在耐克全球市场中，大中华区依然是耐克最大的增长来源，贡献了10.2亿美元的营收，同比增长15%，剔除汇率影响增长率达到21%，为所有地区中最高。尽管如此，与去年同期的30%增长率相比，耐克在大中华区的增长态势还是有所放缓。然而，耐克的直接竞争对手阿迪达斯今年在大中华区的表现却相当亮眼。
据阿迪达斯披露的二季度财报显示，剔除汇率因素，阿迪达斯2016年二季度销量增长21%，其中大中华区增长最快，二季度增幅为30%，上半年销售增长30.2%。在禹唐看来，阿迪今年之所以能在大中华区收获喜人的成绩，离不开其“以点破面”的运营思路。以爆款为突破口，从而带动市场的迅速成长。
本月初，阿迪达斯发布了最新运动型格(adidas Athletics)系列首款明星单品白色Z.N.E. Hoodie。据介绍，这款产品由传统赛前外套改良而来，其中庞大的帽子可以帮助运动员隔绝周边的视觉及听觉干扰;隐藏式拉链口袋的设计便于放置随身物品;而帽衫内部标签则印有鼓励运动员的标语，帮助他们更好的聚焦于比赛本身。
阿迪达斯品牌方表示：“在狂热的助威观众面前，运动员需要顶住巨大的心理压力，保持高度的专注。阿迪达斯Z.N.E. Hoodie为此应运而生，我们将三大关键元素融入设计中，通过屏蔽噪音、减少视觉干扰和保障舒适度，从而帮助运动员保持高度专注的状态，不论在比赛前后还是休闲日常，都能提供给人们极佳的穿着体验。”
如今，天猫、京东等电商平台的阿迪达斯官方旗舰店中的相关产品已经售罄，同时，线下实体店的库存也早早告急。北京王府井地区一家阿迪达斯专卖店的店长告诉禹唐：“这个款式早就卖断货了，北京地区的库存也已经被提完，目前大家都等着看阿迪是否会在十一过后补充货源。”
从专卖店的角度来看，这样能够促进其销量增长的爆款无疑是多多益善，但阿迪达斯的限量供应却令专卖店们心痒难耐。而限量背后所代表的饥饿营销，也显示出了阿迪达斯在爆款营销方面的丰富经验。在阿迪达斯前卫的设计与高水准的技术保障下，这款主打“专注”概念的产品一经推出就席卷了市场。
事实上，如今一款运动产品要想成为爆款，除了本身的专业设计与制作工艺外，也离不开全方位的市场营销活动，而刚刚我们提到的饥饿营销只是其营销策略中的冰山一角，为了这款主推产品，阿迪达斯可谓是费尽心思。
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