错综复杂的男装市场 传统男装品牌业绩也参差不齐

　　在消费升级驱动下的服装市场正呈现出多极分化局面：女装一片见好、童装增长迅速、内衣不温不火，相比之下男装市场却略显复杂。

　　我们先来看看国内男装品牌的2018年上半年业绩表现。

　　希努尔

　　希努尔8月15日披露的半年度业绩中显示，截至2018年6月30日，希努尔实现营业收入3.89亿元，同比增长898%，实现利润总额0.4028亿元，同比增长121.47%，实现归属净利润0.0162亿元，同比增长106.99%。按行业划分，希努尔服装营收比上年同期减少12.91%，毛利率比上年同期微增0.89%。

　　希努尔的业绩增长主要依靠旅游业务与其他业务的拉升，并非是服装业务。面对消费升级与转型升级的环境下，希努尔2017年加码旅游业务，积极拓展文化旅游业作为新增长，从2018年半年度业绩看到，新增的文旅业务开始爆发，扭转业绩继续下滑趋势。

　　海澜之家

　　8月29日，海澜之家发布2018年上半年业绩显示，实现营业收入100亿元，同比增长8.23%;归属于上市公司股东的净利润21亿元，同比增长10.2%。男装品牌“海澜之家”、女装品牌“爱居兔”和定制品牌“圣凯诺”，分别贡献收入81%、6%和8%。

　　由业绩数据看到，男装品牌“海澜之家”依旧是业绩的主要增长点，女装品牌“爱居兔”成为增速最快的品牌。在跨界与拓展市场主导的环境下，海澜之家坚持初心，继续深耕服装主业，加快孵化不同年轻及需求层次的多元化品牌，形成中高端、团购定制及多品牌、多档次、多元化的产品结构体系，增强品牌竞争力与影响力。

　　雅戈尔

　　截至2018年6月30日，雅戈尔上半年实现营收35.9亿元，同比下降33.59%;归属于上市公司股东的净利润14.9亿元，同比下降27.28%。纺织服装板块完成营业收入28.22亿元，较上年同期增长13.03%;实现归属于上市公司股东的净利润约6亿元，较上年同期增长35.73%。

　　雅戈尔，以男装起家，随着市场与“野心”的扩大，逐步推行多元化发展，涉足地产行业。随之迎来了主业销量不济、地产板块也大幅缩水，业绩大幅度下滑，雅戈尔进而提出了要回归服装主业，深化服装行业优势，但成绩平平。这彰显出雅戈尔欲重回服装主业只是“隔空喊话”了。

　　七匹狼

　　2018年上半年七匹狼实现营业收入14.59亿元，同比增长13.83%;归属于上市公司股东的净利润为1.35亿元，同比增长10.49%;非后净利润8047.35万，同比下滑6.15%。据财报显示，扣非净利润下滑因为投资布局国际轻奢服装领域遇阻。

　　2012年后，七匹狼遭遇业绩的连年下滑，进而多元化发展，寻求业绩增长，去年七匹狼以服装行业为中心，围绕时尚消费领域，推进投资业务发展，布局国际轻奢服装领域，布局多品牌时尚版图，但从目前来看，这对业绩贡献度不大。

　　报喜鸟与利邦

　　报喜鸟2018年上半年实现营业收入1,412,542,719.13元，同比增长23.08%;实现归属于上市公司股东的净利润39,390,148.45元，同比增加228.72%;截至2018年6月30日止6个月，利邦实现收入8.9亿港元，同比增长3.21%;毛利6.19亿港元，同比增加4.21%;核心经营亏损1.61亿港元，同比收窄12.87%。

　　错综复杂市场 产品创新是根本

　　观察2018年上半年整个男装市场，男装品牌们业绩呈现出参差不齐的状态。从整体数据来看男装企业的营收呈增长状态，但净利有盈有亏，业绩盈利能力也在持续改善，但面对错综复杂的服装市场，想要在行业中纵深长远发展，还需探索多种方向与模式。

　　在新时代的消费环境下，潮牌与设计师品牌则借助消费升级顺势崛起，在个性化细分市场中形成一定影响力，冲击传统男装品牌市场，导致时尚休闲装、商务的主要领先品牌市场份额和集中度有所下降。而传统男装品牌以一贯的固有版型、单一剪裁等风格不再受到时尚潮流icon的青睐，加之国际时尚品牌涌入与大牌们不断加码男装市场，品牌们业绩也就受到了重创。

　　据数据显示，目前全球男装市场占据服装行业整体的40%，预计在2020年将达到4380亿美元，而在未来三年，男装市场将以1.5%的复合增长率增长。国内男装品牌业绩也呈现出复苏迹象。据数据显示，内地男装市场规模在近五年间增长超过2000亿元，并预计在今后五年中将继续以两位数的增长率提升。

　　数据表明男装服装行业呈复苏状态，传统男装品牌们都积极寻求新模式与突破点力求业绩的提升。雅戈尔回归服装主业、七匹狼投资轻奢服装领域、希努尔加码旅游与文化业务、海澜之家力求多元化品牌发展，传统男装品牌正不断尝试新方向、新手段，不断挖掘新的增长空间，力求在服装行业复苏的道路上走出一片风采。

　　转型、升级、创新、跨界，是品牌们寻求突破方向，但在消费升级的大环境下，人们的消费观念正在改变，如何获得消费者的认同与青睐是品牌们重要的考究问题。

　　追求性价比、高品质是当时下消费者倾向的重要方面，传统品牌在考虑去同质化之外，产品创新才是根本。从消费者需求角度出发，品牌们打造出以具有设计感、风格独特、高品质的服饰，打破消费者传统男装的时尚观念，引领国产品牌的潮流趋势与生活方式。（作者：瑾书）