Gap集团收购美国高端童装品牌Janie and Jack

               据Gap集团官方消息，近日已从GymboreeGroup(金宝贝集团)手中收购高端儿童服饰品牌JanieandJack(珍妮和杰克)，收购价格为3500万美元。


JanieandJack创立于1976年，目前在美国有100多家零售店和一个官方商城，售卖婴儿及儿童服饰。收购完成后，该品牌仍会以美国旧金山为品牌基地，并独立运营所有店铺。此外，Gap集团还以成本及额外费用和开支购买了JanieandJack的所有库存。


上一次Gap集团的收购还发生在2016年，当时的收购对象是婚礼品牌WeddingWay，该品牌后来于2018年6月停售。目前，Gap集团旗下共有Gap、OldNavy、BananaRepublic、Athleta、HillCity几大品牌，以及多品牌零售商Intermix。其中，部分品牌内包含童装产品，但JanieandJack是唯一一个独立的童装品牌。


而这一品牌组合将在2020年产生巨大变化。Gap集团刚于2月28日宣布了重大策略，称由于OldNavy的商业模式和顾客越来越不同于集团内的专业品牌，因此Gap集团将于2020年被拆分为两家上市公司，OldNavy将被剥离，剩余品牌或将组成另一家新公司。


拆分后的两家公司将独立运营，各有不同的财务状况、与自身运营需求匹配的定制化策略，以及独特的资本分配战略。


虽然Gap集团的头部品牌Gap业绩持续下滑，但该品牌的童装产品，以及集团旗下其他品牌的童装产品都有较好的表现。


以中国市场为例，自Gap品牌2010年进入中国以来，便带来了童装线。2014年入驻天猫后，Gap的童装产品一直居于该品类销量的前列，由于表现突出，品牌甚至被归为童装品类下。2017年时，Gap品牌甚至在杭州西湖银泰开了首个独立童装店。


受制于Gap集团旗下品牌的定位，童装产品的价位一直处于几十至上百元之间。而收购JanieandJack后，将为该集团开辟更高价位的婴童服饰市场。因此，Gap集团总裁兼CEOArtPeck将此次收购视为对现有品牌的有效补充，并认为该品牌有着清晰的发展道路。