在即将到来的圣诞新年假期，Nordstrom, Bloomingdale’s 和 Barneys New York 等美国奢侈品百货计划大幅削减销售的手袋款式，以避免随后(因滞销)而遭遇大面积的打折促销。
据报道，时尚行业数据分析公司 Edited 的高级时尚分析师 Katie Smith 认为，奢侈品零售商目前均倾向于减少推出新系列数量，重在加强手袋品牌之间的辨识度，避免给消费者的选择过多。这样能保证数量精简的商品可以更多地以正价出售。
据 Edited 的数据， 截至 8月 31日的第三季度，Nordstrom 和 Bloomingdale’s 两家百货手袋上新比例同比分别下滑 23%和 3%，而去年同期这一比例分别增长了 5%和 11%;Barneys 第三季度上新比例同比下滑 41%，而去年同期上新比例增长 46%。Coach，Michael Kors 和 Kate Spade 等手袋品牌纷纷削减在百货的销售量，避免最终大幅折价促销损害品牌形象。
奢侈品零售商们在本周公布季度财务数据时，大家关注的重点将放在它们在抑制折扣促销、应对手袋需求锐减的问题上取得的成效。
(上图：2016年/2015年 Barneys 、Nordstrom 和 Bloomingdale’s 三家奢侈品百货手袋上新比例情况)
(上图：千禧一代计划购买的奢侈品品类当中，手袋仅列第七位，各品类排位依次为：服装、鞋履、珠宝、手表、眼镜、香水/化妆品、手袋、香槟、汽车、干邑白兰地)
转型实例
美国传统奢侈品行业目前遭遇电商竞争和美元走强的双重压力，百货客流锐减，全球经济疲软、地缘政治不稳定使得行业未来令人担忧。这才引发了业内有关 Coach 或与英国奢侈品牌 Burberry合并的猜测
消费品研究公司 Conlumino 的负责人 Neil Saunders 介绍，奢侈品行业的增速减缓，让很多零售商开始考虑合并不同品牌，提升价值。
以 Coach 为例，8月品牌以 7.07亿美元的价格出售了位于曼哈顿哈德逊广场的地产，并开始研究并购方案，与此同时，品牌内部正在经历一场重大转型。以手袋为核心业务的 Coach (手袋业务占总销售额的一半以上)开始拓展配饰和鞋履品类，积极推广去年收购的鞋履品牌 Stuart Weitzman，开发新产品吸引消费者全价买单.
据研究公司 Buckingham Research Group 的分析师 Scott Krasik 介绍，Coach 在摆脱九个季度销售额下滑的困境后，已连续三个季度实现销售额增长，但其折扣卖场(outlets)的客流依旧面临下行压力，而该渠道占 Coach 北美销售的一半以上。他认为，Coach 销售额疲软将严重影响利润增长。
Michael Kors 同样在寻求多样化发展，主要包括拓展男用产品以及与配饰品牌 Fossil 合作推出的智能手表和健身手环。尽管减少在百货内的销售在短期内可能影响品牌销售额，但 Michael Kors 还是选择了这项策略。
来源：
