据世界服装鞋帽网了解，日本著名服装企业瑞纳(Renown)将在2018年春季推出主打价格优势的新品牌。预定新品牌的价位将与优衣库等品牌处于相同水平。首先将在日本国内的购物中心和电商网站上销售。新品牌也将力争迈向全球化。作为瑞纳母公司的中国大型纺织企业、山东如意科技集团将在材料采购和拓展中国市场方面提供协助。在百货店的销售陷入苦战之时，瑞纳将发挥与山东如意的合作效应，努力拓展新的销售渠道。
瑞纳于4月21日发布了新品牌概要，主要目标客户群是20~30多岁的青年男女。瑞纳旗下的D’URBAN和ensuite 等主力品牌的顾客年龄层较高，开拓年轻顾客成为课题。新品牌将主打价格优势，主要销售渠道为电商网站和购物中心。瑞纳希望将其培育为支柱品牌，力争尽快达到50亿日元的销售额。
不仅是日本国内，瑞纳的新品牌还将以中国为中心加快拓展海外市场。在定价方面，预计与优衣库、ZARA等处于相同水平。瑞纳在3月成立了负责新业务的部门，品牌名称和理念等详细情况将在今后敲定。
山东如意于2010年向瑞纳出资，2013年将其收为子公司。瑞纳此前一直在进行以削减品牌为主的结构改革，目前改革已初见成效，因此成立新品牌由守转攻。瑞纳是已创立115年的老牌企业，曾是日本最大的服装企业，但近年的销售持续低迷。2016财年(截至2017年2月)的销售额同比减少5%，减至676亿日元，最终亏损约6亿日元。为降低库存而实施的降价销售等因素产生了负面影响。
业绩低迷的原因之一在于对百货店的依存度较高。在2016财年，百货店的销售额占到瑞纳整体的62%，综合超市占到13%，电商销售额为10亿日元，仅占1.5%。与纳瑞形成的竞争的恩瓦德控股(ONWARD)等服装企业的电商销售额达到100亿日元规模。与之相对，瑞纳在增长领域的对应上处于落后地位。
尽管瑞纳未能完成在中国开300家店的计划，但山东如意在2016年12月仍显示出继续与瑞纳保持合作关系的意向。
如意作为一家综合性的纺织服装产业集团，在棉纺、毛纺、印染、服装等领域均位居全国前列。据记者了解，一直以来如意给外界留下的是纺织名企的形象，并非以服装来展示自己。完成收购瑞纳之后，如意将整合自身原有的服装生产实力与瑞纳高端的品牌价值，是如意实现由优势服装制造企业向国际知名时尚产业集团转型的重要一步，如意也借此完成了自己的全球化布局。徐广宁这样评价如意此次收购：“它能够代表山东服装的全球化，山东服装乃至中国服装在全球的话语权都得到了提升。”
今后，山东如意将在原料采购和在华品牌推广方面提供协助，争取让瑞纳在海外市场也能盈利。
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