Dolce and Gabbana's kids春夏系列广告片
如今的精品百货店时常会令人恍惚——当我们面前摆放着一件迷你Moncler毛皮边饰滑雪套装时，很难想象3-6个月的婴儿穿着它在雪场飞梭。
穿着场景可不是奢侈品牌需要关心的议题。从Givenchy、Balmain、Dolce & Gabbana、Gucci到Fendi、Moncler，这些从前专属于成人世界的品牌先后涌入童装市场，就连呱呱坠地的婴儿都不放过。
Gucci粉丝能给孩子买上一件价值865美元(约合5848元人民币)的刺绣卫衣，Fendi则提供390美元(约合2636元人民币)的凉鞋。红毯大牌Elie Saab去年在2016秋冬高定秀上甚至展出了带有精美刺绣的母女同款礼服。
Elie Saab 2016秋冬高定系列
Elie Saab 2016秋冬高定系列
据世界服装鞋帽网了解， 时尚潮流媒体近日也推出童装网站Hypekids。“建立Hypekids是因为我们的顾客有了孩子后希望能在平台上找到相关资讯，无论是童装流行趋势、品牌还是玩具。”Hypebeast接受时尚网站Fashionista邮件采访时回答说。
我们不妨看看集合品牌零售商们的表现：高端童装网商平台childrensalon.com通过向110个国家的顾客，销售超过280个设计师品牌的童装，在2015年时年营业额达到427万英镑，较上一年同期上涨51%;奢侈品电商Farfetch和Net-a-Porter也意识到了这个市场的潜力：前者在全年已开辟专门的童装销售页面，而后者在2013年时就已经抢先注册了将会用于童装销售的Petite-à-Porter的域名。
Dolce & Gabbana的母女装
美国精品百货Saks Fifth Avenue的营销手段是把童装放到女装身边，以母子概念进行销售。“夺人眼球的那些单品，例如Gucci的蛇纹童装卖得相当好”。百货时尚总监Roopal Patel告诉时尚网站Fashionista说，“如果妈妈是Gucci粉丝，她就极有可能让孩子也穿Gucci”。
据欧睿咨询(Euromonitor)统计数据，童装市场2016年同比增长5%，创下2034亿美元的销售额。可其中设计师品牌占比相当小，仅为58.9亿美元，不到3%。鉴于全球少子化趋势，欧睿分析师Bernadette Kissane认为未来父母将会更舍得花钱购买设计师品牌童装。
和男女成衣相比，童装的价格相对较低。线上平台Maisonette的创始人Luisana Mendoza认为：“童装是奢侈品牌入门产品。或许你不会给自己买条1万美元的Dolce & Gabbana连身裙，但却舍得花200美元买件同品牌的童装。获得的消费体验其实是一样的。”
除此之外，星二代效应也不容忽视。那些年轻父母追逐过的明星渐渐步入家庭生活，开始养儿育女。穿惯大牌的他们在打扮子女时自然不会手软。卡戴珊的女儿就穿过Balmain夹克、价值3500美元(约合2.37万元人民币)的皮草和Vetements连衣裙。可与她匹敌的是碧昂斯家千金Blue Ivy Carter和贝克汉姆家的小七。前者爱穿Gucci，后者则把Chloé上衣、Burberr外套和Ferragamo芭蕾舞平底鞋搭配起来。
说到小贝，不得不提的还有英国皇室。佐治王子和夏洛特公主每次随父母出席活动，就如同时装秀一般。他们的衣服鞋帽必定都会被媒体扒一遍。
童装风潮催生出一批时尚博主。私人导购Yelena Pukay靠着给小女儿穿衣打扮在Instagram积累下3.4万粉丝。照片里出现的衣服除了Oscar et Valentine、Bonpoint等传统童装品牌之外，也有Dolce & Gabbana的蕉叶印花泳装。
更有父母直接以孩子名义开设Instagram账号，致力于从小培养他们成为时尚博主。Alonso Mateo从穿尿布到如今穿Gucci的照片统统能在网上找到;走小公主路线的Laerta爱背Chanel手袋，配上Timberlands童鞋和皮夹克;Liam虽然只有8个月大，但在Instagram上却已拥有了35.7万粉丝。
Alonso Mateo
{page_break}Laerta
Liam
我们不得不正视的一个事实就是，如今绝大多数人都活在社交平台上。以前西方国家的父母可能会因为子女周末做礼拜而为他们置装。孩子的曝光频率随着各类图片应用大幅增长，新衣新鞋新帽子就变成了刚需。
可成长的烦恼总是会来。相比起能穿1-2季的男女装，童装可能只够穿一季，因为孩子长得飞快。在二手概念走得较前的西方国家，二手高端童装市场渐成雏形。包括Vestiaire Collective、The RealReal和My Kid's Threads在内的线上平台已经推出相关服务。只是，中国也许还要再等上一阵。
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