阿里巴巴旗下的天猫和迅驰时尚，将于9月10号，在2019春夏纽约时装周期间联合举办“纽约时装周天猫中国日”第二季。JNBY、Particle Fever与Angel Chen将借此机会首次登陆纽约时装周官方日程。此外，Opening Ceremony还将在此期间举办中国日快闪店。
天猫中国日第二季海报
阿里巴巴旗下的天猫将与中国领先的时尚、生活方式和娱乐公司迅驰时尚，于9月1o号，在即将到来的2019春夏纽约时装周期间联合举办第“纽约时装周天猫中国日”第二季(以下简称“天猫中国日”)。本季将有三个中国颇具代表性的女装设计品牌登陆纽约时装周。他们分别是中国最具影响力的商业设计师品牌JNBY，中国领先独立运动品牌Particle Fever(粒子狂热)和中国最受关注的年轻设计师品牌之一的Angel Chen。
据CFDA(美国时装设计师协会)的中国独家战略合作伙伴迅驰时尚(Suntchi)介绍，与上一季相比，这一季的“天猫中国日”的呈现方式将更为多元。除了通过时装发布会展示以上三个品牌的2019春夏系列和邀请北美主流零售商与买手前往中国日Showroom观摩订购外，还将新增中国日论坛和中国日快闪店两个单元，多角度对话中美时尚行业，跨产业呈现当代中国设计力量，帮助中国品牌和设计师在纽约时装周的舞台及北美市场上获得更多瞩目。
今年2月7日举办的首季“天猫中国日”是中国品牌第一次以“国家日”的名义集体亮相国际时装周舞台。李宁、太平鸟、Chenpeng和Clot这四个风格迥异的中国品牌登陆纽约，吸引了800余位国际业界权威人士与300多家国际顶级媒体的关注。“天猫中国日”一经发布，获得了国际媒体高达15亿的曝光量，以及国内微博话题超过2000万的讨论量，引发了遍及中美两地市场的“中国日效应”。
而首季“天猫中国日”的成功不仅仅只是停留在媒体声量上。参与的品牌各自收获了可观的业绩回报。在资本市场上，李宁的股价在“天猫中国日”后，单月涨幅达50%，累计升值60亿港元。在线下渠道，太平鸟在发布秀后，便受到多家海外买手店和时尚基金的合作邀约;Chenpeng的全球零售渠道从原先的40多家，翻倍增至80多家，北美零售商的增量超过一半;Clot的发布秀亦是品牌成立15周年来的首秀，CLOT以从街头潮流对定制时装的理解，诠释了潮流界的“Street Couture”，受到中美潮流界的追捧。
第二季的“天猫中国日”，则将目光聚焦在了竞争激烈的国际女装市场。据悉，本季“天猫中国日”的顾问委员会成员包括BoF 500成员CFDA首席执行官Steven Kolb、Opening Ceremony创始人Carol Lim & Humberto Leon、上海时装周组委会副秘书长吕晓磊、天猫服饰总经理刘秀云，以及迅驰时尚创始人、首席执行官方涛。通过内部严格的层层甄选，才最终选定了这次登陆纽约时装周官方日程的三个品牌。
这三个品牌，不仅代表了中国女装设计品牌的3个全然不同的品类，也代表了当代中国女性的3种风貌：JNBY的知性、Particle Fever的先锋动感，以及Angel Chen的叛逆精神，打破西方世界对中国女性的传统印象。
JNBY于1999年创立伊始，便坚持将“现代、活力、意趣、坦然”并存的美学植入产品，致力提供充满新意的时髦、经典必备单品。品牌专于材质的研发与工艺提升，将设计的情感通过穿着体验还原。成衣、门店设计均经过深究考量，以求体现出“Just Naturally Be Yourself”的生活精神所在，并为大众带来新奇趣味体验。
品牌创始人李琳告诉BoF：“我希望借助本次纽约时装周天猫中国日的活动来更新品牌动态，提升品牌的国际关注度，以及强化国内消费者对JNBY品牌的认知。与此同时，也希望在北美市场现有的良好基础上能开出更多JNBY的店铺。”
Particle Fever则将自身定位为国内首个独立运动品牌。用一种非常规的实验态度设计每一件运动穿着，在工艺、审美、功能，甚至价值观上走得更前卫。品牌对创造力有更高的要求，是少数拥有自己的产品专利，并自建了实验视觉和装置艺术团队的运动品牌，从互联网、艺术、科技和文化的多元视角自由实践一切和运动穿着有关的先锋计划。不久之前，网络爆红的王菊，便身穿Particle Fever的服装登上的《T》中文版的封面，获得了大量的关注。
