加码布局童装市场，提升品牌影响力与市场占有率。7月10日晚间，浙江森马服饰股份有限公司(简称：森马服饰，证券代码：002563)发布关于投资设立全资子公司的公告，拟以自有资金设立全资子公司西安巴拉巴拉服饰有限公司，完善西北区域的童装市场布局，提升品牌影响力。
森马服饰表示，公司拟以自有资金设立全资子公司西安巴拉巴拉服饰有限公司，注册资本为人民币500万元。经营范围将涉及销售服装鞋帽，箱包，皮革制品，工艺美术品，文具，玩具，家具，照明设备，针、纺织品，市场营销策划与企业管理咨询。
“一带一路”成为中国经济发展的重要战略，以其产业投资、资源开发、经贸合作、金融合作、生态环保等领域得到众多企业的建设与规划，而陕西最为面向中亚、南亚、西亚国家的通道、商贸物流枢纽、重要产业和人文交流基地，消费潜力将进一步被释放与扩大。森马服饰设计西安巴拉巴拉服饰有限公司，将进一步完善巴拉巴拉品牌在陕西省西安市及西北区域的市场布局，以提高巴拉巴拉品牌的影响力与市场占有率，为森马服饰实现良好的经济效益。
鞋服独立观察人士、上海良栖品牌管理有限公司总经理程伟雄表示，巴拉巴拉品牌不断做大做强的过程中，加盟商无法跟随，西安只好自己设立直营子公司。森马服饰设立西安子公司积极响应了“一带一路”国家战略，也增强了巴拉巴拉提速国际化的信心。
据全球信息咨询公司罗兰贝格预计，我国童装市场到2020年规模将突破2800亿元，国内童装市场将迎来更大的爆发期。童装市场随着“二孩政策”的推出呈现出井喷式增长，加之新一代消费者成为购买主力军，童装产业便成为服装企业抢占市场份额的重要方向之一。前有Givenchy、ZARA、GAP等国际品牌推出童装系列并开设童装专卖店，后有安奈儿、森马服饰、太平鸟、江南布衣等国内品牌加码童装市场，欲在童装这个市场中分一杯羹，扩大市场占有率。
据Euromonitor数据显示2017 年巴拉巴拉的市场份额为5.0%，远高于国内童装市场的第二名adidas(1.1%)及第三名Pepco(0.8%)。森马服饰旗下品牌巴拉巴拉童装在国内童装市场占据龙头地位，在品牌知名度、市场占有率、渠道规模等方面均优先与其他童装品牌，且业务增长强劲。据森马服饰2017年年报显示，森马童装营业收入实现63.22亿元，相较上年同期增长26.4%，占据森马营收的52.56%，成为森马服饰业绩增长的主要动力。
近年来国内服装市场竞争不断加剧，国际快时尚品牌、运动品牌、奢侈品牌的涌入一定程度上打击着国内休闲服饰的发展，森马服饰休闲服饰呈现出增长放缓状态，且拓展空间达到一定限度。据数据显示，2017年森马休闲服饰品类营业收入实现56.3亿元，同比增长0.6%，营业利润实现16.5亿元，同比下降15.27%。对此，森马服饰加紧布局童装市场，保证企业整体盈利能力的稳定性。
鞋服独立观察人士、上海良栖品牌管理有限公司总经理程伟雄说道：“森马服饰不断加码童装品牌也是无可奈何，主品牌森马品牌业务一直没有大的起色，无论和本土品牌美邦服饰、以纯服饰，还是国际品牌优衣库等比较，森马在品牌、产品、门店等竞争力并不占优势，反而巴拉巴拉在童装市场的占位具有领先优势，近几年巴拉巴拉的童装品牌多元化，在线上线下渠道的布局上，俨然有超越主营品牌的趋势，对主营品牌森马而言显得确实有些尴尬。”
据悉目前森马服饰旗下童装品牌有Balabala、MarColor、Mini balabala、mongdodo、badibadi等，且不断拓展童装业务，并将其定位为一项长期战略，以巩固森马服饰的整体地位。
2018上半年，森马服饰收购了高端童装品牌Kidiliz、设立绮美服饰子公司经营THE CHILDRENS PLACE品牌、巴拉巴拉品牌进驻香港市场，在布局品牌多元化的同时进一步推进品牌全球化发展，以拓展森马业务版图，提升品牌国际影响力。
森马服饰曾公开表示，未来将由休闲服饰业务向儿童产业、电商产业和投资性产业延伸，逐步创造四大产业集群共同发展的格局。一系列动作展现出森马服饰在深耕童装市场的同时，通过品牌多元化、国际化布局，提升品牌影响力以创造更高溢价空间，并将注重面料研发与设计技术，创造出高品质的童装，将国内童装消费升级趋势日益显现。
来源：
