经常逛街的女性消费者不难发现，国内女鞋品牌打折的情况越来越多。除了在三八妇女节、情人节、十一黄金周、春节等重要节点有促销，双十一甚至周末也会频繁打折促销。多个女鞋品牌还设置了打折专柜或进驻国内奥特莱斯商场，将换季的产品集中处理。折扣力度也有加大的趋势。还有部分女鞋品牌把线上渠道变成变相打折之地。某品牌女鞋加盟商李女士告诉记者，天猫旗舰店主要用来处理库存，新款主要还是放在线下卖。
达芙妮集团表示，除了经济疲软，销售点减少，天气影响也是导致鞋企利润下滑的主要原因。销售下跌主要是销售点减少所致，上半年集团净关闭450家门店。中国多个省市于二季度出现频繁的暴雨及洪涝，不利天气进一步打击了店铺客流量。
频频打折促销导致毛利率下降，不少国内女鞋企业难逃此命。有业内人士透露，在几年前，国内品牌女鞋的毛利率可达60%-70%。但近几年，面对持续低迷的市场环境，不少鞋企在价格上的立场有所动摇，打折促销变得越来越频繁。“尽管打折促销会令毛利率下降，但面对巨大的库存和竞争越来越激烈的市场，这也是无奈之举。”
面对业绩持续下滑的局面，国内女鞋企业纷纷尝试转型。从过去两年的表现来看，单靠将渠道拓展至线上收效甚微，还得有更多新的尝试。目前看来，多家鞋企开始在主营业务之外寻求生存空间。
今年3月，星期六将公司名称由“佛山星期六鞋业股份有限公司”改为“星期六股份有限公司”，有意弱化主营业务鞋业，便于公司战略方向的调整。星期六在2016年半年度报告中提到，将逐步构建起以“时尚IP”为核心，联合媒体社交平台、孵化运营平台和集合销售平台的创新时尚生态体系。
也有的鞋企选择了与主营业务几乎完全不相关的副业。业内人士分析认为，在日益严峻的市场环境下，传统鞋企主动转型的态度值得肯定。但是未来的出路在哪里，这个是需要每个企业去深思的。
有业内人士表示，国内经济低迷是导致女鞋企业业绩、利润受影响的最主要原因。但更深层的原因在于，国内女鞋品牌“内功”不足，对市场的反应和创新意识都有所欠缺，无法满足消费升级下的国内市场需求。近年冒出来的国外女鞋品牌以及国内原创设计品牌，则凭借个性化的设计、追求细节的做工等，占领了一定的市场份额。
来源：
