在中国市场日趋饱和的时日，印度作为人口第二大国的市场开始慢慢被各大品牌注意到并开发。但由于该国的经济及社会发展情况，相比于款式的时髦度和款式更新速度，当地人更看重的是产品价格，这也是为什么快时尚以及中低档品牌为进入印度市场走在了最前面。
快时尚巨头Zara在2010年便抢占先机打入了印度市场，彼时印度的快时尚市场还不成熟，同时人们对于Benetton，Marks & Spencer这些已经在印度市场经营了近二十年的品牌失去了兴趣，所以当时Zara的出现可谓是时尚的绿洲，且呈现出惊人的销量。
然而Zara近六年的的王者地位被H&M打破了，据世界服装鞋帽网了解，H&M在进入印度市场六个月后便实现了盈利，而Zara用了七年才做到。根据H&M最新的年度报告指出，截止到2016年11月，H&M在印度市场营业额达44亿5千万卢比(约人民币4亿元)，自2015年年底至2016年11月，H&M已在印度开设了十二家店铺，并且表示会在2020年之前再开五十家店铺。
H&M在2015年才正式进入印度市场，虽然已经远远落后于其他快时尚品牌竞争者，但其成功瞄准了在印度高速成长的新中产阶级人群。
不仅仅只有H&M希望抓住这批新兴中产阶级人群，Economic Times指出在2017年下半年会有超过50家全球零售商都要进入印度市场。
与十年前不同的是，如今涌入印度市场的多是中小品牌，Franchise India主席Gaurav Marya在接受采访时说道：“十年前在印度发生了第一次零售商风潮，但当时都是大型品牌想要进入印度市场。如今的第二波风潮几乎都是中小品牌，他们看准了印度刚实施的对于外国直接投资(FDI)的开放零售政策和市场上品牌等级的空隙，希望借此盈利。
”Marya提到的两点都是印度零售市场呈现空前潜力的因素，除此之外，庞大的人口基础，高速发展的城市化以及网络和智能手机的普及都起到了决定性作用。
实际上，根据六月初发布的科尔尼全球零售业发展指数来看，印度已占据发展中国家零售业投资的榜首，中国由于放缓的经济增速已滑落到第二名，当然，这不代表中国市场存在问题，这只是一个成熟市场的正常发展轨迹，印度就好像下一个处于快速成长期的中国市场。
不限于线下零售，线上电商也在一步步地扩大在印度的版图。四年前，亚马逊正式进入印度市场，短短几年便在手机移动端电商领域积累了庞大的用户群体，导致印度本土电商平台Flipkart的市场被渐渐挤压。
据世界服装鞋帽网了解，在过去一年，亚马逊手机APP的印度用户接触率增长了46%，而Flipkart降低了11.5%，亚马逊不满足于此，承诺要在接下来的几年将投资印度市场超50亿美元。
可以看出，移动端购物的市场在印度同样具有巨大潜力，进入印度市场的零售商也大多带着相应的手机APP而来，科尔尼合作伙伴Mike Moriarty向Retail Dive表示：“移动端购物正在改变零售商对于全球扩张的想法，成为开发新市场不可缺少的手段。”
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