日本服装公司不断增加它们在中国的网上曝光率，吸引中国消费者购物。目前，日本服装制造商在中国的实体店不多，在开实体店前，它们先通过成本较低的网上商店增加在中国品牌知名度。
今年9月，日本TSI Holdings计划在中国推网上商店，引进两个女性服装系列：JILL by JILLSTUART和JILLSTUART。TSI在韩国以外的亚洲地区拥有这两个品牌的授权。该公司也计划在天猫国际上开店。同时还建了官方微博，试图通过社交媒体提高品牌知名度。
TSI目前为台湾购物者推出网上商店，销售子公司nano universe的品牌产品。
Tokyo Base今年8月也上线跨境电商网站，直接销售产品给日本以外的消费者，该公司希望中文网站能吸引香港及台湾消费者。
Tokyo Base在日本因旗下几个精选品牌产品而闻名。该公司在东京原宿的旗舰店中，有20%的销售额来自国外游客。在日本，该公司网上销售额占总销售额的30%。在网上建立起品牌知名度之后，Tokyo Base将在香港及其他地区开实体店。
United Arrows一开始也尝试网上销售产品给海外消费者，它在台湾开了线上商店。该公司2013年在台湾开了首家实体店，目前在该地区有三家实体店。United Arrows计划到2022年3月增加台湾门店数量到10家左右，如果网上销售情况得到公司认可的话。
根据日本经济产业省的数据显示，2015年中国消费者在跨境电商平台上购买了价值7956亿日元(约77.8亿美元)的日本产品，比2014年高31%，而预计到2019年，该数据将达2万亿日元(约195亿美元)
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