近几年来，随着洞洞鞋受到热捧，中国等市场上就不断充斥着假货，这种情况稀释了Crocs的市场份额，也是其业绩持续下跌的原因之一。记者获悉洞洞鞋零售商Crocs在今年三季度业绩继续下跌。近几年来，面对持续亏损，Crocs虽然在不断做出调整和转型，但是仍然难挽业绩亏损。特别是在中国地区，Crocs Inc.卡洛驰业绩的下滑直接导致实体店开始关店。
业内人士表示，假货冲击以及公司自身产品定位问题，是Crocs Inc.卡洛驰业绩低迷的主要原因。Crocs三季报显示，截至2016年9月30日的三季度，公司收入跌至2.459亿美元，比上年同期的2.741亿美元下跌10.3%。从各区域来看，Crocs亚太地区同店销售额出现5.8%的跌幅，成为全球表现最差市场，美国市场下滑2.8%，欧洲市场下滑0.9%。
值得一提的是，截至2016年9月30日，Crocs净亏损为535.2万美元。事实上，自2012年以来，这家公司每年都出现亏损。连续五年业绩持续倒退，使得Crocs不得不开始转型。2014年，该公司在全球范围内开始关店，特别是中国市场，Crocs不仅关闭了大量店面，而且将原有的350个产品线缩减了35%左右。
另一方面，近年来穿洞洞鞋出现安全事故的消息频频曝光，另外，部分医生认为，青少年长期穿着这类鞋不利于腿部的健康发展。康兰馨告诉记者：“Crocs品牌成功是偶然性的，因为它相较于传统鞋履，无论是款式还是营销方式上都是标新立异的，因此在短时间内获得了巨大的成功，但消费者的新鲜感难以长久保持，由此该公司的业绩显现疲态。”
尽管卡骆驰有着“制造一个和消费者日常生活息息相关的产品，而不只是来得快去得快的时髦货”这样的愿景，但是由于与消费噱头的黏性过大，卡骆驰产品的销售现状依然引人担忧。成败皆因“赶时髦”为了提振业绩，自2007年起，卡骆驰先后进行了三次转型，但结果都不尽如人意。最初，卡骆驰希望能够通过改变洞洞鞋的样式来吸引更多消费者，为此收购了专为卡骆驰鞋透气洞生产装饰品的Jibbitz、SamanthaBryan设计公司等企业，让洞洞鞋能够插上装饰品。
但这一系列举措未能保住洞洞鞋的流行趋势，卡骆驰还被业内嘲讽“只会在洞洞上做文章”。“扶不上墙”的洞洞鞋在第二次转型过程中被卡骆驰“雪藏”，取而代之的是放在货架前方的帆布鞋、高跟皮鞋等。但是，这些新品类没有得到认可，2009年卡骆驰迎来了上市以来的第一次巨额亏损：1.84亿美元。在这样的状态下，第三次转型随之到来，转型内容让人分外无奈：卡骆驰在2014年关闭或重组了以中国市场为首的600间直营门店中的75-100间，并将原有的350个产品线缩减30%-40%。
来源：中国皮革网
