据世界服装鞋帽网了解，2019纽约时装周中国日正在进行中，这是我们本土时尚品牌向世界展示中国设计的大日子，这其中本没有什么特殊的。但一场关于时尚与啤酒的跨界联名引起了我们关注。啤酒什么时候成了时尚的宠儿?这是什么鬼?这也太能体现我们山东人了吧?
其实不只是山东，2月9日，东北兄弟哈尔滨啤酒和美国潮牌Pony一起办了场秀，里面有5款外套由中国设计师品牌Chen Peng设计。
除去秀场所展示的服装几乎都覆盖着“哈”、“国潮哈啤”、“一起哈啤”、“Happy Together”等品牌印花。看到上图，心中泛起一丝丝凉意，款式像极了哈皮的工作服!
直到看到这张图，感觉倒是可以回来了，明显的设计感增加了不少。一丝丝的凉意感受到了暖宝宝的温暖。与其说是中国啤酒节，也是不为过的，在这里聚集了国内两大啤酒公司，旗下品牌那肯定是全国人民都喝过的。
来自山东的青岛啤酒，也参与到了纽约时装周跨界大潮中。我们从其官方拿过来的宣传素材显示，青岛啤酒联手品牌NPC，推出了联名款。NPC是李晨和潘瑋柏创立的潮牌。
2月14日青岛啤酒联名NPC的秀，将会让大家睹一睹，目前从晒出的宣传图来看，复古风格浓郁，1903年的青岛啤酒百年文化是这次的主题。
其实不论是哈皮还是青啤，完全是两种行业的跨界联名。虽然从个人而言更喜欢山东的青啤复古风，但从整个服装行业来看，联名只是品牌表达价值的一种体现，双向输出品牌价值的手段，没有必要争高下，毕竟现在谁也不敢说自己能摸的到消费趋势，不管大还是小。
那如果我们细数服装圈的联名，发现大体可分为跨行、品牌、明星、文化艺术四步。这4步可以说相当有料，这第1步跨行：方法可多了去了，就比如色情网站、杜蕾斯等;第2步品牌：同段品牌的直接合作，非常打破常规。见过同段不同频的联名，同段同频的你见过吗;第3步明星：这里包含影视歌与动漫明星;第4步：文化艺术，主要集中在各类艺术大家、博物馆联名。以下是分步骤举栗子的方法，不比高低，只看对错甚好。
第一步：打名气
品牌X行业：色情网站合作的Moose Knuckles
Moose Knuckles是加拿大本土高端羽绒品牌，面向群体主要是年轻人，主打运动休闲。可以说是加拿大鹅的小弟，它火的原因是与全球最大的色情网站合作有关，推出了联名款“情趣”羽绒服。
一般奢侈品牌为了高端大气形象，都会尽量避免和色情沾边。但是Moose Knuckles却另辟蹊径，至于为啥要和色情网站合作，发言人曾表示：“我觉得我们的顾客都是喜欢新意的人，因此我们推出更性感、大胆的设计。”如此大胆的合作，确实让Moose Knuckles一炮而红。
第二步，再打名气
品牌X品牌：代表人物supreme
supreme1994年开始玩起联名，LV、CUCCI、耐克、VANS等等等等，更大胆的是supreme与同是定位潮牌的Champion合作联名款，两个竞争品牌合作联名，嗯，我们可以确实他们两没仇。
当然除了与时尚品牌品牌直接联名外，supreme也有其他的一些联名，毕竟25年的时间其实够久了!不得不说，“万年联名王”的称号，非supreme莫属。也请原谅我们无法给您一个具体的数字!总之这高频联名是supreme走红的重要原因之一。
第三步：割韭菜
品牌X明星：代表人物侃爷
如果索引侃爷，你会发现他的标签是美国说唱歌手，因为本人没有这方面的经验，只能是听说侃爷在美国是数一数二的说唱歌手。
其实最早侃爷是与Nike合作，Yeezy系列就在那个时候大行其道。整个Nike Yeezy系列中最贵的非红椰子 Air Yeezy 2 “Red October” 莫属，接近 ￥40000 元的市场价格。
后来才是侃爷转投阿迪达斯，印象最深的是去年9月21日在中国市场上线的1899元的YEEZY Boost 350V2“Triple White”，这款鞋在阿迪达斯官网发售。据相关资料显示，这款鞋在3分钟内售卖了3万双。
而在天猫上售卖就超过5万双，仅天猫就有9524万的销售额，再加上官网和线下店铺，可以说Adidas这一款鞋，在发售日当天的中国区销售就是几个亿。
第四步：再深深的割一刀
品牌X艺术文化：代表人物GUCCI
最有名的当属GUCCI，掌舵人Alessandro Michele自上任以来，热衷于寻觅艺术家合作，并围绕着艺术与时尚的关联。各种联名艺术家，你都能做在GUCCi找到，比如插画家、画家、雕塑家、博物馆等等。
去年最有名的当属10月10日，GUCCI一口气安排了超过30位中外艺术家一起，搞了GUCCI x 莫瑞吉奥·卡特兰 大展。如此热衷文化的GUCCi，去年营收领跑开云集团，销售额大涨36.9%至82.85亿欧元。
当然了，不论是初创品牌，还是务实当道，这几步路子目前看来是挺火的，有种“看懂联名四步曲，从此走上人生巅峰”的感觉。目前国潮的联名冠军还没有出现，或者说是正在出现的路上，一定要有梦想!品牌价值的输出，可以靠联名，但也不止于只有联名。
品牌价值除了加持还有认同，毕竟品牌的实力决定影响力，随着我们的大国崛起，品牌产品设计、运营能力的提升，势必会有更大的展示舞台。在这种情况下，我觉得......还是要有联名的!因为这种合作确实太有意思了，并且这所产生的吸引力，不仅仅是对消费者，也有零售商、还有我们呢。
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