据世界服装网了解，近两年，尤其是今年，女装板块可谓是服装产业中较为亮眼的一个板块：企业业绩普遍呈回暖趋势，众多女装企业纷纷登陆资本市场，一些非女装主业的企业涉足或者加码女装业务，女装品牌并购投资动作不断等等。其中最值得称道的是“女装第一股”宝姿扭亏为盈的身姿。
宝姿母公司宝国国际公告显示：2017年半年报该公司收入10.52亿元，同比增长17.9%;实现净利545.6万元，同比增长22.2%。可以说，这份营收及净利均实现两位数增长的成绩单是继2016年逆势增长实现扭亏为盈后捍卫“女装鼻祖”地位的继续。
要知道，早在2016年以前，作为曾经的本土高端女装品牌巨头宝姿，在几年间曾由盛转衰，连续3年多营业额出现下滑。同时，中期利润出现4连跌。2015年上半年，宝国国际在中国内地、香港以及美国、加拿大共经营311家门店，净新增门店仅有1家。宝国国际管理层曾认为，下降主要是由于中国政府推行的反奢侈政策持续影响了中国奢侈品的消费量。业界分析师也曾补充道，宝姿几年前的由盛转衰，主要是受制于偏保守的发展策略，未能跟上电商发展的步伐和消费者消费习惯转移的脚步。在国外品牌和互联网新兴品牌的双重冲击下，宝姿不再具有设计优势，但一直坚持高定价策略。
对于近日2017年上半年的可喜成绩，宝姿母公司宝国国际的解释依然很官方：收入增长主要源于奢侈时尚零售环境的日渐改善，以及该公司的核心品牌“Ports1961”及新推出品牌“Ports pure在时尚爱好者中的认可。
然而，宝国国际逆袭的背后有着更多故事。
随着轻奢侈服饰的日益普及与时尚趋势的快速变化，宝国国际在品牌年轻化方面做出大胆尝试，2016年下半年推出PORTS 1961的年轻副线品牌PortsPURE以扩大品牌矩阵。公司认为台湾，韩国和中东的市场极具市场潜力，对于新业务的长期收入增长持乐观态度。
截止至今年6月30日，宝国国际在中国内地、香港、美国及加拿大共经营356家零售店，比去年同期增加了13家。在目前零售低迷环境下，尽管很多品牌持谨慎开店策略，但宝国国际去年全年仍新增了30家店铺。数据显示，集团的经营利润增长57.4%至4910万元，虽来自租赁物业的装修的减值损失显著增加大幅减少本期间的经营利润，但由于零售及分销业务的积极发展趋势，该集团的业绩表现逐步提升。
品牌重塑也已成效。去年全年，宝国国际扭亏为盈录得利润4027万元。期内，总收入实现双位数的增长率，录得15.8%至18.46亿元，全年实现毛利润14.5亿元，较上一年同比增长12.8%。
值得关注的是，在管理层方面，去年10月宝国国际易帅，39岁的年轻掌门人Anthony Chan全面接管，为加快品牌的革新和吸引更多的年轻消费者做出改变。同样年轻的Jenny Tan获委任为执行董事、授权代表、该公司总裁及首席运营官，预示着宝姿正全面放权及补充高管的新鲜血液。
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