奢侈品电商Net-a-Porter向奢侈童装领域迈出了重要的一步。据时尚媒体Glossy报道，Net-a-Porter于1月21日正式推出首个童装多品牌集合系列。
所谓的“多品牌集合”指的是多个时尚品牌都将专门为Net-a-Porter设计一个童装胶囊系列，它们会作为一个集合系列在Net-a-Porter独家售卖。目前这个多品牌集合囊括了Golden Goose、Lingua Franca、Yeah Right、Alanui、ATM、Chinti & Parker和Veja共7个品牌，面向1岁至12岁的儿童。
Net-a-Porter会为这个多品牌集合拍摄和制作广告，主角是一位在社交媒体走红的“小小网红”Sai De Silva。
这已经不是Net-a-Porter第一次涉足童装。2018年7月Net-a-Porter和Gucci合作推出了童装快闪店，限时售卖6个星期，限量系列中的单品延续了Gucci一贯的美学，基本就是Gucci男装和女装的缩小版。
Net-a-Porter总裁Alison Loehnis在去年接受《Vogue》采访时表示，Net-a-Porter的顾客们多年来一直要求他们推出童装系列，尤其是一些忠实顾客。“无论是男性还是女性，都不再只关系自己衣橱的风格，而是开始思考整个家庭的生活方式。毫无疑问，社交媒体在其中起到了重要作用。”
除了Gucci，Net-a-Porter还和Dolce & Gabbana以及Moncler合作推出过限量童装系列。看样子这些合作反响不错，这也让Net-a-Porter下决心正式踏入童装领域。
“新年时节是一个非常适合推出童装系列的时间，”Net-a-Porter的全球采购总监Elizabeth von der Goltz对《Vogue》表示，“现在是1月，孩子们很快要开学了（美国的假日季刚过），家长们都想孩子穿得舒服一些。”
Net-a-Porter这次的童装集合就是一个看起来挺舒服的系列，包括羊绒毛衣、羊绒衫、运动裤和运动鞋。“无论是为了我们自己还是为了孩子们，我们都想在在1月穿得舒服一点儿，” Von der Goltz说，“这个童装集合系列不光是舒服，还是为孩子创作的奢华运动休闲风。”
“运动休闲”这个在2018年大火的成人服装风格，如今也可以适用于1岁至12岁的儿童，毕竟成人服装和童装之间的界限已经越来越模糊了。
正如Loehnis所说，社交媒体对童装的火热起到了推波助澜的作用，不少人都喜欢让自己的孩子穿起来像一个迷你的自己。许多父母都喜欢把自己孩子的照片发到社交媒体上，“母子装”、“父子装”也在近年变得越来越流行。
最近几年，童装的确是一个非常诱人又充满前景的市场。根据市场调研公司欧睿国际的数据，全球童装市场在2017年销售额达到1600亿美元，同比增长4%，远高于男装和女装市场3.7%和3.3%的增速，预计2021年全球童装市场还会增长8%。
无论是奢侈品牌，例如Gucci、Balenciaga、Dior和Burberry，还是街头潮牌，例如Bape或是歌手Kanya West的品牌Kids Supply，都在拥抱童装的新潮流，推出成人服装的相应童装版。
购买时尚品牌的童装版还有一个好处，那就是家长不用特地去买童装，自己购物的时候顺手也为自己的孩子买一件就好，提高了购物的效率。
Von der Goltz 明白这也是Net-a-Porter的优势,“我们能为已为人母的顾客提供更便利，她们现在可以在我们的网站同时购买自己和孩子的服装。”
家长们对便利的追求还不仅于此。童装品牌Rockets of Awesome的创始人和CEO Rachel Blumenthal对Glossy表示，“家长们都更偏向季节性没那么强的服装，他们喜欢购买可以穿好几个季度的童装。”
推出多品牌童装集合也符合Net-a-Porter从2018年开始施行的新战略，即不断跨界新领域。2018年Net-a-Porter在眼镜品类加大了投资，而眼睛品牌在2018春季就获得了超过60%的增长。
如今Net-a-Porter又发力童装市场，为的就是让网站成为一个更加综合的电商平台，成为一个满足原有奢侈客户群的更集中的购物终点。作者：张馨予ZXY
来源：全球纺织网
