在国家队层面，由于夺冠热门集体迷失，耐克与阿迪达斯领衔的大牌球队无突出表现，小众品牌Errea则依靠冰岛获得突围。
16场鏖战，无一“0-0”闷平，6月20日，跌宕起伏的俄罗斯世界杯小组赛首轮全部结束。其中，13场比赛分出胜负，3场比赛平局收场。
除了球迷之外，投掷重金的运动品牌商同样很关心胜负。
从首轮的对决看，赞助12支球队的阿迪达斯获得6胜2平4负，手握10支球队的耐克以3胜2平5负收场——在各大列强集体翻车的情况下，两大巨头旗下阵营的战绩有些平淡。
此外，PUMA旗下的四支球队3胜1平，New Balance则两队皆负。而四个手握独苗的运动品牌中，Hummel凭借丹麦击败秘鲁获得一胜，Errea旗下的冰岛1-1逼平阿根廷，茵宝和Uhlsport均遭遇一场失利。
列强迷失德国最冷 阿迪达斯受惊
显然，首轮比赛最突出的特点是冷门迭出。
夺冠赔率榜单上排名前五的球队，分别是巴西、德国、西班牙、法国以及阿根廷，除了法国队靠VAR视频助理裁判和门线技术以2-1小胜澳大利亚，巴西、西班牙和阿根廷均以平局收场。为此，耐克与阿迪达斯两大巨头领衔的大牌球队，均无特别的突出表现。
最令人失望的场次，来自于德国队以0-1不敌墨西哥队。这支卫冕冠军由此成为首轮唯一输球的夺冠热门，被认为是首轮比赛的最大冷门。
德国队作为阿迪达斯旗下的头牌，背负着球衣和周边产品销售的重任，此番爆冷输球让德国品牌很是慌张。球队遭遇开门黑后，6月19日德国消费网发布的调查报告显示，只有2%的人愿意以90欧元的原价购买德国球衣，德国队的疲软表现将连累相关产品的销售。
除此之外，另一劲旅西班牙遭C罗三球逼平，阿迪达斯阵型中的大牌球队缺乏突出表现，唯一的亮点来自于东道主俄罗斯。
揭幕战迎战沙特队的比赛中，凭借着切里舍夫的梅开二度和戈洛温的两传一射，俄罗斯以5-0大胜对手，这创造出世界杯历史上的最大揭幕战分差。赛后，专业的足球评分网站whoscored给俄罗斯队打出7.68分的全队表现分(满分10分)，高居32强之首。
C罗助耐克扬威 阿迪达斯缺“英雄”
除了国家队赞助层面以外，运动品牌还通过旗下球员赢得“超级英雄”的话题效应。首轮比赛，葡萄牙巨星C罗被公认为最抢眼的球员。
在西班牙3-3战平葡萄牙的比赛中，双方几乎打出开赛以来最精彩的一场攻势足球，即使平局亦足以成为经典。在西班牙人精妙的传控打法之下，C罗一人扛起全队，上演帽子戏法。无论是微博微信等社交平台还是媒体版面，葡萄牙人占据强势地位，为耐克拿到重要一分。
另外，据《体育大生意》统计，前五个比赛日中，多达24颗进球由耐克球鞋攻入。相较之下，阿迪达斯仅9次攻门成功，PUMA收获3球，还有1球被亚瑟士摘得。
国际足联规定，同一参赛球队的所有球员必须穿着同一品牌的球衣，但不同球员可以脚踏不同品牌的球鞋。本届世界杯，身价最高的200名球星里，132名球员选择耐克的球鞋，比例高达66%。而穿着阿迪达斯球鞋的球员仅为59人，占据33%。
显然，纵观小组赛首轮，阿迪达斯旗下的大牌球星梅西、苏亚雷斯、博格巴、厄齐尔均无巨星级表现，使得德国品牌在球员话题上出现缺失。勉强能为阿迪达斯挽回颜面或许是俄罗斯新星戈洛温，后者在面对沙特的比赛中贡献两传一射，亦一度在社交平台引起热捧。
冰岛逼平阿根廷 成就黑马Errea
继冰岛男足在2016年欧洲杯成为网红之后，这个靠近北极圈的岛国在小组赛第一场中，与南美劲旅阿根廷1-1战平，再度震撼外界。与此同时，跟着冰岛足球队一起风光的，还有他们的运动品牌赞助商Errea。
诞生于1988年的Errea，与Kappa、Diadora共同被称为意大利三大运动品牌。Errea涉及的体育项目包括足球、篮球、排球、橄榄球等，其中规模最成熟的领域是足球。不过，由于品牌影响力有限，Errea难以与大牌抢夺优质赞助资源。该意大利品牌主要赞助一些低级别联赛球队，其中帕尔马俱乐部已经是其最好的俱乐部资源。
实际上，当人们习惯看着阿迪达斯、耐克和PUMA三大品牌在绿茵场上厮杀，其它品牌想要大赛竞争中争取额外的关注度并不容易。此番依靠冰岛神话，Errea在多家小众品牌阵营中脱颖而出，成为本届赛场上的最大黑马。
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