运动服装的下一个战场不在广告、产品、明星代言，而是在网上销售。Adidas希望到2017年，30%的品牌内容都能由用户创造。公司进一步预计，到2020年，公司的电子商务业务将上涨四倍，实现20亿欧元折算为22亿美元。Adidas也需要锐步来赢得更多女性消费者，近期她们为锐步带来了40%的利润，这一数字预计在2020年将继续上升10%。
“女性是家庭的主要消费者。她们的购买行为，100%是为了自己，91%为了小孩，而67%为了男士。她们活跃在所有体育项目和社交媒体中，”Adidas全球品牌主管Eric Liedtke指出，“她们也是80%的运动产品购买者，这是我们最大的机会。”
据Auschel所提供的资料，届时60%的支出将用于采购电子数码设备，目前集团正在大力投资数字化业务，包括在线下单、直接从店内发货和他所谓的能展现公司全线产品的“无尽展廊”，而由于生产交货期的缩短，永远都不会出现库存的状况。Auschel指出，最近在莫斯科的20家实体店中实行了在线下单，一周内销售额增长了30%。“对于零售模式来说，这个意义非常重大。”截止至8月底，Adidas这个模式已推广到200家门店。
近几年Adidas开始将发展重点回归产品本身，无论是对德国机器人造跑鞋Futurecraft研发的投资，还是最新推出的明星单品Z.N.E Hoodie，都在向Nike发起挑战。相比之下，今年仅在发售Air Jordan时才重新引起消费者关注的Nike明显逊色不少。Kayne West与Adidas合作推出的Yeezy Boots，国内俗称椰子鞋，将为市值60亿美元的全球运动鞋转售市场带来5倍的利润，足见这个产品的巨大影响力。
因此，对于年初换帅的Adidas来说，反超Nike并非没有可能。Adidas新首席执行官Kasper Rorsted上任以来，得益于品牌以点破面策略，Adidas业绩飞速增长。其第二季度业绩增长相比第一季度更为强劲。特别是在美国与大中华区市场的成绩令业界刮目相看，对于Kasper Rorsted带领下的Adidas，投资者们着实给予厚望，期望Adidas继续改善产品组合与销售策略，乘胜追击Nike的业界龙头地位。而Kasper Rosted本人也称，已做好准备迎接Adidas未来还将面对的更大挑战。
由于上半年表现远超分析师预期，Adidas第二次上调2016年全年利润增长为35%，Adidas第二季度来自经营业务的净利润猛涨99%至2.91亿欧元，远超分析师25%的预期;营业利润则增长77%至4.14亿欧元。受业绩推动，近一年来Adidas股价累积上涨超过100%成为最大黑马。英国有分析评论指出，曾一度作为运动服装市场统治者的Nike正面临激烈的市场竞争环境，正加速丢失其统治市场的信誉度，市场份额下降，强大的Nike开始变得脆弱。
Nike股价全球经济衰退后一直保持强势增长，自2008年之后股价每年平均上涨27%，但今年情况急转直下，近6个月以来Nike股价几乎垫底运动行业，已经下跌近14%，目前公司市值已跌破一千亿美元。不过，花旗银行数据显示，Adidas的销售增长在目前主要依赖于休闲系列、明星合作限量款等潮流产品，并非品牌核心的运动鞋款，有业界人士质疑，未来娱乐明星会比运动员卖出更多的鞋子吗?Adidas的前CEO在接受采访时则自信表示 ：“现在不常见，但以后肯定会是。”
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