一、风光无限的“高丝”
20世纪90年代中期以前，中国的工厂曾分为三类，
第一类是国营企业(细分则有中央、省、地区和县四级)
第二类是手工业集体企业
第三类是乡镇企业处于核心位置的当然非国营企业莫属。
原晋东南地区国营企业高平丝织厂曾经风光无限，在与丝织有关的各个级别的会议上，“高丝”的话语权总是掷地有声，就连身着印有“高丝”字样工作服的工人，走在街上也觉得神气。高平丝织厂在六七十年代名噪一时，被誉为太行山上一枝花，是华北地区最大的丝绸国营企业，年生产能力达300万米，工业总产值1000万元，直到80年代，高平丝织厂还获得纺织工业部“先进企业”称号，织锦被面被评为“全国优质产品”。
随着计划经济向市场经济的过渡，“高丝”沉重的企业负担，陈旧的工厂设备，在市场经济的大潮中却难掩其衰象。
二、探索成长的“吉利尔”
面对严峻的市场形势，厂领导决定采取“一厂两制” ，成立一个小公司来为挽救大厂探路。小公司命名为“吉利尔”，大胆启用年仅二十几岁的王淑琴出任经理。豁达的厂长给了王淑琴两个权力独立对外，独立核算。
面对市场的激荡冲击，以王淑琴为首的“吉利尔”团队下海试水，到外地学习。学业期满，王淑琴给厂长写了一份报告，提出了用高丝的原料创造自己的品牌，并设计了一款真丝夹克衫，交给了厂领导。真丝夹克衫一单做了5000件，5000件没有走出太行山，在晋城当地已经销售精光。
吉利尔董事长 王淑琴
王淑琴给吉利尔确定了一个目标：保住“高丝”的传统丝绸衬衫，不做一百元以下的衬衫。她大胆利用红外棉技术做衬衫，开启了吉利尔的品牌战略之路。
吉利尔“红外棉”衬衫一打入市场，便引起了轰动：上班族着装原本可以不那么臃肿，一件棉衬衣使男人潇洒，女人窈窕。
从“红外棉”开始培养晋城人的消费观，告诉消费者如何穿衣服才具有绅士风度：晚上不能光着身子睡觉，而要穿真丝睡衣。于是，一件吉利尔品牌的真丝睡衣，占领了这座200多万人的城市。新品尝试，再获成功。
吉利尔品牌响彻三晋，先后获得了“山西省著名商标”、“山西省名牌” 等荣誉。王淑琴也成了“山西省十佳杰出青年企业家”。
1999年，王淑琴临危受命，出任高平丝织厂总经理，并继续兼任吉利尔有限公司的总经理。她与团队紧盯市场，主攻团购业务，用吉利尔的市场敏感性提升这座城市人群的精神气质，使社会团体首先学会用服饰表达自己的内涵。吉利尔品牌告诉社会，吉利尔不仅可以做衬衫、睡衣，还可以做西装、西裤。
在此基础上，吉利尔品牌拓宽研究的领域，把设计的触角伸入到中国的季节里、节日上、礼仪中。站在不同的角度研究服装，这是吉利尔的看家本领，也是吉利尔的独到之处。利用市场，紧跟市场，开拓市场。
进入2014年以来，市场环境发生了很大的变化(新常态)，原本一帆风顺的吉利尔事业面临前所未有的抉择。吉利尔这艘帆船在汹涌澎湃的海涛中颠来簸去，找不到灯塔，路在何方?
三、涅槃重生的“潞绸”
挖掘自身优势，重新战略定位。
潞绸名声大噪于明清两代，“南松江、北潞安，衣天下”的美誉可见其风行繁盛。但丝织业的起源显然更早。《隋书·地理志》载：“长平、上党人多重农桑，性尤朴直，盖少轻诈。”长平、上党为郡名，分别相当于今晋城、长治市区域，在“多重农桑”的基础上发展起丝绸织造自是顺理成章。明太祖朱元璋派皇子沈王朱模移藩于潞州，专为皇室派造潞绸，此后潞绸一直被列为朝廷贡品。
皇室如此，民间也不例外，明朝郭志章的《蚕论》中就说：“西北之机潞最工，织作纯丽，衣被天下。”明人吕坤也说“是绸也，士庶皆得为衣。”当时有民谣曰：“南京的罗缎铺，苏州的绸缎铺，潞安府上开丝铺。”可见潞绸行销天下，市场广阔。不仅如此，潞绸还走进了长篇世情小说《金瓶梅》中，描述潞绸的段落达17处之多，随说书人流播更广的《醒世恒言》也屡屡提起潞绸。
并不隶属于潞安府的高平县与潞安府治所在的长治县,正是潞绸的两大产地
既然祖先手里的潞绸在历史上能领风骚数百年，为何今天的吉利尔不能?何况，蚕在太行特殊地理气候环境中，能产出优质的丝，这是吉利尔得天独厚的资源优势。
如今市场，工业丝如洪水猛兽，真假不分，鱼目混珠，我们吉利尔品牌怎样对自己的产品进行重新定位?经济下滑时，人们刚性需求的产品究竟是什么?
20世纪70年代，“高丝”的织锦被面在上海、杭州被抢购，“高丝”的被子是人们永远的需求。
潞绸这个品牌不能只活在文献里，吉利尔也不能只活在自己的世界。她的视野在国际市场,要做全世界最好的婚被。
实施品牌战略，打造高品质产品与各种信任状。
高品质的产品备受市场青睐
备受明星青睐
礼尚往来外交礼品
被中国丝绸博物馆永久收藏
高价值的信任状赢得市场认可
如今，吉利尔品牌已经成为高端丝绸婚被的第一选择
在不断开拓国内市场的同时，作为国家级非物质文化遗产的潞绸，跟随国家“一带一路”的脚步走过了匈牙利、吉尔吉斯斯坦、德国(法兰克福)、意大利(米兰)等国家和地区，“吉利尔”品牌走进众多家庭，倍受人们青睐，成为高品质婚礼的象征物!
吉利尔的品牌建设之路，印证了一个真理：品牌建设，是一个企业做强做大的必由之路!
过去，品牌建设为“吉利尔”输入了源源不断的创新源动力，她让“吉利尔”品牌几经辗转却不断壮大!
未来，品牌建设必将继续为“吉利尔”发展保驾护航，我们“把山西潞绸打造成中国的潞绸、世界潞绸”的愿景一定会实现!
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