近日，本土上市服装品牌逐步披露了2016半年度报告。从中可以发现，今年本土服装品牌下滑趋势仍然严峻，关店现象普遍。业内人士分析，目前的商业模式已不再适应新经济发展的需求，本土服装转型升级迫在眉睫。
一味追赶快时尚将陷入发展困局
如今，市面上的服装品牌是比比皆是，但是品牌的大小就决定衣服的价格。很多品牌商都想把自己的品牌提高。服饰品牌的升级是一条高门槛、高成本、高风险之路。前几年，美特斯邦威推出了都市品牌ME&CITY，强调品质、时尚和个性，主要针对18至35岁的都市消费群体，并斥巨资聘请《越狱》男主角温特沃什米勒代言。同样，在一段时间的营运亏损之后，堡狮龙也开始逐步关闭旗下面向年轻消费者的品牌Sparkle的店铺，以调配资源重点发展bossini相对高端的BOSSINISTYLE品牌。 另一家老牌服饰品牌佐丹奴，也开始将品牌升级和多元化发展定为公司第一要务。然而，几轮试验下来，这些品牌并没有如当初预定目标发展得顺利。未能找准定位，培养起忠实消费者，一味追着快时尚的脚步赶路，是这些品牌陷入发展困局的原因。
对此，中国服装协会秘书长王茁表示，日益变化的市场和经济环境，使我国服装业以制造为主的产业优势正受到挑战，转型升级已成必然。这需要企业在5个方面有所突破：一是实现从制造向服务的转型;二是调整人才结构;三是注重品牌文化塑造;四是重新定位企业发展方向;五是确定国际化发展战略。王茁认为，要实现这5大变化，人才是关键，其中设计人才尤为重要，要抓住消费者的眼球就要注重设计，注重品牌国际水平的营销与管理。
加强品牌文化塑造 加速国际化发展
在产品设计方面，过去的几年时间内，本土服装品牌引进国际知名设计师的做法已不罕见。利郎曾请来阿玛尼的设计创意总监;七匹狼也邀请到前Bally全球创意总监Graeme Fidler加盟;曾在Chanle担任艺术总监，在Pierre Balmain任职设计总监的Gilles Dufour于08年开始担任鄂尔多斯艺术总监至今，他的设计浪漫并富有趣味，被尊崇为“羊绒设计风向标”。
ERDOS2016秋冬时装秀惊艳亮相
除了调整人才结构，在品牌转型升级过程中，品牌文化塑造和国际化发展战略的突破显得尤为重要。在众多品牌进行一轮又一轮的扩张、延伸、关店试验之后，一个全新的品牌组合开始活跃——创始于1980年，作为羊绒服装行业领导者的鄂尔多斯进行了品牌战略的重新布局和全面升级。上周，鄂尔多斯集团对旗下两个全新品牌“ERDOS”和“鄂尔多斯1980”进行了全新发布。
鄂尔多斯绒耀新生发布会星光熠熠
“ERDOS”是代表中国中产阶级品质人群的时尚羊绒品牌。 “ERDOS”基于对美和时尚的高敏锐度，在探寻羊绒艺术与时尚之间的设计突破中，打造独具风格的羊绒时装，演绎品牌雅致而不失趣味的风格，以及独立而自信的时尚态度。 “鄂尔多斯1980”是为中国广大的成熟品质型人群打造的专业羊绒品牌，对舒适穿着体验的极致追求，用自然馈赠的高品质原绒，代代传承的匠心工艺，完美演绎羊绒的经典时尚，为追求品质生活的消费者传递出家与生活的温情爱意。
据悉，鄂尔多斯2016年全面开启品牌多元化战略，除本次活动发布的两个新品牌，鄂尔多斯品牌家族还包括已经创建10年之久，在国内外颇具影响力的世界级羊绒奢侈品“1436”品牌，以及创建于2012年，但于今年全新重塑的面向都市年轻客群的“BLUE ERDOS”品牌。鄂尔多斯通过4个差异化定位的品牌，精细化区隔服务不同的细分市场，完成对中国消费市场上主力客群的全面覆盖。过去三十多年，鄂尔多斯在营销渠道深耕细作，此时才厚积薄发。在新的品牌战略下，鄂尔多斯将继续深化和全国大型百货和购物中心的多品牌战略合作模式，以期快速布局，全面发力。本月，全新形象的“ERDOS”和“鄂尔多斯1980”品牌零售旗舰店和“绒耀空间”羊绒品牌集合店将正式揭幕。同时，鄂尔多斯旗下品牌将以全新形象入驻“鄂尔多斯天猫官方旗舰店”。在海外，鄂尔多斯已经在日本东京和大阪等城市拥有数家门店，未来会加速ERDOS品牌的国际化发展。
颠覆传统印象 现代时尚羊绒美学惊艳亮相
对新品牌的宣传，鄂尔多斯不遗余力。发布会上，产后首次首席时尚活动的国际巨星章子怡以一袭品牌特别定制的羊绒礼服长裙亮相。国际超模刘雯作为与品牌合作八年的挚友，此次作为“ERDOS”品牌代言人身着深色羊绒长裙惊艳登场佟大为、宋佳、金大川等备受时尚界青睐的人气明星，纷纷以“ERDOS”品牌当季新款造型亮相。
发布会上，“ERDOS”品牌的2016秋冬时装秀让人眼前一亮。在极具线条感和舞台效果的造型设计下，大胆将羊绒针织衫及大衣外套进行多层次搭配，超模们完美演绎出“ERDOS”作为时尚羊绒品牌的现代感和艺术性;与国际知名的中国独立设计师BING XU合作、以羊绒面料特别打造的走秀鞋，也成为搭配亮点。全场造型流畅轻盈，充满摩登都市气息，颠覆了人们对羊绒服装老气、刻板的传统印象，传达出属于“ERDOS”独具风格的现代时尚羊绒美学。
鄂尔多斯控股集团副总裁王臻表示，“尽管当下的服装零售行业并不乐观，但我们坚信属于中国时尚品牌的战略性机会正在来临，我们愿意和中国消费者站在一起，为大家提供更好的产品和品牌体验，用美和创意装点国人的生活，也向世界传递着中国羊绒的理想。”
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