要谈EDM不可不谈DM，DM是direct markrting的缩写，通常表示形式是杂志、邮件，因此现在DM也表示为direct mail。作为一种营销模式，它排除了新闻文字干扰，并具有针对性强、投递准确、信息攻势强劲、免费阅读等优势。在美国广告市场占有20%的份额。目前DM在国内可谓是风起云涌，发展飞快，被大家所看好。EDM就是以互联网在载体的DM，主要表现形式是电子邮件方式，内容分电子期刊中的广告和纯广告形式。
那么为什么这么有前景的营销方式会被大家厌烦?被称之为垃圾邮件?国家相关机构和一些企业对“垃圾邮件”定义三个主要因素：1.未经允许的;2.不感兴趣的;3.不可退订的。其实1和3两个因素小编觉得是其次的，主要问题还是不被接受者感兴趣，因此才会被不喜欢和拒绝。DM广告是以精准为主，但是如果不被接受者感兴趣，反而浪费了广告费用，违背DM的宗旨。
我们邮箱每天都充斥着大量垃圾邮件，通常我们邮件地址都是被以下几种方式收集的。1.我们在网站上自己注册或者为了获取奖品自己主动留下的，这些地址被ICP利用;2.程序自动收集的，通过特定程序，自动在网络上收集邮件地址。成千上万封电子邮件数据库，都是这样收集的;3.电脑自动编制，穷举组合。通常我们使用的邮件为门户网站提供的，他们域名是特定的，如sina.com、263.net等，而@前的名称通常都是自己中文名字全拼、简拼或者英文名字，所以尽管对方不知道我们邮件地址，但是可以通过26个字母，10个数字排列出来。
与垃圾邮件相对应的就是“许可邮件营销”，那什么是许可邮件营销?许可邮件广告或者许可营销，是一种电子邮件的收信人事前同意收到销售邮件的广告营销形式，也是消除电子邮件营销的缺点方式之一。
电子邮件已经成为世界上广受欢迎的通讯模式，因此，E-mail也成为了非常流行的广告媒介。在众多电子邮件广告优势之中最引起注意的是与客户直接沟通、便宜、弹性与容易实现。然而它缺点有：因为电子邮件过载广告讯息造成客人的疏离感，或者广告本身还没被读取就删除了。
事前许可电子营销将逐步发展成为一项利用发送人与收件人握手协议的科技。这种系统预期会达成消费者与营销者双方高度满足的最终结果。如果营销者多利用事前选择电子邮件广告，被递送的电子邮件内容将是消费者所预期的。在理想状况下，收前选择邮件广告比漫无目标的广告更贴心，更容易引起消费者的共鸣。
总而言之，现在电子邮件市场在逐步规范，垃圾邮件也会逐步减少，EDM会越来越有前景，拭目以待。
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