国民男装品牌——海澜之家股份有限公司(以下简称“海澜之家”)一向不缺乏热点。
8月13日，阿里巴巴集团董事局主席马云一行到访海澜集团。在周建平董事长、周立宸总裁的陪同下，马云主席分别参观了海澜之家电商，海澜之家智能仓储，海澜总部自主品牌专门店以及海澜马文化博物馆，并兴致勃勃地观看了海澜盛装舞步马术表演，这一事件迅速在朋友圈内发酵。
8月14日，由海澜之家发布的一则公告，又成为公众关注的焦点，今天下午，海澜之家发布公告称，公司全资子公司——江阴海澜之家投资有限公司(以下简称“海澜投资”)与快尚时装(广州)有限公司(以下简称“快尚时装”)、李明光签订《投资意向协议》，拟以自有资金对快尚时装进行增资，首期认购其不超过10%的股权，增资的具体内容由各方在正式的投资协议中进行约定。
记者注意到，快尚时装成立时间2011年5月25日，注册资本11560.6282万元人民币，经营范围涉及纺织服装、服饰业，其主营业务URBANREVIVO(简称：UR)品牌服饰的经营，产品划分为女装、男装、童装及配饰等系列。UR定位于快时尚领域，面向20-40岁的都市白领推出符合本土需求、高性价比的产品，以丰富的产品、奢华的门店、快速的更新和实惠的价格吸引消费者。
目前，已在全国60家城市和海外拥有超过160家门店。而自2014年采纳加盟店模式之后，加盟占比为60%左右。在2014年至2016年的新开门店数分别为27家、47家和45家。
据其官网介绍，UR已启动品牌集团策略，逐步推出集团子品牌并拓展国际时尚版图，以新加坡作为基点，进军英国、美国、法国、日本等海外市场，推进品牌国际化进程。UR将以每年60-100家店铺的速度保持增幅，预计2020年国内外门店数量将超过400家，营业规模超100亿。2016年，UR的营收为20亿元。
根据投资方案，海澜投资以增资方式对快尚时装进行首期投资，所取得的股权上限为快尚时装股权总额的10%，增资的具体内容由各方在正式的投资协议中进行约定。海澜投资同意依据本协议向快尚时装支付投资预付款人民币壹亿元整。投资预付款的到期日为交割日(款项汇入快尚时装账户当日)后的第6个月届满之日。在到期日(或之前)如海澜投资与快尚时装签署正式投资协议的，则海澜投资有权自行决定是否将投资预付款用于抵扣对快尚时装的出资款。
海澜之家表示，快尚时装与公司同属服装行业，旗下品牌“UR”风格鲜明，产品兼具多品类、快时尚、高性价比特点，在其目标客户群体中具有一定的影响力，此次公司拟对外投资快尚时装，是在保持主营业务稳定发展的前提下，通过内涵与外延发展相结合，推进公司打造时尚产业生态圈及品牌运营平台的发展战略，为公司和股东创造价值。如最终与快尚时装签订正式投资协议并执行，有利于双方形成一定的互补和协同效应，共享国内外的设计、渠道、供应链等资源，进一步提高市场占有率;有利于公司加快时尚生态圈优质企业的布局，培育新的利润增长点，巩固公司在行业内的龙头地位。
公开资料显示，海澜之家是我国知名男装品牌，旗下品牌包括‚海澜之家‚爱居兔、海一家(由百衣百顺更名)、圣凯诺。‚海澜之家为公司主打品牌，向男性消费者提供大众平价的全系列服饰，包括T恤、针织衫、夹克、羽绒服、西服、裤子以及其他服饰类产品，公司服装品类全面，能够满足消费者不同服装需求。
而早在此之前，海澜之家已经在尝试追求热点资源与性价比的最佳组合，提升品牌的美誉度、时尚化和年轻化自然成了海澜之家的当务之急。新增人气明星林更新为海澜之家品牌代言人，力邀素颜女神王丽坤为爱居兔品牌代言人，又借助《最强大脑》、《了不起的挑战》、《蒙面唱将猜猜猜》、《火星情报局2》等热门综艺节目的关注与热点，实现节目关注向品牌认知的转化。加之与国际IP资源展开深度合作，携手东方梦工厂、国内外顶级艺术与设计资源，玩了一把中国风后又联手新锐设计师周翔宇,打造了限量合作系列。随着千禧一代消费力的进一步提升，海澜之家已明显意识到讨好年轻消费者的重要性。
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来源：服饰天下
