老佛爷百货将在周末换“造型”

　　据世界服装鞋帽网了解，老佛爷百货Galeries Lafayette想要换个“造型”。

　　这次，它找来了前卫现代杂志Toilet Paper的创始人Maurizio Cattelan和Pierpaolo Ferrari来负责2017年的10次广告，这些作品将会以GIF动图等形式呈现在Instagram,Facebook和Snapchat等新媒体渠道。

　　目前，为了宣布将在周日营业，Galeries Lafayette已经在户外、纸质和电子平台发布了两张宣传广告——分别是一个男超人和一个女超人从大炮里“轰”出来，背景是天蓝色，虚实结合，漫画体的文案写的是“星期天开放”(Ouvertt out les dimanches!)。

　　看起来，这正是ToiletPaper一贯的后现代风格。Maurizio Cattelan和Pierpaolo Ferrari都是艺术家，俩人在2010年创立这本意大利半年刊杂志。成立至今，Toilet Paper已经获得了“搞怪”的名分，背景是裹了很多肉酱的意大利面，整本杂志没有文字，只有具有超现实主义画风的图片。

　　很快，Toilet Paper就在杂志界扬名。2015年，它和创立于1964年的意大利家居品牌SELETTI推出过联名系列TOILETPAPER×SELETTI，在餐具、马克杯、桌布、肥皂、雨伞、镜子上，印有Toilet Paper曾经刊发的诸如被咬了一口的肥皂、切断的手指等等。2013年，Toilet Paper也和米兰时尚品牌MSGM也推出了胶囊系列，也和Kenzo推出过包括T恤、卫衣和手机壳等产品的胶囊系列。次年，这本杂志负责了Kenzo的秋冬系列广告，也是拍的光怪陆离的后现代。

ToiletPaper首页

TOILETPAPER×SELETTI

　　事实上，这不是Toilet Paper第一次和Galeries Lafayette合作。去年，去年夏天，ToiletPaper就为Galeries Lafayette在巴黎的旗舰店创作过11个橱窗展示。看起来也是一种后现代的明快之风。

　　“这些广告完全能展现Galeries Lafayette的品牌价值，”Galeries Lafayette的图像总监Guillaume Houzé说，“Toilet Paper富有创意、大胆而且调皮。而且它看起来很雀跃，并不是一幅唱黑脸的样子。”

　　自2000年起，Galeries Lafayette就找来摄影师Jean-PaulGoude负责广告拍摄，拍摄了一些略有影响的作品，包括JeanPaul Gaultier和Pedro Almodóvar的照片，但看起来中规中矩。

　　双方一直合作到2014年解约后，Galeries Lafayette也重新更换了由巴黎的创意公司BETC设计的新Logo，而广告的视觉创意由创意公司Wednesday完成。这次Wednesday也会和Toilet Paper合作。

　　Guillaume Houzé表示，做这个广告也是为了在内需疲软和恐怖主义影响游客购物的情况下提升公司的业绩。“我们的任务是为巴黎带来一些新气息，而Toilet Paper能帮助我们做到这些。”Guillaume Houzé说。据彭博社报道，2013年Galeries Lafayette日子并不好过。2015年上半年，Galeries Lafayette的销售额为17亿欧元，与上一年同一时期持平。为了让生意更好，Galeries Lafayette在同年宣布计划每年投入约1亿欧元的预算来翻新巴黎旗舰店，并到2020年之前新开7家店来吸引新兴市场的消费者。同时公布了新的Slogan为"thenewchic"。

　　这次，Galeries Lafayette宣布在周日营业后，仅在巴黎旗舰店新增加的这52天营业的时间将会创造1000个工作岗位，帮助集团提高5%—7%的收入。

　　Galeries Lafayette会选择和Toilet Paper合作的另一个原因是，Galeries Lafayette一直以来都很支持现代艺术。去年，它还成立了Galeries Lafayette Foundation来支持现代艺术。

　　更多精彩报道，请关注世界服装鞋帽网。