冰雪运动将成运动品牌新机遇，现在上车很来得及

　　如果说有什么体育项目能让运动品牌在未来几年内保持业绩攀升，那大概率就是冰雪运动了。在2022年北京冬奥会的举办、国家政策的支持以及中国这一新兴市场向好趋势的共同推动下，冰雪运动这一体育项目为国内外的众多运动品牌带来了曙光。

　　2016年，国家体育总局发布《冰雪运动发展规划(2016-2025年)》，计划至2025年，中国直接参加冰雪运动的人数超过5000万，冰雪产业总规模达到10000亿元。

　　3月底，结合我国冰雪运动快速发展的良好态势，针对中共中央办公厅、国务院办公厅印发的《关于以2022年北京冬奥会为契机大力发展冰雪运动的意见》，国家体育总局政策法规司负责人解读道：未来我们将全力推进北京冬奥会、冬残奥会备战工作;大力普及群众性冰雪运动，推动冰雪运动四季拓展，努力实现带动3亿人参与冰雪运动的目标;以青少年冰雪赛事和校园冰雪活动为重点广泛开展青少年冰雪运动;加快发展冰雪产业，积极培育市场主体，推动冰雪产业集聚区、冰雪产业企业、复合型冰雪旅游基地和冰雪运动中心发展。

　　4月11日，《2019全球滑雪市场报告》发布，报告显示，中国是全球唯一快速增长的地区。自2000年以来，中国滑雪人数急剧增长。在2022年北京冬奥会成功申办的推动下，2018年，中国新开业的滑雪场有39家，滑雪场总数量达742家，2018/19雪季总滑雪人次近2000万。不过，尽管产业规模扩大且前景向好，中国滑雪市场整体水平仍较为低端。

　　随着一系列冰雪产业利好局面的显露，冰雪运动体育项目开始受到运动品牌的重视。近几年，各大运动品牌在发展电竞产业的同时，也逐步加码冰雪运动。

　　首先是国外运动品牌借此东风进驻中国市场。去年6月，全球五大冰雪运动装备生产商之一、法国户外运动品牌ROSSIGNOL联合IDG资本，开始谋求拓展中国市场。在中国，ROSSIGNOL更多以“金鸡”这一名称为冬季运动爱好者所认知。品牌方在获得投资后表示，将会把本轮投资用于发展中国市场，加强在中国的品牌表现，如运营社区、开设旗舰店、发展电商、参与滑雪比赛等。

　　而国内，首先布局的就是北京2022冬奥会和冬残奥会官方合作伙伴、国产运动品牌一哥的安踏。

　　安踏先是于2016年，斥资1.5亿元获得迪桑特(Descente)在中国的独家经营权。迪桑特是一家来日本运动服装品牌，以滑雪等冬季运动产品线为主。2018年，迪桑特完成“从无到有”的全线布局，销售额增长超过200%。接下来，安踏期望迪桑特能借2022年北京冬奥会真正地释放市场潜力。紧接着，为了快速进入运动品牌高端市场、具有更强大的实力加码新兴运动产业，安踏收购了亚玛芬体育。后者旗下拥有大量运动户外品牌，被广大登山、滑雪爱好者所熟知。

　　而在其他方面的布局上，安踏成立了“北京冬奥会备战保障工作室”，并于近日在在厦门揭牌正式投入使用。该实验室整合了世界冰雪装备高端原材料，能够实现冰雪装备的个性化研发和定制，极大提升各冰雪项目国家集训队装备保障水平。同时，安踏近日在冬奥会雪上项目举办城市张家口的张家口经济开发区第二小学创建了的首家冬奥宣传教育基地，培养青少年冰雪运动特长。

　　在安踏之外，其他的国产运动品牌也纷纷加码冰雪产业。

　　去年5月，匹克体育宣布已全面收购国际高端户外运动品牌——奥索卡。奥索卡于1996年进入中国市场,是中国登山队的合作伙伴。匹克表示，接下来,匹克将瞄准2022北京冬奥会契机，进军冰雪领域,使奥索卡保持户外运动的国际领军品牌地位,进而拓展公司在中高端户外体育用品的市场占有。

　　而后，今年3月，以户外运动见长的国内户外用品行业第一股探路者举行分析师会议，考虑到2022年北京冬奥会带来的影响，将对冬季运动核心品类进行重点布局，包括高山线、雪线、徒步越野线等产品线。探路者表示，将加强对滑雪服、滑雪裤等品类自主设计推广，同时，针对滑雪产品线，会考虑通过投资合作等方式，与其它公司进行日常研发和设计等合作，整合外部资源。

　　随着2022年北京冬奥会的逐步临近，运动品牌对于冰雪运动的投资赞助将会不断增加。更有甚者，有些运动品牌一早便瞄准了冰雪运动市场。例如361°早在2013年便与北欧著名户外运动品牌One Way Sport开启战略合作，进驻专业户外体育市场。

　　同时，随着2022年冬奥会的临近，国内运动品牌将加快细分品类市场的布局，尤其是在滑雪器材、户外运动方面。例如，李宁早在去年便将全品类专业运动装备店作为了重要布局点。

　　正如我们上面所分析的，无论是政策还是市场，中国都面临着冰雪运动体育项目增长的爆发性时刻。目前全国的滑雪者有超过1330万人，超过75%为一次性体验者，未来推广空间巨大。同时，运动用品行业、冰雪产业自主品牌较少，核心竞争力不足，这样的开放性竞争格局，对于众多入局的运动品牌，将是一个大展身手的好机会。