“纽约有着世界上最有意思的运动空间和运动方式，我们觉得对于自己作为一个独立运动品牌来说，发挥余地会很大。”Particle Fever的CEO人九斤告诉BoF：“我们把这次中国日的前前后后，当成整个实验来操作。我们现在已经在公开招募一支神秘的‘全能运动队’，陆续会在品牌官方渠道发布入选人员，也许他们身怀绝技，也许人员组成会震惊大家眼球，我们希望在最后的秀上用最出乎意料的方式展现当代中国独立审美意识下的运动穿着。这是一场大型实验。”
BoF 500成员陈安琪则于2014年毕业于伦敦中央圣马丁艺术与设计学院，被《i-D》评为年度毕业首五名设计师，同年创立同名品牌 Angel Chen并赢得Fashion Scouts的Ones to Watch奖项。2017年起品牌于米兰时装周进行系列发布。
“纽约对于我来说并不陌生。大学时期的我在纽约实习了一年，在Chelsea的一个展览我发现了我最爱的美国当代艺术家Jean Michel Basquiat，并深受其影响直至今日。如果伦敦是启蒙土壤，那纽约之于我就是不可或缺的养分。”陈安琪告诉BoF：这次很荣幸受邀参与中国日，希望可以把一直以来立志于创造中西方文化融合的先锋系列带给纽约的观众。” 而本季“中国日”时尚伙伴的vivo，更将予以Angel Chen大力支持，助力中国新生设计力量亮相国际舞台。
“今年2月‘天猫中国日’首登纽约男装周创下的成绩，是‘天猫中国日’全方位赋能平台商家品牌升级、品牌营销、海外市场拓展等方面的例证”，天猫服饰总经理刘秀云说告诉BoF：“第二季‘天猫中国日’也将非常值得期待，我们将在赋能纽约时装周、中国消费者洞察、支持中国女性力量等方面继续创新前行。”
在当地时间9月10日，纽约时装周官方秀场Industria Studio分别在三个时间段(10:00 -11:00am，12:00-1:00pm， 2:00-3:00pm)供本次参与“天猫中国日”的三个品牌以时装发布会的形式展示品牌2019春夏系列新品。此外，在9月6日到9月11日期间，中国日Showroom将在Spring Studio开门迎宾，迎接来自美国主流零售业的买手下单订货。
新一季的“天猫中国日”还将更重视中美时装产业更深层次的交流。纽约时间9月9日，一场中国日论坛将于Spring Studio举行，聚集中美设计师，媒体和零售商，针对中美时尚行业热点进行深度交流。论坛以“四海一家”为主题，寓意全球华人设计是一个凝聚力的整体和中美时尚行业的无边界。论坛议题针对设计、制造、零售概念、全球趋势，描绘时尚行业全产业链，交锋行业经验和人物洞察，深入探讨中国设计的全球化进程，帮助中国品牌开拓全球市场。
而从9月9日至9月11日，中国日快闪店将与天猫“国潮行动”合作，打造国潮厂牌店，在全球顶尖买手店Opening Ceremony亮相，并且Opening Ceremony为此特别定制了一系列潮流单品。“天猫中国日”国潮厂牌店精选了久负盛名，具有鲜明中国文化基因的优质品牌参与，包括云南白药、老干妈、双妹、颐和园、康师傅涵养泉、Onecup等。
“这些享誉海内外，历史悠久的国货精品，通过中国日这个平台首次与潮流时装跨界合作，全方位展示了中国当代文化与生活方式，在纽约向全世界重新诠释了‘中国潮’。国潮是从生产到设计的转变，我们有孵化和扶持、并帮助品牌全球化的能力”，天猫平台营运事业部总裁刘博说。
而身处中国的消费者，则能通过淘宝和天猫App专设的“纽约时装周天猫中国日”专题页中看到活动现场的图片与影像，并即刻购买到发布会上展示的部分产品。
“我们非常期待这一季三个最优秀的中国女装设计品牌在纽约时装周上的表现。毫无疑问，‘纽约时装周中国日’的目标绝不仅仅是将中国品牌带出国门，更是要打造一个集结中国当代设计力量，连接中国时尚与美国市场的平台”，迅驰时尚创始人、CEO 方涛最终表示。“天猫中国日”的使命是让中国设计在全球舞台上产生更强大的影响力，并最终促进其全球商业发展。在此，他也特别鸣谢时尚伙伴vivo、赞助商凯迪拉克、美宝莲等品牌对本次“天猫中国日”的大力支持。
来源：BOF商业评论
