2016年天猫双11以总成交额1207亿元创下商业史上的新纪录,阿里巴巴集团CEO张勇表示这是新零售的起点。
据世界服装鞋帽网了解到：7月27日,阿里巴巴集团CEO张勇在上海出席银泰三位一体大会时表示,零售和科技之间的化学反应才能催生新零售,这意味所有零售商要跟科技公司结合才能拥抱这个快速变化的数字创新时代。零售企业和零售企业的同纬度合作,很难叠加出适应数字时代的新的商业形态。
张勇指出,新零售的本质是用大数据重构“人货场”等商业要素。“人货场”的数字化只是第一步,第二步将全面重构品牌、消费者乃至企业内部的生产关系。
电商彻底改变了人们的生活方式，电商让生活更便捷，在张勇看来,线上零售企业如果只把货放到线上去卖,那还是传统零售商,品牌和消费者之间仍然存在一堵高墙。只有通过与掌握互联网、大数据等技术的科技公司结合,零售业才能拥抱这个快速变化的数字创新时代。
当天,阿里巴巴集团市值首次突破4000亿美元,越来越多的国际投资机构意识到“科技与零售”结合之后,天猫新零售战略所蕴含的巨大价值和潜力。
新零售的基础是数字化。张勇以新近完成私有化的银泰为例。过去两年,银泰首先从“人货场”中的“人”切入,完成了数字化会员累积,使得对这些客户可触达,可识别,可运营。银泰目前正在进行货品的数字化,只有通过对货的洞察,进行人货的适合匹配,才能让整个经营效率获得提升。而银泰最终要完成的,是对整个商业场景的数字化重构。
“最近盒马鲜生横空出世,靠的是顶层设计,构建了全新的人货场。”张勇以新零售“网红”盒马与银泰比较,前者是无中生有,平地起高楼,才顺利完成了人货场的数字化重构。后者因为有太多存量,类似旧城改造。
在这场与银泰商家面对面的大会上,张勇也透露了私有化银泰的另一个重要意义,即重构适应新零售的生产关系,包括重构品牌和消费者关系,重构企业与企业之间的关系,重构企业内部的关系。这也决定了,单纯把零售商搬到网上的路一定走不通。
私有化银泰,让天猫与银泰线上线下合二为一;品牌内部也将完成合二为一,已经有很多电子商务部门升级为数字运营部门,成为整个品牌公司的横向部门。这也是零售业与科技公司的完美结合全面拥抱新零售的基础。最终的目的是让消费者在线上线下获得无差别的体验。
“阿里巴巴不是零售商,也不只是一家科技公司。”张勇认为,阿里巴巴通过提供从商业场景、支付、金融、云计算、大数据、物流各个环节的商业基础设施,致力于让每一个零售商能够更好地服务消费者。
今年7月,阿里巴巴宣布成立“五新执行委员会”,由CEO张勇出任委员会主席,领军阿里生态内全部力量建设“五新”,并提出以Made in Internet助力对于当下中国经济至关重要的供给侧结构性改革。张勇表示,在新零售的战略下,不断完善并提升基础设施的服务能力、推动产业稳步升级,是天猫的责任和义务;建设开放、共享的基础设施,将之蕴含的能力和潜力向所有新零售的参与者开放,是天猫的使命所系;而共同营造公平、透明的良性市场环境,促进市场的稳定繁荣,则是天猫所追求的最终目标。更多精彩内容敬请关注世界服装鞋帽网。
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