来想象一下：现在是2022年洛杉矶的2月。虽是北半球冬日但日光暖照，温度约在摄氏21度，全球时装界齐聚于此。欢迎来到美国时装周(如果仅有4天也能称为时装周的话)!美国时装周依旧是一年两次，每年7月在纽约、2月在洛杉矶，也将威尼斯海滩变为时装发布会、街拍与购物的嘉年华。
鉴于美国时装周时日较短，并非每个品牌都能有机会进行传统的、动态的时装发布会。但他们又为什么非要如此呢?这样的形式在多数情况下已经过时，如今则有更多创意展示、派对以及快闪活动等能点燃更多社交媒体互动、销售活动的形式当道。如今就连格莱美的音乐表演也有时尚合作伙伴了(价值数百万)，而还有些时装界活动上的音乐表演也能媲美格莱美。
这是从巴黎高级定制时装周开始的明显转变，这个更传统也更纯粹的环境如今不仅是为高级定制服，同样也是为男女高级成衣打造：法国时装公会(Fédération Fran?aise de la Couture)从世界各地精选出能“象征着高级订制服精神”、种类丰富的品牌组合。确实如此，品牌如今也根据其销售与营销策略选择展示最新系列的地点，而不仅是直接决定在其品牌总部所在地举办。举办城市甚至每一季都不同。
尽管时装编辑与买手依旧是在每年1月中旬到2月中旬全球旅行，下一季的主要高级成衣系列发布会如今则是集中在7月，品牌能因此选择在7月留出更多时间来生产系列，在折扣时段开始前时装也能在销售楼层停留更长时间。就连长期以来折扣力度大的美国百货公司，如今也制定了与其欧洲同行同样的销售时期，在时装月，所有产品依旧是全价出售，批发商能从媒体的集中关注里受益。
传统的“时装月”的开端则是全球时装活动日程上唯一的男装时刻、世界上最大的男装贸易展——米兰Pitti Uomo男装展。紧接着则是巴黎新装上阵的高级定制时装周，以及辗转洛杉矶或纽约、伦敦、米兰与巴黎的高级成衣时装周。但很多时装周参与者只需不到三周的旅行时间就能全部搞定，因为每个时装“周”都不到7天。(早在2017年的法国时装公会就给巴黎时装周减去一天、曾经日程超过9天的纽约时装周也开始缩减时间。)
如今这般运作，唯一缺点除了速度很无情以及由此产生的时差不适，更小、更新兴的品牌或许更难以确保能出现在时装周主日程。但也没关系。Snapchat的Emerging Talent(后起之秀)消息流能成为新系列发布并保证曝光的更具成本效益、更有效的工具，虚拟现实工作室巡演现在也时尚粉丝与行业专业人士对年轻品牌进行亲密访问的渠道。
以上当然只是粗略想象的未来时装月。尽管5年内这或许不能成为现实，未来的时装月无疑要与今时今日不同。时尚即时性，男女装发布会整合、对传统女装时装发布会的品牌小规模出走，迫使全球四大时装协会重新思考其经营方式。
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