据世界服装鞋帽网了解，过去1年，整个可穿戴设备市场都没有什么好消息，智能手表出货量连续两个季度萎缩，最大的可穿戴设备公司Fitbit股价仍然低迷。
但时尚腕表集团Fossil看好这个市场未来1年的增长。这家公司在今年的国际电子消费展(CES)上宣布，他们将在2017年推出300款可穿戴设备，包括手环和手表，并且还说要增加新的品牌。
这意味着Fossil把可穿戴设备看作是今年发展的重点，300款的目标数目不小。这家公司两年前刚进入可穿戴市场，去年推出了共140款智能手表、手环，比初定的计划多了40款，但新一年的目标比去年翻了一倍。
在今年的CES展会上，Fossil集团和他们的合作伙伴，包括阿玛尼、施格恩等推出了多款智能手表。Fossil集团旗下的可穿戴品牌Misfit今年也带来了一块外观不错的Vapor智能手表，配备了GPS、心率监测。
Fossil集团旗下的Misfit今年在展会上推出了Vapor智能手表
Fossil集团至今没有公布旗下可穿戴设备的销售情况。据Fossil集团的首席技术官(CTO)SonnyVu说卖得不错。他原本是MisfitCEO，随着收购进入到Fossil。这可能跟他们的产品定位有关。Fossil集团首席策略和数字官GregMcKelvey称：“特别的一点是，我们那些混合型的智能手表已经证明，我们的消费者想要的是功能和时尚的平衡。我们很好地填补了这块市场空缺。”
所谓的混合型智能手表，指的就是那些保持了腕表外观，内部增加心率监测等功能的手表，因而外观上更接近于传统手表。
在整个市场低迷的情况下，Fossil集团将可穿戴设备作为今年的重点来做，看上去有些反常。但对于Fossil来说，智能手表可能是这家公司仅有的潜在增长点。
过去1年时间来，占据了Fossil 75%收入的手表表现糟糕，股价连续下跌。CEO Kosta Kartsotis将原因归于传统手表以及零售行业遇到的压力，并且在今年11月份宣布要开始一项为期多年的重整计划，调整产品开发以及销售方式。现在看来，可穿戴设备在Fossil集团的计划里是重要的一环。
当然，作为腕表市场上重要的厂商，Fossil在设计、生产上不是太大的问题。Fossil集团每年能卖出2600万支手表，是排名前五的手表制造商，除了自己制造手表外，还会承接包括DKNY、MichaelKors等品牌的授权生产订单。
除了品牌、设计，Fossil更有把握的是渠道。CTO SonnyVu称：“大多数可穿戴设备公司通过欧盟的渠道商销售，不是德国的手表商店。Fossil在这些商店里有30年的经验了。”
欧瑞咨询在今年的一份报告中称，除了多条品牌产品线外，Fossil集团的优势集中在广泛的销售渠道上。只计算线下门店数量的话，Fossil 2014年在90个国家拥有3万家门店，在美国有284家门店。虽然去年年底称要减少门店，但规模仍然相当可观。
虽然Fossil集团看起来对于可穿戴设备有不少信息，也相信他们的产品定位，但用来说服华尔街仍然需要持续的业绩增长。分别从传统表业和可穿戴市场来看，这件事都很难。
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