Superdry在2016年6月的伦敦男装周期间发布Superdry Sport产品
对于热爱购买健身装备的人来说，他们的品牌清单里应该很快就会出现一个新名字。
7月3日，在公布2016财年业绩的同时，英国时尚品牌Superdry宣布将运动线子品牌Superdry Sport完全剥离主品牌，使其独立存在。业绩连同该消息一出，Superdry母公司Supergroup股价应声上涨了6.6个百分点。
Superdry主线是英国高街时尚品牌的风格
从此番选择公布消息的契机看，Supergroup对于运动线业务信心满满。一同公布的业绩公告显示，在截至2017年4月29日的完整财年中，Supergroup销售额上涨27.4%至7.52亿英镑，同店销售增长率也有12.7%，而税前利润更是大涨53.1%至8480万英镑。
而集团CEO Euan Sutherland介绍的有关SuperdrySport的发展计划也反映了这样的信心。据他的描述，Superdry Sport之后将不再以产品线的形式存在，而是会通过店中店、专卖店、特许经营折扣店以及网店等多种形式展开零售活动。而且除了主牌Superdry专攻的男装领域外，运动线产品也将着力开发女装市场，比如推出更多瑜伽裤、运动鞋、运动bra等单品，让男女运动装比例趋同。
目前，Superdry Sport的首家专卖店已进入实质筹备阶段，计划于2017年10月在法国东南部城市格勒诺布尔(Grenoble)开业。而另外也已有4家店制定了开店计划，最晚将在2017年圣诞节前开张。进入2018年后，“更大规模的开店计划”将被实施，可以期待这个品牌将快速在全球展开扩张。
“我们集团业务遍布全球，业绩杰出，而且我们依旧对未来的进一步增长很有信心，我们相信我们的战略选择会帮助Superdry成为一个全球范围内认可的生活方式品牌。”Sutherland在相关声明中说道。
据世界服装鞋帽网了解，Superdry Sport的独立正是被集团视作进一步推动Superdry成为生活方式品牌的助力。同时，Supergroup也把集团长期、可持续增长的希望寄托在了这个新品牌身上。
Superdry Sport女装
不过生活方式品牌的提法并不新鲜。这两年，几乎所有的时尚品牌都通过引入新的产品门类或是产品线在向这一定位靠近。而直到现在才决定独立开设运动线子品牌也让人觉得有些晚。所以，当Superdry把后续有机增长的宝压在这个运动品牌上，不免让人有些担心其未来的发展前景。
这可能也是为什么品牌在并未透露更多门店及产品细节的基础上，强调对于产品机能性的重视。The North Face Urban Exploration资深品牌经理Tim Sedo在接受界面新闻采访时就说，现在比起运动休闲风，似乎机能休闲风才成了更时髦的事。在T台上，各种机能面料被做成了时装，或者说不少时装都是带有机能元素的。而到了商店里，机能装备或者那些看上去科技感十足的运动衣也会更受欢迎。
当然，Superdry的信心绝不会只是跟风得来的那么简单。根据公司公布的数据，其原有的运动风格产品一直也有不错的销量，特别是在英国和德国市场。根据其估算，这两个市场将会成为其运动子品牌的最终要阵地，市场规模分别可达72亿和86亿英镑。
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