我市一家公司电商部海报布置场景
近日，康奈集团隆重举行了主题为《英雄，亿起战》的2016康奈双十一启动仪式。“亿起战”谐音“一起战”，寓意整个电商团队众志成城，团结一致，在双十一当天圆满完成销售任务，再创新高，突破亿元大关。
这次，奥康玩转明星网络直播，启动华东物流中心，强化产品供应链，为消费者提供最佳的购物体验。同时，定出目标：销售额超去年，争取两位数增长。
此外，包括森马服饰、红蜻蜓等品牌在内，启动线上线下的营销互动，让品牌的热度在这个狂欢季从线上热到线下。
新款产品开发 提升物流体验
电商只是个渠道，商家最终角逐的还是产品，以及物流、客服等购物体验。这个“双十一”，温企瞄准这些关键点，各显所长。
为备战今年“双十一”，奥康研发中心一马当先，今年3月就开始为“双十一”设计鞋款，最终定款达400余款，备货总量也高达300余万双。同时，奥康还成立了专业的质检小组，从多个环节确保每一双产品的质量。
在物流速度上，奥康力争36小时内完成“双十一”当天所有订单发货，较去年48小时发货速度提高25%。今年，奥康位于上海的华东物流中心建成并投入使用，将承担起起奥康发货的一半任务，届时将有40余万个包裹由该仓库通过飞机、高铁、高速公路发往全国各地，而华东地区的客户最快“双十一”当天上午就能收到包裹。在启用新物流基地的同时，奥康还继续依照去年的发货模式，在温州龙湾机场附近设置航空发货仓，部分爆款订单直接用专机发送。在电商总仓，直接安排物流公司分拣中心入驻，从11日零点接到第一单起就地拣货装车发单，争取抢在大批物流拥堵之前发货。
康奈集团从今年9月就开始备货，迄今为止，货值1.6亿的货物已全部入库，就等着当天往全国各地发货。今年，康奈与顺丰的合作进一步密切，实行全面托管式合作，通过WMS系统，做到“一对一、点对点”服务，实现了从下单到快递物流系统的无缝对接，提高了拣货效率，客户下单成功，即可查询物流进程。另外，每天发货截止时间从原来的18点延长至21点，通过WMS系统发货速度将提高不少，江浙沪一带可实现当天下单当天到货。
“今年准备了200万双(件)产品，目标销售预计突破100万双(件)。”据红蜻蜓董事、副总裁汪建斌介绍，红蜻蜓电商从产品、店铺、销售、配送等多角度入手，做好充分准备，为消费者提供更好的购物体验。今年新增了11大科技产品，包括防滑、抗扭、负氧离子透气、无胶生产、改色工艺等各种功能鞋，使红蜻蜓产品兼具舒适度与科技功能。
明星直播造势 玩转娱乐营销
电商时代，客户都是可记录、可追踪、可沟通的。借助新媒体最潮的营销传播手段，鞋服知名品牌吸引粉丝、汇聚人气玩得不亦乐乎。在这个全民娱乐时代，品牌商做明星直播互动，在吸睛的同时更能与消费者进行互动，以直播为载体，将消费娱乐化进行到底。
康奈团队推出“去你的，世界!康奈双十一 邀你‘趣’直播”活动，关注康奈官方微信，回复“1111”，点击并填写好报名信息，就有机会来跟康
奈一起去米兰、东京、首尔、上海吃喝玩乐，并可成为康奈代言主播。双11当天，这4位幸运儿将在天猫、京东平台开始直播之旅，向广大粉丝播报最酷的见闻。
奥康更是携手胡兵、伊一、张雨剑等11位明星入驻奥康天猫直播间，在天猫、一直播等平台玩转明星现场直播，与粉丝互动，以娱乐营销为“双十一”提前造势。之前，11月1日晚8点，奥康邀请胡兵曾现身天猫、一直播等直播平台，与百万粉丝分享他与鞋子的故事。首日的直播，观看人数便突破了100万，并收获了粉丝58万次点赞。在“双十一”之前，伊一、张雨剑、杨蓉、蔡康永、许可等10位明星将一一现身，与粉丝们分享他们那些不为人知的故事。
在活动营销方面，康奈还推出“双十一跺脚不剁手” H5互动游戏，以及王者荣耀游戏“荣耀大趴·女神来战”活动。
当然，为吸引客户，在销售上备点好礼也是需要的。森马服饰给出了以下优惠：GLM天生不衣样，0点疯抢满400送400，全天1111名满400送200，围巾皮带好礼无限量满就送;巴拉巴拉天生爱闪亮，0点疯抢200台IPAD，前1万名买300送300，前1万名买就送定制礼品;森马品牌前10000名，满300送300。
线上线下互动 回应零售未来
“双十一”是网上的购物季，但它会一直仅仅停留在网上吗?为了提高用户体验，在今年“双11”中，阿里巴巴在全渠道融合上往前更进一步——线上线下打通的店铺将超过100万家，近10万家门店实现全面数字化。
电商对店商，孰优孰劣?这个电商兴起以来的争议，目前似乎答案渐趋明朗：电商是电商，店商是店商，他们谁都替代不了谁，但可以融合发展。去年，全国网上零售额占社会消费品零售总额的比重为10.8%。可见线下购物依然是消费的主力。业内人士认为，打造跨界融合的全渠道新业态，是未来零售业的发展方向。
{page_break}这个“双十一”，康奈的线下实体店推广也没落下，康奈旗下潮鞋品牌KINGSTEP君步参与了温州城市定向跑活动。府前街君步形象店作为定向跑指定任务点之一，为“双十一”活动充分宣传造势。
红蜻蜓公众号发布红蜻蜓线下门店“双十一”活动，时间为11月9日至11月13日，全场4.5折起，消费满588元增送50元现金券。还以领取卡券的形式，点击领取20元优惠券，指定适用门店。今年红蜻蜓电商首次采用线上线下互动形式，联合上海、杭州等地的200余家实体专卖店与线上共同销售，打通实体店与电商店铺的双十一产品备货，消费者可以在实体店体验消费线上产品，也可以在线上下单线下取货等。
奥康推出“线上下单、线下发货”服务，将在上海、温州，义乌、宁波、杭州等消费人群集中的11个区域销售公司先期试运行，届时，活动所在区域的顾客在网上下单后，既可以选择在家等待送货上门，也可以选择去就近的奥康门店提货，在提高客户购物体验的同时，也为奥康今后这一模式在全国大面积推广积累了经验。
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