2019年第一单！森马再度加码童装领域

　　中国二胎政策放开后，新生婴儿人数与0-14岁人口数量持续高速增长;中国经济的巨大成就提升了消费能力。在众多因素叠加下，近年来国内外品纷纷进军童装市场，中国童装市场出现爆发式增长。

　　近日，森马服饰(002563.SZ)发布公告，公司拟与KIDILIZ GROUP签订《合资经营合同》，共同投资设立合资公司开心栗子(上海)有限公司，并由合资公司推广KIDILIZ GROUP旗下品牌并销售其产品，发展相关业务。

　　根据森马服饰公布的信息，合资公司的注册资本为3000万元，其中森马拟以现金出资2100万元，占注册资本的70%;KIDILIZ GROUP以现金出资900万元，占注册资本的30%。

　　Sofiza SAS持有KIDILIZ GROUP 100%股份。森马服饰通过100%持有Sofiza SAS股份，间接持有KIDILIZ GROUP 100%股份。

　　KIDILIZ GROUP是欧洲中高端童装行业的领军企业，旗下拥有10个具有悠久历史和鲜明特点的自有童装品牌以及反映当下时尚潮流的5个授权业务品牌，提供从中端到高端定位，从新生儿到青少年，多年龄段差异化的产品选择。

　　公司拟与KIDILIZ GROUP共同投资合资公司，并由合资公司推广KIDILIZ GROUP旗下品牌并销售其产品，推动其业务在国内市场的发展，最终实现良好经济效益。

　　2018年，森马三次在在童装领域收购

　　2018年3月，森马公宣布与北美童装品牌THE CHILDREN'S PLACE签署长期合作协议，THE CHILDREN'SPLACE将授权森马在指定区域内使用其商标、其他知识产权和专有技术。森马也将从THE CHILDREN'SPLACE采购产品，并在设计开发、生产和销售环节形成合力。

　　2018年5月2日，森马又宣布将通过全资子公司森马国际集团(香港)有限公司，收购Sofiza SAS 100%股权，Sofiza SAS同时拥有欧洲童装Kidiliz集团100%股权。

　　2018年5月29日，森马服饰发布公告，公司正式收购“COCOTREE”(棵棵树)少年装品牌，公司以自有资金2295万与温州佳诺服饰有限公司、拟设立的合资公司核心管理团队共同投资设立浙江森乐服饰有限公司，合资公司注册资本为人民币4500万元。

　　森马2018年新增门店153家

　　2018年，森马新增了153家门店，其中购物中心门店总数突破了400家。这是年初制定了“五新计划”之后，森马漂亮的成绩单。

　　经过2017年的大力开店，2018年森马品牌继续高歌猛进，并于年初制定了“五新计划”2017年森马大力开店，2018年年初制定了“五新计划”森马的“五新计划”是指从门店终端形象开始，在产品线、上新速度、营销活动、渠道等方面持续进行变革。升级后的森马门店采用了简洁明快、场景化的设计风格，并增加了新零售设计概念、新消费场景。2018年10月1日，森马全国首家概念店正式亮相上海嘉定中信泰富万达广场，这不仅是森马全国首家新形象时尚设计概念店，也是一家符合当下年轻消费群体的体验式概念店，产品陈列的创新，进一步提升了门店的颜值。

　　中国童装行业发展现状

　　1、我国童装行业市场潜力大

　　2016年以来中国全面放开二胎，出生人口较以往有所增加。数据显示2017年全年出生人口723万人，其中0-15岁含不满6周岁人口2479万人，占比17.8%。儿童人口数量的不断增加是儿童服饰市场蓬勃发展的基础。此外，随着我国经济水平的提升、人民生活质量的提高，未来中国童装市场规模将不断扩大，预计2008年中国童装市场规模将达660亿元。

　　2、产品品质全面提升

　　近年来，国内外儿童服饰品牌积极提升产品质量，加大设计及研发力度，进一步提升产品品质和品牌形象，在产品选材、裁剪、功能性开发以及产品精准定位、精细化管理等方面全面改进。

　　3、产业分布集中，多种经营模式并存

　　我国儿童服饰企业主要分布在珠江三角洲和长江三角洲地区，儿童服饰产业分布呈现产业集群化发展特征。儿童服饰产业链主要由研发设计、生产加工以及品牌渠道运营三大环节构成，产业集群化在发展过程中带动并加速了产品细分和专业化的步伐，提升了研发设计和品牌渠道运营附加值，促进了儿童服饰产业的全面升级。国内儿童服饰企业根据各自的品牌特点及产品定位，一般采取传统生产加工、设计与品牌运营相结合、自主品牌经营等三种经营模式。

　　中国童装行业发展趋势

　　1. 品牌竞争将替代价格竞争

　　在居民消费水平不断提高的前提下，随着品牌竞争日渐激烈和消费意识逐渐成熟，消费者对儿童服饰产品价格的敏感度将逐步下降，对品牌的敏感度将不断提高。随着儿童服饰市场成熟，竞争将从产品竞争，价格竞争，营销手段竞争逐步延伸到产品技术研发竞争、品牌文化竞争，品牌服务竞争等方面。

　　2. 产品细分化和差异化

　　随着国际儿童服饰品牌不断进入我国儿童消费市场以及国内自主品牌的快速发展，我国儿童服饰市场逐渐呈现产品细分化的竞争格局。激烈的市场竞争和多层次的消费能力与消费观念会产生不同的细分化市场，企业只有不断提供具有市场竞争力的产品，才能满足不同消费者的需求。儿童服饰产品细分化是行业发展的必然趋势，国内儿童服饰市场将进入一个消费细分化的时代。

　　3. 产品功能化

　　层出不穷的新设计、新概念，使得儿童服饰市场的竞争日趋激烈。个性化、精品化、专业化的产品，特别是专利产品将成为企业打造自身品牌、突出自身优势、在激烈的竞争中脱颖而出的关键。以童鞋市场为例，纳米抗菌鞋、防水作用鞋、具有防护支撑结构的学步鞋、护踝童鞋等专业化功能型童鞋概念的出现，促使童鞋市场逐渐向专业化的方向发展。