面对业绩持续下滑的局面，国内女鞋企业纷纷尝试转型。比较典型的包括百丽、达芙妮等加码电商发展，另外已有企业尝试跨界转型，代表则是星期六。除了参股VR企业，星期六还计划成立时尚科技子公司，致力于社会化媒体整合服务和品牌IP及“网红”孵化。
秋风渐起，长沙各大商场里，女鞋品牌刚上架的最新秋季款式就做起了5~8折的促销。天天打折降价已成为女鞋的销售常态，而这也折射出女鞋品牌的“集体窘境”。真是奇怪，难道现在国内的女人都不买鞋了吗?
日前，达芙妮、百丽、千百度、星期六等国内知名女鞋企业公布了最新的业绩报告，除了千百度上半年收入同比微增6.1%，其他多家鞋企均陷入营收、利润双双下滑的局面。其中，达芙妮上半年亏损1.64亿港元，百丽国际今年6-8月，在内地净减少276家门店，平均每天关店3家。
也有的鞋企选择了与主营业务几乎完全不相关的副业。千百度于去年10月收购英国百年玩具商Hamleys，希望借助“二孩”政策获得新的商机。业内人士分析认为，在日益严峻的市场环境下，传统鞋企主动转型的态度值得肯定。
有分析认为，那些已经存在了二三十年的实体品牌商正在改变自己的商业模式，稳固自己的“地盘”。而另外一些纯电商的鞋品牌会成为“小而美”的店家，因为风格鲜明突出小众，会吸引追求个性的年青一代。
“就像前几年的运动品牌一样，如今女鞋品牌也面临市场洗牌。对行业来说，这是转型升级必须面对的阵痛。”某女鞋品牌华中区负责人表示，任何行业都有发展周期，女鞋遇到的问题不是市场的问题而是经营问题。老百姓有钱，关键是你如何来驱动，如何让老百姓花钱，要在设计、品质、营销、渠道等方面创新，才能跟上市场变化的步伐。
“导致女鞋惨淡有多方面原因，如成本上扬、电商冲击、流行趋势改变等。”业内人士告诉记者，国内经济低迷是导致女鞋企业业绩、利润受影响的最主要原因。但更深层的原因在于，国内女鞋品牌“内功”不足，对市场的反应和创新意识都有所欠缺，无法满足消费升级下的国内市场需求。
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