据世界服装鞋帽网了解到，2016年服装行业网络零售总额为8540亿元，同比增长18.09%。得益于近年来向网络销售转型，多家服装上市公司线上零售向好。同时，相关上市公司通过并购电商资产、拓宽营销手段、增进物流效率等措施，继续发力线上销售。
2016年多家服装上市公司电商销售业绩取得较快增长，营收占比、利润贡献等均有所提升。
森马服饰 年报显示，2016年公司电商业务保持快速发展的态势，电商零售收入超过32亿元，同比增长80%以上。2016年，公司实现营业总收入约106.67亿元，电商零售占总营收约30%。 七匹狼 年报显示，2016年，公司线上渠道继续保持了较高增速的发展，实现营业收入约9亿元，同比增长超过30%。其中，针纺系列产品的销售收入约4亿元，同比增长超过50%。 九牧王 年报显示，2016年公司电商业务实现营业收入2.08亿元，同比增长28.81%。
光大证券 分析认为，2016年 纺织服装 类产品仍然是各大电子商务平台最活跃的交易品类，电子商务成为推动行业转型升级的重要手段。
从服装网络零售的整体形势来看，服装网络市场正向品牌化发展，知名服装品牌已成为网络服装销售的绝对主力。据统计，2016年天猫“双十一”大促销售排行榜中，男装前10名全部是国内知名传统品牌，女装前10名有9家是知名传统品牌。数据显示，2016年“双十一”期间，多家上市公司的天猫旗舰店销售数据异常火爆。据中国证券报记者统计， 探路者 、七匹狼、 报喜鸟 、 雅戈尔 等公司在2016年“双十一”当月的天猫销售数据均占到全年天猫销售数据的40%以上。森马服饰年报称，2016年“双十一”促销活动中，公司销售额约6.5亿元，森马品牌荣列天猫男装品类第二名。
业内人士分析，由于服装上市公司近年来在渠道设置、人员配备、库存管理和物流建设等方面的资源分配日益重视网上零售，加之消费者在网购行为中越来越重视品牌效应，使得服装上市公司可以依托自身在品牌建设上的积累，实现从门店零售向网上零售顺利转轨。
针对物流在电商销售中的重要作用，一些公司通过建设物流项目推进电商销售发展。森马服饰2016年年报称，公司按计划推进森马电子商务(杭州)工业园、森马(嘉兴)物流仓储基地、温州森马园区二期的建设项目，通过整合上下游供应链资源，快速提升公司电商供应链运营效率和能力。
森马服饰称，公司在电商布局中十分重视物流效率，实现对订单快速反应和及时发货。在“双十一”峰值期间创造6天发完350万订单的行业记录。
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