2013年10月起，上海浦东新区和自贸试验区率先探索了“证照分离”、注册资本登记制度改革、住所登记制度改革等一系列商事制度改革。今天上午，记者从浦东新区市场监管局获悉，上海市在浦东新区和自贸试验区率先启动企业名称登记改革试点，有效解决企业反映的查名难、查名慢、名称个性化需求无法满足等“痛点”。
记者了解到，此次上海自贸试验区企业名称登记改革列出了一张企业名称负面清单。即按照公开、公平、公正的要求，实行“非禁即入”的原则，列明企业名称的限制性使用和禁止性使用情形，在网上名称自主申报页面予以公示，并根据实际需要，不断完善和调整。
此次改革的一大亮点就是推出了可选用名称库。据上海市工商局企业注册处负责人介绍，过去已经通过审核程序却因各种原因逾期失效或未曾使用的名称字号挤占了大量企业名称资源，为此，上海市工商局将此类名称字号汇集成可选用名称库，目前总量达5万条。
申请人在线申报企业名称，选择行业分类后，将会看到系统推荐的可选用名称字号。如选择可选用名称字号，可直接进入快捷名称申报通道，实现当天申报、当天核准。浦东新区市民中心和外高桥行政服务中心两个受理大厅还将设置可选用名称专窗，配备专人指导申请人使用可选用名称库。
“以往办理企业查名，需要投资人到受理大厅现场办理。最让我头疼的是每次要准备密密麻麻一长串备选名称，遇到近似和重名的情况，还要回去重新想名称，有的时候要跑好几趟。”某招商机构的办事人员小黄感慨道。和小黄有同样遭遇的人不在少数。从今天(11月28日)起，上海率先在浦东新区和自贸试验区开放企业名称库，全面推行企业名称网上自主申报制度，实现“我的名称我选择”;同时，大幅简化登记程序，提升企业名称登记的便利化程度。
在企业名称自主申报项下，按照名称构成所需的“行政区划+字号+行业表述+组织结构形式”四部分原则，提交自己想选用的任何字号，进行自动检索比对。符合申报要求的可在线即时申报，该信息将推送传导至工商业务专网的名称审核系统中，审核完成后系统将自动推送短信告知申请人审查结果。
如核准名称的企业拟登记的经营范围中不涉及前置行政审批的，申请人无需现场领取企业名称预先核准文书，即可凭名称申请号直接进入网上登记系统进行实体登记，或到登记窗口办理实体登记。但是，“我的名称我选择”并不等于“我想叫啥就叫啥”。考虑到企业名称登记的特殊保护需求，在网上申报企业名称时，若涉及驰(著)名商标、知名字号等情形的，系统将会出现提示、警示条目，以加强对特殊字号使用的把关。
同时，随着“创客空间”、“互联网金融”等新兴产业和经营项目的不断涌现，企业名称登记改革也在对其主要依据的《国民经济行业分类》的滞后性发起挑战。据浦东新区市场监督管理局注册许可分局相关负责人回忆，此前，某创业孵化器有限公司申请名称包含“创业孵化器”，经营范围包含“创业孵化器经营管理”,这在现行国民经济行业分类中均无相关表述，也缺乏操作先例。该局随即启动‘O&K’窗口无否决权机制，在市工商局支持下，迅速核准了该公司的设立申请。
以后，这种“绿灯”有望更多开启。据了解，企业名称登记改革将进一步支持自贸区企业率先使用特有或创设性行业表述，对属于新兴行业(业态)、特殊企业名称、自贸试验区外商投资六大服务领域开放、政府重点项目等方面的企业名称，将保留线下申报通道，支持鼓励新兴行业(业态)发展。下一步，在浦东新区和自贸试验区试点企业名称登记改革的基础上，上海市各企业名称登记窗口将不断提升企业名称登记的法制化、专业化、规范化水平，争取尽快在全市范围内复制推广。
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