据世界服装鞋帽网了解，在总统选举结束一个多月之后，警察设置的路障仍然围在Tiffany(蒂芙尼)旗舰店的外面，但走近店里，一场庆祝与珠宝设计师Eddie Borgo小小合作的派对正在进行。因为该门店就在曼哈顿第五大道和第57街的特朗普大厦(TrumpTower)旁边，该合作系列上市的计划还曾因为“后选举时期活动”被推迟举行。
客人大多从侧门进入，而不是主入口，除了房间中心的七件作品，其他所有的珠宝已从展示柜中搬走，但保安人员依然站在房间的各个角落。穿着华丽的时装编辑、造型师谈笑风生。在这一切之中，Tiffany的设计总监FrancescaAmfitheatrof灿烂地微笑着，因为她今天担任角色的是活动的东道主。
就理论上而言，用新鲜的能量重振这个179岁的品牌，正是聘请一位46岁的设计师需要做的事情。Borgo是一个美国人、拥有一种松散、迷人的前卫美学，深受新一代的懂行珠宝买家欢迎。但为了适应Tiffany的简单而优雅的美感，这位设计师将手链和项链上的真金搭配在安全链上，赋予其更流畅的质量。“我们在自己的工作室做的事情非常具体，”Borgo说，“但Tiffany有着很大的群众基础，它不是一个小众品牌。你面临的情况就有所不同了。”
换句话说，如何设计能吸引出每个人的珠宝?
很少有人比Amfitheatrof本人更熟悉这个情况，这位意大利、俄罗斯混血，生在日本、长在伦敦，随着职业生涯周游列国，曾经为Alessi设计桌面摆设、为私人客户开发香水，同时，二十多年来，她在其导师KarlLagerfeld的指引下为Chanel和Fendi设计珠宝。
在她上任的三年里，Amfitheatrof带给了Tiffany强烈的市场反响，而这种反响，Tiffany已经很久没有得到过了。2015年，在Borgo合作系列之前，她与业界的潮流风向标Dover Street Market进行了合作，推出了“Out of Retirement”系列，重新诠释了经典的Tiffany风格。她的设计也赢得了许多名人的青睐：在2016年奥斯卡颁奖礼上，凯特·布兰切特(Cate Blanchett)佩戴了一对Tiffany钻石耳环和戒指，而瑞茜·威瑟斯彭(Reese Witherspoon)则在价值超过100万美元的Tiffany珠宝中熠熠生辉。今年早些时候，前美国版《Vogue》的创意总监Grace Coddington为其秋季目录进行艺术指导，拍摄了女星Lupita Nyong’o和Elle Fanning，这也是该品牌第一次在广告中使用名人面孔。
她的第一个系列，简简单单就叫T系列，标志着品牌的新方向。这些款式细巧精致，暗示着Tiffany的品牌名字，看起来很简单的手镯突然以直角倾斜，在两端形成T字形。项链和耳环的末端好似轻微的笑容，为佩戴者增添了一点奇妙的灵感。这个系列正是简单、迷人、毫不费力、别致又典型的Tiffany首饰。
LupitaNyong’o在Tiffany&Co.广告中佩戴T系列首饰
微光零星的一年
然而，除了叫好之外，众所周知的是经济环境的挑战。Tiffany已经下调其盈利预期，股价下跌。它与瑞士制表集团Swatch的合资企业没能成功。自2014年以来，其年销售额已经徘徊在40亿美元上下，这期间Tiffany的股价则下跌了40%以上。自从Amfitheatrof被任命以来的三年里，Tiffany已经用一个奢侈品界的豪华团队将高层换了血，Philippe Galtié是卡地亚(Cartier)的资深高管;Jenniferde Winter是萨克斯第五大道百货(Saks Fifth Avenue)的零售老将;还有Jean-MarcBellaiche，他是波士顿咨询集团(BCG)的前高级合伙人。Tiffany前任首席执行官Michael Kowalski于2015年退休，将衣钵交给FredericCumenal，他是一个直言不讳的法国人，曾在路威酩轩集团收获了丰富的奢侈品经验，此前，他担任的是酩悦香槟(Moet&Chandon)的总裁兼首席执行官。
由于美元走强，该品牌在亚洲市场的扩张已经像那些在奢侈品市场上的每个品牌一样艰难。更迫切的是，它在美国消费者心目中地位的下降。Instinet的分析师SimeonSiegel说：“我不认为Tiffany品牌受损，但产品是至关重要的。现在，他们正在进行重整。”
Amfitheatrof坐在Tiffany行政楼层的一个房间里，俯瞰着麦迪逊广场公园的喧嚣，她棕发及肩，穿着蓝白条纹的衬衫，佩戴着一枚最新系列三颗宝石镶嵌的圆形戒指。“我不认为在Tiffany，我们就要全身珠光宝气，”Amfitheatrof的英式口音来自于她在英国寄宿学校的经历：“我们知道什么时候说不。”通过这样的方式，她与经典的Tiffany取得了一致。即使饰有闪闪发光的钻石，一件珠宝依然应该看起来轻松、轻盈，而不是过度花哨。Amfitheatrof提到了杰奎琳·肯尼迪(Jackie Kennedy)，曾有一张照片里，她穿着牛仔裤和T恤，手腕上有一条闪亮的Tiffany手链，正在穿过街道。
