好戏：运动巨头耐克与阿迪达斯在本届世界杯如何炒作品牌效应

　　Nike vs adidas，你说今年谁会“捧杯”?

　　期待已久的 2018 FIFA 世界杯今晚终于要在莫斯科卢日尼基球场吹响开场哨，不管你是真球迷还是所谓的伪球迷，或者只是球迷的家属、朋友，接下来的一个月都注定难逃足球话题包围圈。

　　最前方的绿茵战场上，32 支来自世界各地的代表队将会为争夺大力神杯展开 “殊死搏斗”，当然，看台上和散布在俄罗斯的各国球迷也会用自己的方式明争暗斗一番;但除了这种摆在明面上的国家间竞技(球迷气势)较量，运动双巨头 Nike 和 adidas 的比拼也将随着世界杯的到来而愈加白热化。

2014 世界杯决赛，身穿adidas脚踩 Nike的格策用致命一脚踢碎阿根廷的大力神杯梦

　　记得在 4 年前的世界杯上，Nike 虽然在球队球衣赞助数量上以 1 票的微弱优势战胜 adidas，但最终闯入决赛的德国和阿根廷均身穿 adidas，因此有人说 2014 世界杯的大赢家是 adidas;不过也有声音指出，打入绝杀球的格策虽然身穿 adidas，但脚踩的战靴却来自 Nike，所以真正胜利的是 Nike…

　　Anyway，两位老对手将再度针锋相对。根据今年的 32 强赞助形势来看，adidas 以拿下其中的 12 支队伍球衣赞助领跑，稍稍领先于 Nike 的 10 支，不过 Nike 却表示，本届世界杯参赛球员中有 60% 的人将穿上 Nike 的战靴。有没有感觉到渐浓的硝烟味道?!

　　看来接下来的一个月时间，Nike 和 adidas 的正面较量也将在战斗民族的土地上一并打响。

　　Nike 和 adidas 赞助的球队，谁更胜一筹?

　　相信如果利用大数据展开一个普查，这个简单的二选一送分题结果会以一个精确的数字来呈现;但时间紧任务重(主要是一时半会儿很难搞到庞大的数据库)，我们走上北京街头，随机选择一些看上去会看足球的朋友，听听他们的选择都是什么。

　　当然，如果单从两个品牌的赞助数量看，adidas 以多出 2 支球队的微弱优势险胜，但两个战队的实力究竟如何，每个人都有自己的看法。

　　Nike 阵营当家球星们

　　即便萝卜青菜各有所爱，但在对强队的判定和认知上，大家的看法总体还是比较一致。Nike 一边的传统强队包括巴西和法国，英格兰、葡萄牙和克罗地亚稍次之;而对手 adidas 则手握几大夺冠热门——德国、西班牙和阿根廷，阵容齐整的比利时也拥有很强的实力，当然，自带主场优势光环的东道主俄罗斯也不能小看。横向对比起来看似势均力敌，因此这一环节中，选择 Nike 和 adidas 的朋友数量基本不相上下。

　　除了透过理性分析选择更看好的一方外，也有不少人单纯因为自己喜爱的球星而 “站队” 的，这里不得不提到的就是当下的吸粉能力者联盟成员 C 罗、梅西和内马尔，“因为 C 罗而支持皇马，所以也会看好葡萄牙。” 梅西、内马尔的粉丝同理可得。恰好 C 罗和梅西也是两个品牌足球领域的当家代言人，水火不容的对立面自然而然形成。

不知道今年的巴西能否一雪家门口发挥失常的前耻 (图片来源：Nike)

　　从最新世界主流博彩公司开出的夺冠赔率来看，巴西 5.00 排在第一、德国 5.50、西班牙 7.00、法国 7.50 紧随其后，之后是阿根廷 10.00、比利时 12.00 和英格兰的 17.00。因为没有压倒性优势的球队存在，俄罗斯世界杯也被舆论认为是近几届最难预测的世界杯，因为一般来说，在世界杯正式开始之前，夺冠头号热门的赔率应该在 4.00 以内以彰显强劲的实力，但这次即使是巴西和德国，都不具备超越其他球队的绝对实力。所以本届杯赛最终的赢家到底是穿 Nike 还是 adidas，这要等一个月之后的答案揭晓。

　　阵容齐整的德国队 (图片来源：adidas)

　　虽然阵容实力难以预测，但两个品牌在足球领域所做的努力以及推出的产品都是有目共睹的…

　　那到底双方的足球装备谁更厉害?

　　尼日利亚当家球星伊沃比亲自演绎一件难求的尼日利亚球衣 (图片来源：Nike)

　　在所有的足球装备里，赞助球队的球衣是各品牌最赚钱的产品，尤其当世界杯、欧洲杯、欧冠等大赛来临，热门球队的队服必将成为畅销单品。当然，这种形势也在悄然发生着改变，比如前一阵收到超过 300 万件订单的爆款尼日利亚球衣，它的走红并不是因为球队拥有夺冠实力，而仅凭高颜值就能带来激烈的市场反响。

