“她经济”早已不是新名词，当独立的都市女性们在职场上威风凛凛之时，其对消费潮流的影响也正日渐明显，快时尚正在成为其远离的对象。
备受“宠溺”
中国女性消费者正在成为全世界商家们的宠儿，如何吸引她们的目光成为商家优先考虑的问题。
三月春暖，整个巴黎的百货业都绷紧了神经为开展商战，限量新品、春季新款、合作款陈列都已经在专柜里放稳了，这其中为中国女性消费者提供的最好服务就是——支付宝和微信支付在这里畅通无阻。
“每10欧的销售额中，就有2到3欧是中国人贡献的。在法国奢侈品专柜，5位导购员中就有1位是中国导购。”这是法国老佛爷百货的数据，这家世界顶级豪华商场，一直挖空心思，给中国女性消费者更多的宠溺。
珠宝品牌TIFFANY，更是从中国女性消费者口袋里赚足了钱。有业内人士评价：“中国女人撑起了TIFFANY的业绩。”
中国女性的庞大消费力量早已成为商家们的必争之地，瑞士最大的钟表品牌甚至懂得在中国微博上讲故事、植入电视剧广告，打入大客户内部。
最近全球五大奢侈品集团陆续发出季度财报，LVMH、历峰、开云、斯沃琪和爱马仕，虽然整体上有人欢乐有人愁，却无一例外，都在财报里把中国女性猛夸一遍。
拥有20多年经验的海外奢侈品品牌公关表示：中国女性购买力实在太强大了！差不多每十位女性当中就有一位中产女性，她们爱买、会买、见多识广、讲品质，把生活过成了自己想要的样子。
正如艾瑞咨询与唯品会不久前联合发布的《2019年中国中产女性消费报告》中指出的那样，中国女性消费呈现出五大趋势，其中之一就是，无论一二三，各线城市都倾向于购买海外品牌，当大牌打折时，88.8%的中产女性会倾向于购买国外运动品牌。
中国女性得到奢侈品厂家的宠溺，与经济条件关系密切。调查显示，70%的中国家庭经济大权掌握在女人手里，一线城市的单身女性，年收入在18万元以上，已婚女性按照家庭为单位，总收入则在35万元以上。
消费有侧重
据唯品会消费数据指出，女性消费特色鲜明。2018年，美容护肤产品销量猛增，愿意拿几万块钱买一款美容仪、护肤品的女人们，买起口红更是不眨眼，平均每人每年购买4支口红以上。
中产女性中的10%塔尖，不管是未婚还是不婚，她们更愿意自我最大化，人格独立、经济独立是人生终极目标。除了日常生活的必要消费，让自己开心即是消费意义所在，她们用来购买服饰珠宝、包袋消费支出占总收入38%以上。
新金融记者采访了几位年收入20万元上的单身女性。当被问及，愿意一年花多少钱去购买美容护肤产品，塑造脸型时，一位从事IT行业的李小姐表示“三四万元”以内都能接受。
她解释保养能让自己更美更年轻，一年花几万块钱美容、保养护肤，在所不惜。她表示现在一个月平均美容上花2000元左右，定期会去美容院护理做Spa，单次在200元到800元不等。
“像SK-II，雅诗兰黛小棕瓶这种经典护肤品，不会出错，我都在网上有折扣时就长期囤货。”年收入30万元的医疗行业的闫小姐向记者表示。当记者问到贵妇护肤品牌La Prairie、LA MER等奢华美容品牌时，几乎所有中产女性表示都拥有，她们对自身消费不设限，更敢于花钱。
主持行业的楠小姐更表示，不是要买贵的品牌，而是一直都在这个消费水平内，不挣这个钱，肯定也不会这么消费。一个包2到3万元，一年最多买4到5个，且可以背很多年。
而在区域分布上，中国时尚生活方式消费能力最强城市为北京，在北京各个年龄段女性中，80后女性引领消费。其次是上海女人，她们为自己花钱毫不手软，护肤品客单价全国第一非她莫属。
快时尚消费褪色
快时尚品牌Zara、H&M，十几年来一直在玩着营销游戏，但在一线城市中，却逐渐受到女性消费者冷遇，热度一度下滑。
记者采访到年收入35万元的地产行业主管杨小姐就表示，快时尚的面料不行，做工粗糙，所谓联名却没有奢侈品品牌的品质，所以根本不会去购买。一件好看便宜的衣服，穿一季就会扔，这不是她现在的消费观。
她说：“年轻时代我肯定会买，但现在我宁愿花2万块钱买一件大衣，穿上10年经久不衰。我最在意衣服的面料和质感，买东西前会先看成分表。”
《2019年中国中产女性消费报告》也发现了这一规律，不论生活在一、二线城市，还是小城市，她们最看重产品品质，有高达46.3%的中产女性把“品质”放在首要位置。
中产女性最懂得幸福生活中，自在、舒适的重要性，她们在消费中非常重视个性化、人格化、情感化的特质。购物从“有用”到“有品”，阶层认同诉求强烈。
“她经济”时代，都市女性一往无前的消费气势的同时，也有些自嘲的成分在。当追求“更体面的人生”慢慢变成了每个人的刚需，消费、健身、阅读、旅行，也成为追求体面人生的另一种生活方式，“她经济”的潮流方向也在潜移默化中发生转变。
来源：新金融 作者：刘姝乐
来源：中国服装网