{page_break}美国风格史
直到第二次世界大战后的辉煌时代，Tiffany才成为了一个文化标志。这间成立于1837年、由CharlesLewisTiffany和他的合作伙伴JohnB.Young创立的公司成长为世界领先的银饰制造商之一。在19世纪末，Tiffany将曾大胆地将大颗宝石带到美国，包括欧洲的黄石珠宝以及一颗来自南非金伯利矿山的巨大黄钻。但直到玛丽莲·梦露(MarilynMonroe)1953年大热歌曲《钻石是女孩最好的朋友》(Diamond’sAreaGirl’sBestFriend)，该品牌以一种与众不同的方式进入了公众的视野。在1962年的电影《蒂芙尼的早餐》(Breakfastat Tiffany’s)中，奥黛丽·赫本饰演的名流Holly Golightly光彩照人，让其更加声名赫赫。品牌成为了美国品味的制造者，伊丽莎白·泰勒(Elizabeth Taylor)、让·斯林普顿(Jean Shrimpton)和丽莎·明内利(Liza Minnelli)常常炫耀自己佩戴的Tiffany珠宝。
历史学家、《七姐妹风格》一书作者RebeccaTuite表示：“Tiffany珠宝在许多方面让美国的的风格变得完整，在1930年代和1940年代出现的轻松、简单、舒适、上下分离的着装已经定义了美国时尚。从那时起，无论是Jean Schlumberger大胆有趣的设计、ElsaPeretti具有雕塑感的精美设计，还是PalomaPicasso的多姿绚烂的演绎，Tiffany都创造了一些最具标志性的、复杂的作品，反而补全了美国那些简单、轻松、宜穿的时尚风格。
Peretti在1970年代中期首次与Tiffany合作，创造了钻石镶嵌的Yard项链和带扣设计。她还设计了光滑的骨制袖扣、线条简约的手镯和形状像豆的吊坠。她最着名的设计一个是心形项链，11毫米宽，简单的纯银吊坠悬挂在一条精美的细链上，已成为高中毕业生的必备首饰。
新设计
对于品牌而言，有着坚实的基础是一份奢侈，而同时又需要在这份基础上创造新的热门产品。时尚潮流预测公司WGSN的编辑Jaime Cohn-Barr表示，奢侈珠宝品牌渴望新的东西，因为它们试图吸引那些初次购买的消费者。“简约珠宝的概念仍然影响力巨大，”她说道，并指出建筑的影响已经渗透进珠宝设计。“工业风格的外观很有市场。”
Amfitheatrof也不例外。在“Out of Retirement”系列里的许多设计都反映了这一点：立方体袖扣、厚环和木制手镯都映射着Tiffany的过去，同时又有当下的时髦感。Tiffany的首席宝石学家Melvyn Kirtley指出了另一个重点：“她像用绘画中的调色板那样使用彩色宝石，”Kirtley说道：“有颜色的渐变。这给了她的设计独一无二的三维立体感。”这也恰恰是Amfitheatrof所期待的效果。
在Tiffany今年的高级珠宝Blue Book中，她将坦桑石、海蓝宝石和绿色碧玺搭配在一起，在铂金项链上制造出一幅波纹海景。该系列包括各色超级奢华、独一无二、价值500万美元以上的珠宝，而今年的重点则是一条铂金项链，镶有一颗40.22克拉、无瑕疵的祖母绿切割钻石。
另一个更小、更加突出的Masterpieces则更适合通常的奢侈品消费者。每一套都遵循一个密切的主题，并重新思考旧的设计如何变得更加新鲜和实穿。其中，一半的设计对Tiffany的粉丝来说会非常熟悉，比如看似具有柔软触感的珠宝。Amfitheatrof谈起了一条有着三行钻石的缎带形状项链，钻石交织在一起，仿佛是由丝绸打造而成。“当我设计这条项链的时候，我真的觉得我们设计出了终极的Tiffany作品，”她说。
多姿多彩
系列的另一半明亮而鲜艳，通过注入大胆的颜色让消费者看到了前所未有的Tiffany。新的Tiffany Prism系列不像过去钻石排列般的风格，而是一系列充满彩色宝石的大胆的球体，灵感来自LouisComfortTiffany的彩色玻璃制品。一个戒指上，似乎有三颗行星互相融合。相比之下，Tiffany曾在2012年推出了一系列玫瑰色的设计，其戒指、项链和耳环上都只有单色宝石。在过去从没有人这样玩味色彩。
Amfitheatrof坚持认为，百无禁忌。总是有她想要添加的东西，也总是有她想要精简的东西。有传言说她要改变Tiffany经典的蓝色盒子，她说，《Vogue》误解了她，而粉丝们则嘲笑这个亵渎的传言。“我们的蓝盒子是极具标志性的，”Amfitheatrof说道：“品牌还有很多事情要做，我认为这是我处理的重要事情中最不重要的一件事。这真的不在我的议事日程上。”
回看2013年Amfitheatrof在Tiffany第一天工作的时候，她给这间珠宝商带来了显著的变化。那时候，她走进公司，素描本里已经有了设计草图，将在未来并命名T系列。“我的设计，志向远大，”她说道。
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