“童装市场并不是‘童话王国’，虽然童装是一个新的市场增长点，但真正要做好一个童装品牌，一定要带着敬业、专业的态度用心打造IP，用文化的视角、美的生活理念做好品牌IP。”(江海润)
近年来，IP浪潮为各产业发展带来了勃勃生机，也吸引越来越多的企业开展布局，加入IP赋能品牌的阵营，而新消费、新零售时代背景下，文化IP赋能服装也随着成为热门话题，10月20日下午，爱法贝“小爱小优的美丽新发现”发布会在宁波国际服装节上举行，两个异国小精灵，漂洋过海地来看你。
品 牌 故 事
我是小爱，一只来自海洋的精灵，带着三颗心爱的珍珠，一颗澄澈，一颗善良，一颗坚韧。跨越了海洋，穿过了森林，我来到了巴黎~在Eiffel Tower碰到了来自China爱笑的Helen阿姨，我想跟她一起到中国去，去一个叫中国巴黎的地方，用我的眼睛记录美好……
品 牌 介 绍
Alphabet (小爱)是来自法国最大的童装集团Zannier(集团自1962年创建并拥有了近20个世界著名品牌，其中包括KENZO KIDS、CATIMINI、IKKS、Levis)。Alphabet是艺术小清新的中小童品牌定位，在服装和形象方面着力打造一流的品味，在生产和面辅料的把控上强调可靠的品质，在设计上，设计师更多的运用自然与趣味元素，以灰绿色和丁香粉为主色系，表达纯粹的艺术清新、高级有趣，打造美学家庭的生活方式。
U-JAR(小优)来自意大利时尚的童装品牌，“艺术范小少女装”的品牌填补了目前中大童，以灰绿色和黄色为代表色，迎合了青少女装对于原创设计和自我个性表达的市场需求。用异国旅拍的生活方式展现品牌独特的审美视角和小少女们的成长态度。2016年被评选为中国十大童装品牌。
爱法贝的“小爱小优的美丽新发现”是法国和意大利童装风格在中国的汇集，是Alphabet和U-JAR两个品牌以集合店的形式呈现于市场，打造爱和美的温暖空间。爱优集合店目前在中国有300多家的店铺，线上也有庞大的销售规模和布局，目前已经成为中国的中高端知名品牌，接下来公司会着重线上线下打通O2O的新零售模式，打造小爱和小优的IP形象，传递微笑，传递美，传递爱。
宁波百慕品牌管理有限公司总经理江海润女士
发布会后，本网记者采访到宁波百慕品牌管理有限公司总经理江海润女士，聊及创立品牌IP的初衷，她希望每一位顾客走进店里，不光能看到衣服，更能感受到爱和温暖，下一步，小爱和小优的美丽衣橱也会逐渐推广出去，让爱法贝成为每一位宝贝的“美丽衣橱”。“爱法贝和很多成熟的IP比起来还差很多，但我们有服装、有主营品类作为自己的承载项，这是我们的优势所在”江总如是说。对于“爱法贝IP是否会考虑不同品类授权”的问题，她表示，目前IP暂时只服务于自有品牌和产品，在未来爱法贝不排除和其他品牌的嫁接，爱法贝愿意引进，也愿意谋求更多的合作，但她希望保留自有品牌的独特性，爱法贝所传递的精神，内含品牌记忆点，永远都不会变。
爱法贝第五代店铺形象
当前，新零售占据销售领域新的热点，在采访现场江总也分享了她对于新零售的看法。她认为未来新零售一定是推概念，品牌首先必须要有记忆点，然后用场景去体验，用各种方式去传播，打开市场后，再做比较系统的工作，诸如打造数据平台，促进产品线上线下销售的融通，成立体系等，从而打造一个完整的新零售的产业链跟销售链条。（责编张敏 摄像曹阳）
来源：世界服装鞋帽网
