A股“童装第一股”深圳市安奈儿股份有限公司(以下简称“安奈儿”)，今天(2月14日)发布公告称，公司以现金2400万元增资深圳市心宇婴童服饰有限公司(以下简称“心宇婴童”)，认购心宇婴童新增注册资本250万元人民币，本次增资完成后，公司将持有心宇婴童20%的股权。
第一纺织网记者此间获悉，心宇婴童拥有阳光鼠(Sunroo)品牌业务、核心人员、商标权、专利权、域名等无形资产，并独立运营阳光鼠(Sunroo)品牌。阳光鼠(Sunroo)品牌设计自然、简单大方，产品研发能力强，品质优异，在婴小童市场拥有一定的品牌知名度与美誉度，具有一定的市场影响力。
安奈儿认为，心宇婴童能够与公司的婴小童产品形成协同。而此次投资也有利于培育公司新的利润增长点，增强公司的市场竞争力和盈利能力，实现公司持续、快速、稳定的发展。
公开资料显示，安奈儿是A股唯一一家纯正童装标的，旗下品牌Annil，定位0-14岁中高端童装市场。2012-2017年，公司营业收入持续上升，但受到行业库存危机的影响，净利润波动较大。在经历了一系列改革后，2018年前三季度，公司营收和净利润恢复增长。2018年前三季度，公司实现营业收入7.95亿元，同比增长18.9%;实现净利润0.57亿元，同比增加25.6%。
西南证券研究员沈雯琪分析，安奈儿的消费群体是14岁以下儿童，对产品形象的活泼亲密感，色彩的明亮柔和有特别的偏好。因此，安奈儿在“不一样的舒适”品牌理念的基础上，增加了“陪伴”的品牌核心情感价值，并通过品牌形象、店面设计、线上线下媒体宣传、会员活动等多方位推广品牌形象，提高“Annil安奈儿”品牌的知名度与影响力。
沈雯琪介绍，安奈儿实行自主研发设计，建立了以“纵向一体化、横向专业化”为特征的设计研发体系，技术领域涵盖从商品企划、设计企划、面料开发，到款式设计、版型研发，再到工艺技术与品质控制等完整的童装产品研发价值链。公司产品设计研发分为“春夏”、“秋冬”两季，以半年为开发周期进行产品设计和推广。为了进一步提升产品生命周期的准确性，安奈儿也将在2019年尝试做按四季去设计产品，但实际订货依旧为2季。此外，安奈儿以往对于终端售罄率的考核仅限于9个月售罄率，但目前对终端售罄率的考核做了精细化处理，不仅仅会考核最终渠道的消化库存能力(以9个月售罄率去反映)，也会考核更短期的售罄率数据(比如2个月、3个月或6个月)，从而做到更好地明确产品的生命周期。
沈雯琪预计，安奈儿未来会持续致力于创造更加舒适的童装产品，并通过不断优化产品结构，提高产品附加值。同时，安奈儿将进一步做强做大童装产品，加强小童装产品及其他儿童服饰用品的开发，推出家居服和饰品，以丰富的产品线满足客户多样化需求。
财报显示，2018年上半年，安奈儿婴小童主营业务收入同比增长超过40%，大童主营业务收入同比增长15%，婴小童毛利率更高，产品精致，面料舒适，品质良好，预计婴小童产品会保持较高速增长。而在渠道方面，安奈儿的未来婴童产品会以线上渠道为主，小童产品则以综合店为主，同时安奈儿也会努力增强小童顾客的粘性，使其成长为大童顾客。
财报显示，安奈儿产品品类丰富，可充分、有效地覆盖童装消费者的各类着装需求，满足童装产品一站式购物的消费习惯。公司主营业务收入以外套、上衣、裤类、裙类产品为主，未发生重大变化;家居服、配饰产品有效补充了公司产品线。2018年上半年，外套品类占总营收的比例最大(33%)，同比增长31.8%，主要系公司羽绒服销售增长迅速影响所致;其次为上衣(27%)和裤类(24%)，以上三类产品总占比为84%，其他品类占比较小(16%)。2018年上半年，配饰产品同比增长了64.7%，主要系安奈儿饰品类的书包、头饰、袜类销售增长影响所致。 作者：martin
来源：全球纺织网
