总部位于巴尔的摩的美国运动品牌Under Armour本周二宣布，为公司找了一个新总裁，这意味着公司创始人Kevin Plank将从担任了十多年的总裁位子上让位。
据世界服装鞋帽网了解，Kevin Plank20年前在其祖母的车库开设了一家售卖运动员穿的纯棉T恤的专卖店，20年后这个小店已经摇身成为了年销售50亿美元的全球体育用品企业。2014年，Under Armour超越了Adidas成为全美第二大运动销售品牌。作为运动行业的一匹黑马，Under Armour甚至被业界称为下一个耐克。
只不过它和耐克最大的区别在于：Under Armour 70% 的收入来自运动服，而不是运动鞋，耐克则恰好相反。
让我们来认识一下这位即将于7月10日走马上任Under Armour新总裁Patrik Frisk。在加入Under Armour之前，Frisk是加拿大鞋商、Aldo集团的首席执行官，负责公司的长期增长计划。看来，Frisk对于鞋子的理解及其宝贵的售鞋经验，可能是Kevin Plank对他委以重任的原因之一，也是当下Under Armour身陷发展瓶颈时最需要的。毕竟，Under Armour想要与耐克、阿迪达斯那样的综合类运动品牌抗衡，运动鞋是不可或缺的部分，而这又恰好是它的短板。
除了在Aldo之外，Frisk有30多年在运动服饰品牌及零售行业的从业经验。加入Aldo之前，他曾在美国著名服装公司 VF Corporation(威富公司)工作了10年，负责过集团旗下The North Face，Timberland, JanSport, lucy及SmartWool等品牌。
大概有许多人喜欢Under Armour这个牌子是因为NBA球员库里，而以其命名的篮球鞋也确实曾经让Under Armour在运动鞋这个品类上火过一把。2015年，库里篮球鞋的销售额达到1.6 亿美元，这个数字超过了其他所有NBA球员，直接推动了Under Armour鞋类产品实现57%的年度增长。
其实，除了库里之外，Under Armour还签约赞助了不少世界顶级运动员：Tom Brady, Misty Copeland, Jordan Speith以及飞鱼Michael Phelps等。
尽管拥有全明星的豪华阵容，但是公司近年来的股价已经跌至远低于其自身的价值的程度。去年四季度，Under Armour的销售增幅11.7%，公司连续26个季度营收增幅至少保持20%的纪录首次被打破。财报发布的当天，股价疯狂跳水，跌掉20%。而更糟糕的是，今年一季度，Under Armour的营收增幅已经跌破双位数，总利润更是出现227万美元的亏损，创造了2005年公司上市以来的首次亏损纪录。过去一年中，Under Armour的股价已经下跌超过50%，从最高时40美元到目前一直在20美元左右徘徊。
有人把业绩问题归咎于库里鞋的销售低迷，去年年底，美国最大运动用品零售商Foot Locker的老板 Dick Johnson站出来说，库里3代卖得没前两代那么好了。要知道Under Armour在北美市场是极为倚仗篮球鞋品类的，库里3代的销售低迷让本就在运动鞋品类上不占优势的Under Armour日子更加难过。业内人士指出，库里3代“价格上升以及设计偏专业”，换言之就是不够时尚。在网上，库里3代其中一款灰色配色被不网友叫做“奶奶鞋”，还出现了各种恶搞图片。
也有人表示，Under Armour运动鞋的种类太少了，以至于能拿得出手的只有库里鞋。毕竟Under Armour在运动鞋方面的技术优势无法和其看家本领的面料科技媲美。而做了 10 年鞋，大家依然愿意称 Under Armour 为一家卖速干衣的公司，这多少能说明一点问题。
Under Armour在北美的销售渠道也遇到不少问题，这主要归咎于主要零售合作方Sports Authority的破产，这也是Under Armour在北美市场销售额出现1.1%下跌的主要原因。Plank也承认，现在的Under Armour仍然有些过分依赖门店销售，公司急需加速转型，他已经认识到个性化电子商务平台的必要型。
此外，公司在北美最大的经销商Dick’s Sporting Goods也来抢生意，成立了自己的独立品牌，并推出了运动紧身衣—这可是让Under Armour红火起来的标志性产品，关键是卖的还比Under Armour便宜。
面对各种问题，今年5月的股东说明会上，Plank表示，公司未来在最大化利用现有零售渠道、发展线上销售以外，还会专注于未来有潜力大幅增长的领域，包括女性体育服饰、球鞋、国际业务等目前在公司业务中占比较小的领域。
今年早些时候，Under Armour就曾在亚洲地区推广其运动修复睡衣系列。这些睡衣据称都是由能促进睡眠、帮助肌肉修复的材质制成，因此与价位高于常规产品，价格从80美元至120美元不等。
未来，Frisk将直接汇报给Plank，Plank将继续担任公司的主席及CEO，工作重心将主要集中在公司的市场战略及长期增长计划上。根据公司网站显示，Plank从2010年起就担任Under Armour的总裁一职至今。
所以，我们也许可以小小期待一下这个卖过鞋的新总裁到底有多少能耐，造出一个新的UA?
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来源：中国服装网
