Forever21线下门店清仓、天猫旗舰店暂停运营，退出中国市场成定局？

近日，位于北京市悠唐购物广场的快时尚品牌Forever21门店疯狂清仓。该店于2017年开店仅有2年多历史，面积在1000平以上。根据公开资料显示，位于上海南京东路上的面积达7000平的门店，同样采取2.5折和买一送一的疯狂甩卖清仓，这家已有近10年历史的门店也将落幕。

位于上海南京东路的门店

同样，4月25日发现，Forever21天猫旗舰店发布公告称将于4月29日暂停运营，而在前一天Forever21天猫旗舰店客服表示线上还会正常运营。

Forever21快时尚品牌于1984年诞生美国，由一对美籍韩裔夫妻创办。Forever21走的是偏向甜美路线，服装设计风格简单轻巧，颜色亮丽，富有年轻人朝气，目标群体是20-30岁的女性消费者。最新数据显示，Forever21在全球连锁门店数量有7000多家，应该说平民价快时尚的特点最初给Forever21带来了不错的开场。


据Forever21官网显示，目前在中国市场的门店共计11家，分别位于上海3家，北京和南京各2家，深圳、昆明、海口和苏州各1家，曾经在2017年年底，Forever21在中国的门店也仅仅22家。从开店数量和速度来看，Forever21的优势一直没有突显。包括在中国内陆、中国台湾、中国香港的门店数量一直在二十几家的数量徘徊。


Forever21中国市场十年布局，不仅开店数量上不去，还在不断关店，难道它真的不适合中国市场？也许，Forever21第一开始入驻中国市场的策略就是错的。


2008年，Forever21选择江苏省常熟市作为其首家门店的所在地，明显与其品牌定位有所违背。快时尚品牌的市场本身就应该着眼于一线城市市场，消费环境、消费人群和消费特点决定着门店能否长期坚持，像优衣库、ZARA、H&M进入中国的第一家门店选在具有国际时尚气息的上海市，门店选址虽不是决定各个品牌长期生存的根本，但长远来看，有胆选择上海城市开设门店本身就与自己的品牌调性定位紧密联系，也为之后在中国市场的开辟打好第一枪。


实际上，Forever21一年后常熟的第一家门店就关闭了。直到2011年，通过天猫旗舰店的形式重返国内市场，遗憾的是Forever21二次入局为时已晚。从退出香港、到台湾最后一家门店关闭，再到目前上海和北京两家门店疯狂促销，Forever21似乎正在淡化中国市场，以至于传言称其将退出中国市场。


亿欧到北京悠唐购物中心的Forever21门店，发现目前其1000多平的门店已经空荡，服装品类基本被抢购以及回收。亿欧探店时发现，当晚进店以及抢购的消费者流量很大，不少国外女性消费者消费。


Forever21位于悠唐购物广场较为显眼的的地方，远处就可见2.5折的字眼。不过设置在一层的门口已经封锁，消费者需要在二层进店。目前店里的商品已经基本清仓，剩下商品存在缺货、有污渍破损现象，很难再挑出适合自己的衣服，有的商品摆放已经是杂乱无章，整个门店像一个嘈杂的市场，虽有工作人员整理，依然透露出门店即将关闭的迹象。


同时，店里所有商品不能试穿，试衣间也早已经撤掉。此外，2.5折超低价的疯狂甩卖是吸引消费者进店的原因，一件标为139元的衣服仅20元销售，并且不予退还。


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快时尚行业本身存在败退的节奏，不可否认，整体行业大环境对Forever21的发展难免有负面影响。而中国市场属于快时尚品牌主导的时代已经过去，快时尚产业面临着亟需变革。


国内服装市场巨大，十几年前，国外快时尚品牌面对着中国传统服装品牌，轻松地在国内市场占有一席之地，经历过辉煌时刻，它们的到来更大程度上契合了当时消费者追求便宜的消费心理。不过随着国内电商的崛起和成熟，国内本土快时尚品牌以及诸多潮流品牌的出现，无疑给国外快时尚品牌的发展围上了一堵墙。


应该说，快时尚品牌门店关闭成为近年常态，同时还有品牌已经退出或者正在退出中国市场的路上。


比如ZARA关闭中国区最大的旗舰店；比如C&A关闭中国首家旗舰店等等。不仅如此，“英国高街鼻祖”的快时尚品牌TOPSHOP也已经退出中国市场，自2014年进入中国到退出，还未开设线下门店；几乎在同一时期，英国快时尚品牌New Look于2018年12月份关闭天猫旗舰店，宣布完全退出中国市场。New Look2014年进入中国市场，仅发展短短四年时间，而曾经表示三年内在中国开设500家门店的目标没有完成，以至于到最后所有的130家门店面临永久闭店的惨淡命运。


也许，并不是Forever21不适合中国市场，只是最初进场的战略出现失误，后期策略调整的不佳以及快时尚行业近年来收到的冲击，使得Forever21在布局中国市场时出现步伐的紊乱，还未来得及调整就已经出现生存的危机。


当然，对于退出中国市场的国际快时尚品牌而言，败退的原因是经营不善又或是错失时机是一个值得思考的话题。门店的关闭和天猫旗舰店的暂停运营，又将预示着什么呢？