学生装(校服)被形象地称为学生的“第二层皮肤”，其质量关系学生的健康成长，式样影响学生的形象和气质养成。优质、合体、美观、舒适的校服是培育校园文化的重要载体，是培养团队意识、传播平等精神的有益方式，是传承中华优秀传统文化的积极探索。
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“十三五”以来，国家围绕解决“新时代人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾”，积极鼓励设计、服务、技术、研发升级、大力推动工业4.0战略(智能工厂/生产/物流)、可持续发展(环保)、行业标准提升等，大量落后产能关停，倒逼纺织服装产业全面改造升级。
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在国家大政策环境下，中国的校服市场也已进入全面升级转型的阶段，而随着教育改革的深化和教育制度的完善，不管是学校、家长还是学生对校服的需求也在不断升级，众多品牌上市公司，如乔治白、波司登、大洋创世、李宁、森马、卡帕等纷纷进入学生装市场……校服市场将迎来红海阶段，全国有60多万中小学校，近3亿学生的供需，以及各方对于校服的关心和重视决定了我国校服市场拥有很大的发展潜力。面临势头正好的校服市场，更需要冷静分析局面，走好稳健发展的每一步。
从全国大范围看校服市场发展现状，虽然发展前景一片大好，但不得不承认痛点依旧存在，目前主要面临的问题有：国内上万家校服企业，尽管从业多年，但理念、管理、人才技能储备等落后；设计、IT技术、供应链、仓干配、资金，都制约着校服企业的发展；市场分散、单个订单小，品类多，品质无法保证，生产时间集中，对产品没有议价权和掌控权等，企业端的问题直接影响后期工厂订单收入速度、产能提升以及技术工艺的升级。
为更好了解山西学生装企业发展状况，2018年6月中旬到7月，在山西省教育学会学生装专业委员会会长郭雷的支持下，本网记者随协会秘书长宋立新共同走进山西十家学生装企业：晋中市久冠服饰商贸有限公司、太原市羽翔针纺制衣有限公司、山西懿教服饰有限公司、山西莘比默克制衣有限公司、大同市新荣区九龙轩服饰有限公司、山西王氏传奇商贸有限公司、晋城市宝利来服饰有限公司、吕梁市离市区童兴被服有限公司、朔州市森杰服装有限公司、山西红萍服饰有限公司， 在走访多家企业及与各企业负责人交流中，本网记者看到了困境，也看到了努力。
一、行业内融合度低
“小、多、散”是山西企业分布与发展的概况，是由于学生装自身的地域性与历史延续所产生的局限，各企业之间没有联系，所能承担的业务范围也很有限。2016年，山西省教育学会学生装专业委员会的成立逐渐打破了这一局面，众多企业加入到协会中，真正实现了联合，信息阻隔的状况逐渐被打破。2017年，协会制定的学生校服团体标准极大改善了行业“小多散”导致标准混乱的现状，企业间有了融合，资讯能够传递，协会为推动学生装行业的发展迈出了第一步。
二、产业链不完善
北方轻工业发展弱是历史、时代遗留的问题，产业链不完善是各服装企业要面临的问题，而学生装企业由于规模问题，品类多、用量少的面料采购往往耗资较大，学生装专业委员会组织省内校服生产企业代表赴纺织产业集群地考察学习，在太原理工大学轻纺工程学院建立产学研一体的校服和面料展示中心并设立面料仓储中心，方便会员单位就近选样、订料，进一步改善了产业链不完善带来的问题。
三、资源配置不丰富
相较于较发达的地区一年多套校服，山西基本采用一年夏装、春秋装各一套，三年两身的校服量，不仅未能让孩子们适季舒适穿着，也让学生装企业产销困难，难以为继。学生装专业委员会在制定学生校服团体标准中，提议加入冬装(棉服)的需求，三改二的套件看似不多，但为学生装企业带来了更多的产销量，也让孩子们的冬天过得更为舒适。
四、对学生装的设计和开发重视程度不够
从山西学生装的开发、设计及成衣看出相关部门、企业对学生装设计不够重视，包括服装设计院校对学生装的重视程度都有待加强。2017年，学生装专委会与太原理工大学轻纺工程学院共同成立了山西省学生装研发中心，将更多更新的面料知识，服装款式引入山西各学生装企业。
五、校服营销方式不够灵活，消费模式单一
山西学生装市场竞争不充分，市场带有一定的“集团消费”和“政府采购”性质，校服采购主要采用“以销定产”的团购模式，属点对点定制服务，企业运行成本高，售后服务难，而学生、家长对产品款式和质量的满意度较低。在营销渠道、推广方式上较死板，只与教育部门或者校方接触，没有与消费者直接接触，很少有营销活动，这与学生装市场较发达的国家形成对比(日本、韩国、英国、美国等国一般在商场上开设专柜，学生可以在专卖店内寻找学生服的款式，并且能在网上订购。一般学生可以在学校指定某款学生装之后，自己在商场上选购合适的尺寸，这赋予学生、家长们更多的自主性和选择权)。2018年学生装专委会组织的山西省校服质量标准培训会议上引入以互联网定制窗口搭载学生装消费体系系统，让山西学生装企业和全国学生装市场前沿接轨，带来营销新思路。
六、缺乏学生装的品牌意识。
如今，人们对品牌服饰越来越崇尚，对学生装的要求也越来越高，因此，创立学生装品牌值得重视。学生装市场有无品牌以及品牌的数量，直接反映了一个地区学生装市场的发展状况和潜力。与欧美等发达国家、国内较发达地区相比，山西许多企业埋头搞生产，提工艺，却忽视了品牌的宣传和塑造。随着新一轮校园文化建设的兴起和消费的进一步升级，品牌消费逐渐成为学生装发展的趋势，知名度较高的品牌将成为年轻家长的首选。品牌的发展必须回归质量，一定要严格控制学生装的生产质量，只有质量提升才能够不断满足消费者的需求，也才能源源不断地给品牌注入发展的活力，这样才能做好品牌，赢得顾客的长久信任。
供给侧改革的经济环境下，学生装行业原有的生态平衡被打破，“学生装”已成为服装行业新的经济增长点，希望山西各学生装企业能够把握趋势，顺势而动，乘势而上！（责编张敏 摄像曹阳）
来源：世界服装鞋帽网
