期六鞋业股份有限公司”改为“星期六股份有限公司”，有意弱化主营业务鞋业，便于公司战略方向的调整。星期六在2016年半年度报告中提到，将逐步构建起以“时尚IP”为核心，联合媒体社交平台、孵化运营平台和集合销售平台的创新时尚生态体系。
也有的鞋企选择了与主营业务几乎完全不相关的副业。千百度于去年10月收购了英国百年玩具商Hamleys，希望借助“二孩”政策获得新的商机。业内人士分析认为，在日益严峻的市场环境下，传统鞋企主动转型的态度值得肯定。
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