网易这家印象中的“游戏公司”，在阿里和京东两大电商巨头的格局之下，已经悄然成长为一个电商大户。
近日，网易宣布将推出服装品牌Yessing，从网易处人士获悉，该品牌定位于“轻运动”，由网易严选团队来负责。目前确定的首批销售渠道除了网易严选，还有天猫。
据网易财报显示，2018年第一季度，网易的电商业务净收入为37.32亿元人民币(约合5.95亿美元)，同比增加101.0%。网易严选和网易考拉已经成为网易游戏之外第二大增长点了，并且还在不断持续增长。相对比的是，网易在线游戏服务净收入为87.61亿元人民币(约合13.97亿美元)，同比下降18.4%，网络游戏的营收正在经历连续五个季度的下滑。
目前网易将电商确定为公司的核心业务，与游戏、云音乐平级。严选和考拉为网易电商的两个核心组成部分，通过两者的布局，网易由纯互联网产品向“实业+电商”方向发展。
本次负责Yessing的网易严选于2016年4月正式上线，采用ODM模式，筛选来自国际一线品牌制造商的商品。在跑通各个品类的供应链之后，研发自有品牌也显得顺理成章。
▲ 网易严选网页截图
Yessing何以诞生
运动休闲服饰市场持续增长。 据中国产业信息的数据，2015年我国成人休闲服装的市场规模为6,055亿元，同比增长5.51%。预计到 2019 年，我国休闲服饰市场容量将超过 8000 亿元。
与传统运动品牌不同，Yessing的定位是“轻运动”，这意味着它并不追求运动装备的专业性，而是强调时尚舒适、兼顾运动和日常生活场景，目标消费者是那些对品质及外观有追求的轻度运动者。这个策略自然是为了让用户面更广。
耐克阿迪达斯等老牌运动品牌已经占领了运动市场太久，虽然也在产品、设计、代言人选择上努力想让自己更年轻，但很难满足年轻人多样化的需求。
在此背景下，一方面出现了更加细化的运动服装的小众品牌，如加拿大瑜伽品牌lululemon、36氪此前报道的In Yoga 隐瑜伽，主打某一垂直运动领域，且通常价格较高——lululemon在天猫上的售价大多在单件450以上。Yessing尚未公开定价策略，但基于网易严选“好的东西，没那么贵”的理念，Yessing极大可能会延续高性价比路线。
另一方面，市场也出现了大量的新兴运动休闲品牌，如keep推出的KeepUp系列、Outdoor Voices自主研发了适用于运动和出门的穿搭，但是这些新兴品牌还尚在成长阶段，没有足够的品牌认知。Yessing看到了这个机会，把目标对准了追求时尚和品质的年轻男女。严选做品牌之所以具备优势，一方面源于它们在供应链端的积累，同时也在ODM过程中储备了一定的设计能力。
▲ Yessing“以一当十”海报
网易早就不满足于只做平台，而在孵化品牌上越走越远：2009年就创立农业品牌网易味央;去年10月，网易上线原创成人情趣用品品牌网易春风;到今年马上将要上线的Yessing，网易想做的是打通上游产业链，想讲的是一个自有品牌的故事。
来源：36氪