　　这么看起来设计的好看与否已经越来越成为影响大众购买欲望的重要指标，但撇开颜值、代言、噱头这些东西，一直号称 “足球第一品牌” 的 adidas，似乎确实比 Nike 拥有更加强大的足球装备实力。

adidas 一直与 FIFA 保持着良好的关系 (图片来源：adidas)

　　adidas 自从 1949 年创立起就进军足球领域，而作为世界第一大运动，足球的主要市场就在欧洲，这也为总部就在欧洲的 adidas 创造出令人眼红的先天优势。1970 年以来，adidas 开始成为 FIFA 的合作伙伴和世界杯官方赞助商，所以不管是赛事用球的设计还是每场赛事场边的广告，甚至 FIFA 的所有工作人员、裁判、球童、志愿者的着装等都由 adidas 一手包办。

　　1998 年罗纳尔多挂着自己战靴的照片相信很多人都难以忘怀(图片来源：Four Four Two)

　　而发家于 1960 年代的 Nike 一开始专注的是跑鞋设计，到了 1994 年才杀入足球市场，Nike 因为 1996 年成为巴西国家队的赞助商，并且伴随外星人罗纳尔多征战 1998 年世界杯，才开始成为足球装备届大有前途的后起之秀。

　　至于被视为足球运动中最重要的球鞋，Nike 和 adidas 都有各自的招牌鞋款。

　　今年的世界杯，你将会看到不少球星脚踩这双全新刺客 (图片来源：Nike)

　　Nike 足球鞋目前分为 4 大系列——Mercurial(刺客)、Magista(鬼牌)、Tiempo(传奇)和 Hypervenom(毒蜂)，而 Mercurial 是当之无愧的头牌，也是借助了 1998 年世界杯，尤其是罗纳尔多的精彩演绎，得以让这双旗舰款战靴和 Nike 一起赚足了眼球，罗纳尔多决赛之后将鞋子挂在脖子上的照片也成为经典。今年刚好是 Mercurial 20 周年的纪念，自然而然成为了 Nike 足球鞋的 C 位之选。

　　猎鹰陪着贝克汉姆经历了最辉煌的时代。我至今仍觉得外翻的长鞋舌、高级袋鼠皮鞋面和球员们把鞋带穿过鞋底的绑法非常帅气。

　　而说到 adidas 足球鞋，它几乎是现代足球鞋的代名词——正是 adidas 推出了第一款配备可拆卸鞋钉的球鞋，之后还带来了足球鞋历史上最经典的 Predator(猎鹰)战靴。80-90 年代的足球少年们，最爱的球鞋一定是拥有一抹红色的经典 Predator，齐达内、贝克汉姆的职业生涯都有这款鞋的陪伴。除此之外，adidas 足球战靴还有掌控型的 ACE、追逐速度的 X、敏捷的 NEMEZIZ、复刻经典的 COPA 以及传统舒适的 GLORO。

　　adidas NEMEZIZ 战靴 (图片来源：adidas)

　　不过针对两大品牌的球鞋较量，受访者们所持意见也不大相同。有人觉得 Nike 足球鞋设计版型很窄很尖，不太适合脚型偏宽的中国人;有人觉得 adidas 在性能、舒适度上都有优异的表现;还有人觉得全世界最顶尖的选手都在穿 Nike，Nike 也代表了足球战靴的未来趋势。

　　所以从足球装备历史、OG 程度、专业度以及和 FIFA 的关系上来说，adidas 略占上风，但 Nike 显然也没有放松赶超的野心…

　　竞争不只在专业的足球运动领域，也延伸到了时尚

　　关于运动品牌的时尚化或时尚品牌向足球靠拢已经不是什么新鲜事了，随着世界杯的来临，这种争抢着 “蹭热点” 的行为也进入白热化阶段。

　　Louis Vuitton 不仅为大力神杯打造了全新的收藏柜，还顺势推出了世界杯主题包袋系列：

(图片来源：FIFA)

　　(图片来源：Louis Vuitton)

　　意大利时装屋 VERSACE 也来分一杯羹，破天荒地推出球衣系列：

　　(图片来源：Highsnobiety)

　　BAPE® 也带来世界杯别注系列：

　　(图片来源：BAPE®)

　　漫威不仅拍电影、出周边，还为旗下的超级英雄们打造了专属的足球战袍：

　　(图片来源：NSS Magazine)

　　专属女生的Barbie也来凑个热闹，推出足球主题的玩偶，以尤文图斯女足队长 Sara Gama 为原型打造：

　　(图片来源：NSS Magazine)

　　这种例子其实还有很多，随便翻翻近年以来的各大时尚资讯就很容易发现。平日里素来和运动不怎么相关的品牌都这样，那带有天然优势的运动品牌自然也不会放弃这个机会，除了赞助球衣、球鞋之外，还很热衷与各种时尚设计师跨界搞联名。

　　刚发售的这个系列，你们抢到了吗?

　　Kim Jones x Nike (图片来源：Nike)

　　CLOT x Nike 球衣，15 代表 CLOT 今年已经 15 岁 (图片来源：CLOT)

　　Nike 一边找来如日中天的 Virgil Abloh、Kim Jones 以及陈冠希的 CLOT，而 adidas 的足球时尚联名相对就 “低调” 很多，不只有老伙伴 Gosha Rubchinskiy，还有 NEIGHBORHOOD、BAPE®、KITH 等等。这里就不展开介绍了，总之时尚和足球早已是一盘大生意，现在是最好的展示以及变现时刻。