耐克自从2016年超越LV成为时尚产业最值钱的品牌以来，一直稳居首位，而耐克也希望摆脱“运动服饰品牌”这一固定形象。近日，英国知名品牌评估机构Brand Finance公布了2017年全球最具价值品牌500强榜单。
其中，谷歌击败苹果，以1094.7亿美元的品牌价值位居榜首，较去年增长24%;苹果以1071亿美元屈居第二，较去年下降27%;亚马逊以1064亿美元位居第三。
近日，英国知名品牌评估机构Brand Finance公布了2017年全球最具价值品牌500强榜单。其中，谷歌击败苹果，以1094.7亿美元的品牌价值位居榜首，较去年增长24%;苹果以1071亿美元屈居第二，较去年下降27%;亚马逊以1064亿美元位居第三。
在时尚产业类别，Nike成为最值钱的品牌。前十名分别是：Nike排第28名;H&M排第63名;zara排第90名;LV排第101名;欧莱雅排第105名;adidas排第138名;优衣库排第145名;爱马仕排第172名;劳力士排第216名;Gucci排第219名。
BrandFinance每年对全球数千个知名品牌进行评估，除了对品牌价值进行评估外，还根据其他方面评选出最强大的品牌。2017年，乐高(Lego)凭借出色的熟悉度、顾客忠诚度、宣传力度、品牌形象等成为全球最强大的品牌。
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2016年3月-5月(2016财年第四季度)，Nike营业收入为82.4亿美元，同比增长6%;净利润为8.46亿美元，同比下滑2%。由于6%的增幅略低于分析师预计的9%，财报公布后，Nike股价下跌超过15%。
2016年6月-8月(2017财年第一季度)，Nike营业收入为90.6亿美元，同比增长8%，抛开汇率因素增长率为10%;净利润为12.5亿美元，同比增长6%。尽管该季度营收和净利润都实现增长，但订单量有所下滑。
2016年9月-11月(2017财年第二季度)，Nike营收达82亿美元，同比增长6，超出此前华尔街预期的80.9亿美元;净利润同比增长7%，达到8.42亿美元;盘后股价上涨1.85%至每股51.79美元，市值约为861.34亿美元。
可以看出，2016年，Nike虽历经了一定程度的利润下滑和股价下跌，且一度遭到分析师看衰，但最终还是以较为可喜的成绩结束了这一年。从市值来看，Nike仍在全球运动品牌大战中占据着统治地位，而来自对手Adidas和Under Armour的挑战正在加剧也是不争的事实。
据了解，Nike在2016年的业务发展态势有两大特点：
一、亚洲依然是增长幅度最为明显的市场。在截至2016年11月30日的一个季度中，Nike大中华地区的销售额同比上涨12%至1.6亿美元，如果剔除货币变化的影响，增幅高达17%;日本地区的增长最为强劲，同比上涨16%至2.38亿美元。
二、篮球业务仍是Nike的核心。竞争对手Under Armour与NBA球星Stephen Curry合作之后给予了Nike很大压力，也对其整体业绩造成了明显的影响。不过，目前正在实施的一系列新战略布局(包括调整产品设计、下调定价等)可会促进Nike篮球业务的复苏，预计在2017下半财年该品类就会恢复增长。
Nike目前所面临的挑战摆在眼前。比如，贴上时尚标签的体育用品如今越来越受欢迎，鞋服行业之间的界限也愈发模糊，但相比其他竞争对手，Nike的运动属性更纯粹，难免不被质疑产品缺乏创新。此外，各大运动品牌都在抓紧拥抱中国市场，除了Adidas、Under Armour，Lululemo这样年轻化、快时尚化的健身品牌都开始加快脚步，若Nike不能从线上线下的2C渠道加强业绩，并在供应链方面提速以加快产品销售运转周期，最终的尴尬局面不难想象。
最新一季度财报公布后，Nike公司CEO马克·帕克(Mark Parker)首次承认已感受到了竞争对手所带来的压力，并认为表示这种局面会持续下去。不过，他对Nike克在2017财年的表现仍然充满信心，还重申了到2020年集团收入目标将增至500亿美元。
“懦夫从未启程，弱者死于途中，只剩下我们继续前行。”Nike创始人菲尔·奈特在亲笔自传《鞋狗》中反复提及的话或许继续指引着这个企业前方的路。
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